劉守君

摘 要：本文分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足，研究了在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用共享經(jīng)濟(jì)理念的重要意義，介紹了基于共享經(jīng)濟(jì)理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;理念契合點(diǎn)

1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和提供體育服務(wù)的企業(yè)總和。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)作用越來(lái)越大，對(duì)于提高內(nèi)需拉動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、整合社會(huì)資金等都有重要的作用。盡管我國(guó)體育事業(yè)近年來(lái)取得了較快發(fā)展，但體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占該國(guó)每年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的3%比重，而我國(guó)所占比例不足1%。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)較為均衡，體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和體育表演賽事的配比約為1：1：1，而我國(guó)的體育產(chǎn)品占體育產(chǎn)業(yè)80%以上的比重，應(yīng)作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍未完全形成，發(fā)展也相對(duì)之后。受到行政化的約束，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館建設(shè)、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)都處于商業(yè)化的初級(jí)階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的貢獻(xiàn)度也很小。

2共享經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的意義

共享經(jīng)濟(jì)是以資源整合為形式，以獲取報(bào)酬和社會(huì)效益為目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)使用權(quán)的暫時(shí)性轉(zhuǎn)移和租賃的新型經(jīng)濟(jì)模式。共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了對(duì)分散的產(chǎn)品、勞動(dòng)力、教育資源和醫(yī)療資源進(jìn)行暫時(shí)出租，讓更多的人更加供公平地享受社會(huì)資源，通過(guò)付出不同形式的勞動(dòng)來(lái)獲取報(bào)酬，其最大的特點(diǎn)就是要以互聯(lián)網(wǎng)為載體。共享經(jīng)濟(jì)一般要由第三方平臺(tái)來(lái)搭建市場(chǎng)信息服務(wù)平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行閑置物品和勞動(dòng)力的交換。第三方平臺(tái)的形式是多樣的，有生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織或者政府部門(mén)等，通過(guò)籌集資金和為企業(yè)提供服務(wù)來(lái)獲取收益，起到了一種經(jīng)濟(jì)紐帶的作用。共享經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用意義和可行性，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

（1）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身的需要

隨著我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家發(fā)布一系列體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，吸引了國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)的投資。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也在逐年增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)非常明顯，首先市場(chǎng)為主政府相輔改變了原有的產(chǎn)業(yè)格局，更多的投資者看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，也會(huì)為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);其次體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，更加豐富的商業(yè)模式得以實(shí)現(xiàn)，更多具有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的公司和個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展;再次是體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更加豐富，除傳統(tǒng)的體育用品外，場(chǎng)館建設(shè)、體育服務(wù)、體育賽事等領(lǐng)域都有了快速發(fā)展，特別是2008年夏季奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)以及2020年即將舉辦的冬奧會(huì)這些國(guó)際型賽事的舉辦也推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展;最后，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，普通百姓在體育產(chǎn)品、服務(wù)和賽事等領(lǐng)域的消費(fèi)粘性顯著提高。人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)消費(fèi)和體育產(chǎn)品購(gòu)物方面的開(kāi)支都有大幅度增長(zhǎng)。這些都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，只有堅(jiān)持讓更多的企業(yè)和個(gè)人參與進(jìn)來(lái)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的魅力，才能不斷裝大規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

（2）共享經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的理念相契合

通過(guò)分析共享經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的共同理念，可以明確共享經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的價(jià)值。首先，體育產(chǎn)業(yè)是一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是通過(guò)人們自身或人與人之間的身體活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不會(huì)占據(jù)過(guò)多自然資源，對(duì)外界環(huán)境的要求也不如其他生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，特別是隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)專(zhuān)業(yè)化體育用品和體育賽事的消費(fèi)會(huì)有顯著提高;其次，從人與自然相處的角度來(lái)分析，體育產(chǎn)業(yè)屬于一種低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，提倡人與自然的和諧共處，通過(guò)消耗人的體能和部分產(chǎn)品原材料來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值;再次，隨著體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展進(jìn)程顯著，利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，人們足不出戶(hù)就可以欣賞到最高基本的賽事和購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的體育產(chǎn)品，這使得體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體更加多元化;最后，體育事業(yè)在我國(guó)有良好的群眾基礎(chǔ)，一直以來(lái)都是可以凝聚人心體現(xiàn)國(guó)家榮辱感的一項(xiàng)活動(dòng)，如中國(guó)女排、乒乓外交等，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度也隨著生活水平的提高而加深，國(guó)內(nèi)各項(xiàng)賽事的舉辦次數(shù)和觀眾數(shù)量都與日俱增，足球、籃球、乒乓球等職業(yè)俱樂(lè)部的發(fā)展和聯(lián)賽商業(yè)運(yùn)營(yíng)也逐步和國(guó)際接軌。

