王間生

摘要：本文分析了新舊媒體融合的意義與必要性，我們提出了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合的對策：一是引導(dǎo)輿論的新趨勢，搶占主體地位;二是充分發(fā)揮新媒體的互動性特征;三是利用新媒體的媒介特質(zhì)加強(qiáng)融合。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展對策

一、前言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)客戶、微信和微博等許多新媒體形式的出現(xiàn)。這些新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了電視、廣告等傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾和市場份額，從而讓受眾者有了新的閱讀方法一一快餐閱讀，因此，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，其覆蓋面也有所下降。從某種意義上說，新媒體占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。然而，在這個(gè)飛速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，新舊媒體之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合至關(guān)重要。

二、新舊媒體融合的意義與必要性

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不會消失。兩者的融合將是一個(gè)新的發(fā)展。

1.進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體融合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、關(guān)鍵詞，在微博越來越流行的今天，通過微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已經(jīng)影響到每個(gè)人的生活，但是新媒體也存在一些問題，比如新媒體的原創(chuàng)新聞不多，可信度和權(quán)威性不高。因此，我們可以看到，新媒體離不開傳統(tǒng)媒體的桎梏，應(yīng)該作為主流產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體具有一定的互補(bǔ)作用，是一個(gè)相互融合、相互發(fā)展的過程，能夠提供一個(gè)健康的平臺。輿論環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的核心部分。隨著生產(chǎn)力和生產(chǎn)力的發(fā)展，新聞媒體也在不斷進(jìn)步。

2.媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年里取得了巨大的進(jìn)步，主要是因?yàn)樗咏藗兊纳睿绕涫俏⒉┖推渌问降膹V泛關(guān)注。新媒體是由新技術(shù)組織起來的，它是對社會結(jié)構(gòu)的主要貢獻(xiàn)，能夠促進(jìn)整個(gè)社會的共同進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體，傳統(tǒng)媒體是社會發(fā)展的關(guān)鍵。從思想上講，我們應(yīng)該規(guī)劃一個(gè)自上而下的線性形式。傳統(tǒng)媒體作為社會的初級發(fā)展，通過宣傳可以使整個(gè)社會健康發(fā)展。對于普通人來說，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更容易表達(dá)自己的觀點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的視角和文化，只有相互促進(jìn)、融合發(fā)展，才能取得更大的進(jìn)步。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策

1.引導(dǎo)輿論的新趨勢，搶占主體地位

當(dāng)今社會，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體作為信息傳遞和共享的手段，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，而新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合作為信息時(shí)代的媒體工具，也必須發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用。因此，要使傳統(tǒng)媒體充分適應(yīng)全媒體時(shí)代，就必須與新媒體相結(jié)合，引導(dǎo)輿論的新方向，促進(jìn)積極的正能量、真、善與美。同時(shí)，在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)權(quán)威的前提下，充分發(fā)揮靈活性和積極性，根據(jù)時(shí)代的需要和各種趨勢，發(fā)揮新媒體的互動性和時(shí)效性，最大限度地發(fā)揮媒體傳播的有效性。

2.充分發(fā)揮新媒體的互動性特征

在新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢發(fā)展和進(jìn)步的前提下，二者的優(yōu)勢要適當(dāng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同創(chuàng)新和進(jìn)步。通過取其精華，去掉糟粕，這兩種媒介可以形成更具權(quán)威性和時(shí)代性的要求。結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體理念應(yīng)用于新媒體。通過社會發(fā)展和進(jìn)步過程中信息需求的變化，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極創(chuàng)新，形成適應(yīng)社會信息需求、促進(jìn)社會進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)新媒體的新媒體形式。與傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)張相比，可以實(shí)現(xiàn)相互的創(chuàng)新和進(jìn)步。在實(shí)際的實(shí)施過程中，不僅要加強(qiáng)線上線下的互動溝通，更要形成一個(gè)高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞傳播能力平臺。一般來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)良好的互動。

3.利用新媒體的媒介特質(zhì)加強(qiáng)融合

信息的發(fā)展必然導(dǎo)致媒介需求的增長和變化，因此有必要建立一個(gè)更加完善的信息傳播平臺。然而，為了實(shí)現(xiàn)良好的媒體環(huán)境，適應(yīng)社會的快速發(fā)展，跟上信患技術(shù)的發(fā)展趨勢，以新媒體為導(dǎo)向的發(fā)展更為先進(jìn)和有意義。抓住當(dāng)今社會發(fā)展的平臺，充分利用這一平臺。第一，創(chuàng)新是技術(shù)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步都離不開創(chuàng)新。新媒體還應(yīng)具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，提高社會價(jià)值和競爭力，以適應(yīng)信息時(shí)代社會的需要，形成新的媒體形式。另一方面，在發(fā)展過程中，要抓住社會發(fā)展的大平臺和機(jī)遇，能夠充分利用這個(gè)平臺，抓住傳媒事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，充分實(shí)現(xiàn)資源整合優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上所述，可見，近年來世界傳媒市場發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體正朝著新媒體的方向邁進(jìn)。新媒體也與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，媒體整合是大勢所趨。作為媒體人，我們必須抓住時(shí)代的機(jī)遇，取得更大的進(jìn)步。