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        文學家打廣告

        2019-09-10 14:13:27方梓
        老年博覽·上半月 2019年5期
        關(guān)鍵詞:蘇曼殊小說集葉圣陶

        方梓

        文學家如果自己出了書,尤其是如果當了編輯出版別人的書,廣告便成為其親密的“伴侶”。

        小說集《吶喊》出版時,魯迅自擬了一則廣告登在報上:“魯迅的短篇小說集,從一九一八至二二年的作品在內(nèi),計十五篇,前有自序一篇。”《彷徨》出版時,他又寫了一則廣告:“魯迅的短篇小說第二本。從一九二四到二五年的作品都在內(nèi),計十一篇。陶元慶畫封面?!?/p>

        1928年夏,魯迅的朋友蘇曼殊逝世10周年,詩人柳亞子精心編輯了《蘇曼殊全集》,請魯迅代撰廣告,魯迅滿口答應(yīng)。廣告登在同年8月的《語絲》上,其中對蘇曼殊給予了高度評價,稱他是“大師”,但更多的是實實在在的出版信息,比如多少分集、價格多少等。

        作家葉圣陶也與廣告打過交道,但他撰寫的廣告跟魯迅的很不相同。他不怎么看重出版信息,而是側(cè)重對作品本身的介紹,通過文字營造一種“此書不買,你會后悔一輩子”的氛圍。朱自清的散文集《背影》出版時,葉圣陶如此寫廣告:“誰都認識朱先生是新詩壇中的一位健將……這是他最近選輯的散文集,共含散文十五篇……”只在廣告結(jié)尾提了一下全書多少頁、用的什么紙、價格多少。

        20世紀40年代,書店計劃出版冰心的作品選集,葉圣陶為冰心的小說集做了這樣一則廣告:“作者的小說,文筆清新流利,詞句優(yōu)美動人,素為讀者所稱譽……每篇都能在平淡的故事里見出深致……”這則廣告通篇都是對冰心小說特色的介紹,跟出版直接相關(guān)的大都略過了。

        老舍的小說別具一格,文風幽默詼諧。老舍為自己的作品打廣告,也秉承其一貫的特色:“《趕集》是本短篇小說集,并不是去趕集……《離婚》是本小說,不提倡離婚……《老張的浪漫》寫為兒子娶還是為自己娶?!弊x了讓人忍俊不禁。

        (摘自《百家講壇·紅版》2018年12月,宋四銘薦)

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