共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)各種經(jīng)濟(jì)模式的有機(jī)融合，并且可以在各大領(lǐng)域中得到延伸和普及。共享經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中取得了成功，在互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)也在廣泛應(yīng)用。體育產(chǎn)業(yè)融合了實(shí)體、服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，其特征與共享經(jīng)濟(jì)的理念和模式也非常契合。

3基于共享經(jīng)濟(jì)理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（1）充分發(fā)揮主管部門(mén)的引領(lǐng)作用

共享經(jīng)濟(jì)理念與體育產(chǎn)業(yè)的融合，政府必須起到好政策引領(lǐng)、監(jiān)督管理的作用，通過(guò)有效的宏觀調(diào)節(jié)掌控整體發(fā)展趨勢(shì)。體育行業(yè)的參與者、投資者和消費(fèi)者也要對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的理念加深認(rèn)識(shí)，規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)的秩序和手段，保證體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的健康發(fā)展。

（2）以共享經(jīng)濟(jì)理念規(guī)劃體育資源

體育賽事的場(chǎng)地、設(shè)備、服裝等資源的管理，以往都要消耗大量的人力物力財(cái)力，還會(huì)因?yàn)樾畔⒉粫吃斐芍貜?fù)建設(shè)、財(cái)物磨損、賽事停辦等問(wèn)題的出現(xiàn)。在共享經(jīng)濟(jì)理念下，通過(guò)構(gòu)建信息化管理制度，可以在體育賽事或其他活動(dòng)的前期有效組織和籌備，最效率地利用體育資源;舉行過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)快速的新聞媒體宣傳和信息傳播，提高收視率和經(jīng)濟(jì)效益;后期還能實(shí)現(xiàn)快速的收益統(tǒng)計(jì)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提高工作效率的同時(shí)還降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和成本。

（3）增強(qiáng)行業(yè)的信息化水平

與互聯(lián)網(wǎng)的融合是共享經(jīng)濟(jì)的一大特征，在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、遙感通信技術(shù)的支持。這就需要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷提高信息化技術(shù)的使用頻率，建設(shè)一支具有較高信息化素養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)人才管理隊(duì)伍。對(duì)于原有的從業(yè)人員也要定期舉行信息技術(shù)培訓(xùn)和再教育活動(dòng)，讓整個(gè)行業(yè)的信息化水平保持在一個(gè)較高的標(biāo)準(zhǔn)之上。

4結(jié)語(yǔ)

在共享經(jīng)濟(jì)模式的作用下，體育產(chǎn)業(yè)能夠科學(xué)調(diào)整發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。共享經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)深化改革，為打造體育強(qiáng)國(guó)，樹(shù)立良好的全民健身和共享運(yùn)動(dòng)理念做出共享。今后，在原有產(chǎn)品和服務(wù)共享的基礎(chǔ)上，體育場(chǎng)館建設(shè)、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)管理等方面將進(jìn)一步開(kāi)展共享經(jīng)濟(jì)模式推廣，滿足群眾和市場(chǎng)對(duì)體育多元化發(fā)展的需求。政府有關(guān)部門(mén)也要不斷完善行政管理制度，約束體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，在共享經(jīng)濟(jì)模式下提倡人人參與、互利共贏的運(yùn)營(yíng)模式，為達(dá)到增強(qiáng)我國(guó)人民身體素質(zhì)，促進(jìn)體育消費(fèi)的遠(yuǎn)大目標(biāo)而努力。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

項(xiàng)目名稱(chēng)：共享體育 項(xiàng)目編號(hào)：201813301027