田明星 宋巖峰

摘要：動(dòng)漫作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但是由于缺乏內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力與生命力，一直無(wú)法得到良好的發(fā)展。本文就對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行研究分析，并提出幾點(diǎn)發(fā)展策略，以期能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供參考建議，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展策略

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新，缺乏市場(chǎng)

近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步引起了人們的關(guān)注與重視，在眾多動(dòng)漫作品中不乏廣受大家歡迎的作品，如《少年歌行》《畫(huà)江湖不良人》，雖然這些作品受到了廣泛的歡迎，但是這些作品的主角缺乏自身特點(diǎn)，很難為觀眾留下深刻的影響，而且或多或少地受到了外國(guó)作品風(fēng)格的影響。其中部分作品在模仿日本動(dòng)漫的畫(huà)風(fēng)、部分作品在模仿歐美的大制作，使得作品缺乏創(chuàng)新、缺乏市場(chǎng)，還在一定程度上阻礙著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（二）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏人才

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，沒(méi)有形成一定規(guī)模的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致目前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者生存環(huán)境惡劣，沒(méi)有足夠的物質(zhì)資源支持他們進(jìn)行創(chuàng)作。而且，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在一線城市，這些城市匯集著大量的動(dòng)漫從業(yè)人員，但是由于市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展的情況導(dǎo)致這些人員缺乏固定的工作與固定的收入，往往付出與回報(bào)完全不成正比，這就導(dǎo)致部分專(zhuān)業(yè)人才為了生活而放棄動(dòng)漫夢(mèng)想，這不僅導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)人才的缺乏，還造成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）缺乏行業(yè)衍生產(chǎn)品

動(dòng)漫行業(yè)衍生品不僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而且在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的地位。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅可以獲得觀眾的喜愛(ài)與歡迎，還可以帶動(dòng)周邊衣、食、住、行、玩具等豐富多樣的衍生品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。但是，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏對(duì)于衍生品的重視與開(kāi)發(fā)，而且缺乏質(zhì)量保障，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)中被國(guó)外動(dòng)漫元素占據(jù)大部分市場(chǎng)，這對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的策略

（一）科學(xué)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，科學(xué)合理地完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈體系，有效推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還要科學(xué)借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展模式，制作更多高質(zhì)量的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)中潛在的消費(fèi)者，同時(shí)還要加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（二）培養(yǎng)具有創(chuàng)新性專(zhuān)業(yè)人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開(kāi)具有創(chuàng)新性的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。因此，要注重具有創(chuàng)新性復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，才能有效激活動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供更多的專(zhuān)業(yè)人才。此外，在人才培養(yǎng)過(guò)程中要加強(qiáng)校企合作，為學(xué)生提供更多的實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)，從而更好地完成人才的培養(yǎng)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展源源不斷地輸送專(zhuān)業(yè)人才。

（三）注重國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品研發(fā)與保護(hù)

目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中大部分作品都受到了國(guó)外動(dòng)漫作品的影響，無(wú)法打造具有中國(guó)文化元素與中國(guó)特色的原創(chuàng)作品。因此，要加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)形式的教育，注重培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力的創(chuàng)作型動(dòng)漫人才，努力打造屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品。同時(shí)，由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的不完善，導(dǎo)致部分不法分子大量制作盜版動(dòng)漫作品，這不僅破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，還嚴(yán)重打擊了動(dòng)漫創(chuàng)作者的積極性，所以，要通過(guò)不斷完善法律法規(guī)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，切實(shí)保護(hù)動(dòng)漫原創(chuàng)作者的合法利益，激發(fā)動(dòng)漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府的政策扶持保護(hù)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈屬于發(fā)展階段，前期成本投入較高，成本回收周期較長(zhǎng)，僅僅依靠動(dòng)漫作品本身盈利較為困難。因此，要加強(qiáng)政府的政策扶持保護(hù)，才能推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。近年來(lái)政府部門(mén)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行稅收扶持、資金扶持等，有效激發(fā)了發(fā)展活力，但是還需要加強(qiáng)政策扶持保護(hù)，才能進(jìn)一步完善政府扶持政策，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，有效提升動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性與質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的影響。因此，要不斷優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力的專(zhuān)業(yè)人才，注重產(chǎn)品的研發(fā)與保護(hù)，加大政府的扶持力度，才能有效推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更好地應(yīng)對(duì)外來(lái)文化的侵蝕與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的提升，讓我國(guó)動(dòng)漫能夠走出國(guó)門(mén)，走向世界。

參考文獻(xiàn)：

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課題：2018年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題重點(diǎn)項(xiàng)目“區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2018A018

作者信息：

第一作者，田明星，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院教師，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。

第二作者，宋巖峰，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院教師，教授，碩士研究生導(dǎo)師。