許今茜

摘要：傳播技術(shù)的發(fā)展不僅改變了目前新聞媒體的傳播形式，對(duì)于媒介管理來(lái)說(shuō)，也客觀的推動(dòng)著相關(guān)管理模式的創(chuàng)新改變。本文深度結(jié)合傳播技術(shù)與媒介管理的概念定義，結(jié)合實(shí)踐工作的現(xiàn)實(shí)思考，對(duì)新形勢(shì)下的傳播技術(shù)與媒介管理進(jìn)行細(xì)化探索，并提出了相關(guān)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);傳播技術(shù);媒介管理

一、媒體發(fā)展新形勢(shì)的概念分析

媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，最為突出且明顯的特點(diǎn)在于新媒體技術(shù)的深化運(yùn)用，所謂新媒體技術(shù)，其關(guān)鍵在于對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等周邊技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用。通過(guò)更加多樣化及便捷化的媒體手段，將相關(guān)的信息更加快捷的傳遞到用戶(hù)的身邊，用戶(hù)借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，能夠得到更加優(yōu)質(zhì)且高效的媒體服務(wù)，總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于新聞行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)十足利好的消息。新的媒體形勢(shì)主要包含以下特點(diǎn)：首先在于傳播效率的提升，較以往的傳統(tǒng)媒介更加注重新聞的及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)于時(shí)效性的把握更加精準(zhǔn)。另外，是廣泛的社會(huì)參與度，目前的新形勢(shì)，媒體的事務(wù)已經(jīng)不僅僅是媒體專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的工作，而是一個(gè)會(huì)涉及全民進(jìn)行廣泛參與的工作。

二、新形勢(shì)下傳播技術(shù)在媒介管理的實(shí)踐應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷的提高，對(duì)于信息的質(zhì)量和傳播效率都有著更高的要求，在信息時(shí)代的背景下，信息的需求度也在不斷的提升，新聞的傳播技術(shù)不斷的發(fā)展，由最為傳統(tǒng)的文字傳遞，到如今的信息化傳遞，新聞傳播技術(shù)對(duì)于新聞行業(yè)的發(fā)展所起到的作用是無(wú)法令人忽視的。

（一）強(qiáng)化新聞時(shí)效，優(yōu)化媒介傳播效率

所謂新聞，就是對(duì)最近的新聞信息進(jìn)行有效的傳播，結(jié)合信息化的時(shí)代，傳播技術(shù)發(fā)展帶來(lái)最為直觀的感受，就是讓新聞媒介的管理變得更加的迅捷，新聞信息能夠在最短的時(shí)間內(nèi)傳播到世界范圍內(nèi)的每一個(gè)角落，傳播技術(shù)可以在瞬間完成以往的傳播技術(shù)在幾天之內(nèi)都無(wú)法完成的工作。

（二）展開(kāi)雙向互動(dòng)，促進(jìn)公眾積極參與

眾所周知，媒介管理工作非常注重與傳播受眾的雙向互動(dòng)，在較為傳統(tǒng)的新聞媒體領(lǐng)域中，反饋這一環(huán)節(jié)往往是缺失的，最為常見(jiàn)的形式是信息來(lái)源對(duì)目標(biāo)受眾的單向傳輸。但是在新的媒體傳播形勢(shì)和傳播技術(shù)的幫助下，新聞傳播基本能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，從而能夠幫助媒介做好用戶(hù)管理，優(yōu)化媒體服務(wù)。

（三）立足空間挖掘，全面推動(dòng)媒介融合

目前的新聞媒體形式已經(jīng)不再單一，傳播的主要技術(shù)手段由以往的廣播、報(bào)紙、電視為主，逐漸演變?yōu)槿缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)為主，借助網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)，用戶(hù)之間的交流被更大的激發(fā)，并且用戶(hù)可以在平臺(tái)構(gòu)建的過(guò)程中打造屬于自己的個(gè)性化空間，幫助媒體對(duì)于用戶(hù)需求的內(nèi)容進(jìn)行更加精準(zhǔn)的把握，從而加強(qiáng)新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性和定向性，社交網(wǎng)絡(luò)也可以借助這些技術(shù)手段的發(fā)展創(chuàng)新逐漸成型，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的傳播，對(duì)于媒介管理提供了集成化思路。

三、傳播技術(shù)的發(fā)展給媒介管理的影響分析

（一）媒介形式多樣化

新的傳播技術(shù)，給媒介的形式帶來(lái)了以下幾個(gè)方面的改變和優(yōu)化，首先是將傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式加以創(chuàng)新，借助新的傳播技術(shù)和表現(xiàn)形式，將傳媒內(nèi)容煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，挖掘新的媒介渠道，此外，新的傳播技術(shù)為能夠開(kāi)發(fā)出新的媒介互動(dòng)模式，社會(huì)公眾能夠借助更加優(yōu)質(zhì)的傳播技術(shù)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與媒介的交流互動(dòng)，最后，傳播技術(shù)的發(fā)展可以促進(jìn)新媒介與傳統(tǒng)媒介的有機(jī)融合，有利于打造平臺(tái)化的傳播媒介。

（二）參與受眾多元化

傳播技術(shù)的發(fā)展最為顯著的功效便是能夠吸引受眾用戶(hù)的廣泛參與，用戶(hù)可以借助微博、微信等形式來(lái)參與到媒介管理的具體環(huán)節(jié)之中，進(jìn)一步擴(kuò)大媒介的受眾范圍，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，為媒介提供更加多元化的受眾基礎(chǔ)。

（三）分工模式精細(xì)化

傳播技術(shù)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深化應(yīng)用是最為關(guān)鍵的，在這一技術(shù)的推動(dòng)下，媒介管理更加專(zhuān)業(yè)化，其分工也更加精細(xì)化，通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的媒介管理工作，可以為廣大用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，推動(dòng)新聞傳媒工作的質(zhì)量不斷提升。