劉宇辰

摘 要：2019年，由愛奇藝出品、米未聯(lián)合出品的原創(chuàng)類音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》全網(wǎng)首播，引發(fā)一時轟動?！稑逢?duì)的夏天》有哪些創(chuàng)新點(diǎn)和局限性？“樂隊(duì)”綜藝節(jié)目的未來發(fā)展有何對策？

關(guān)鍵詞：《樂隊(duì)的夏天》;“樂隊(duì)”類綜藝;音樂

引言：以“樂隊(duì)”為旗幟的綜藝，在中國的綜藝史上，只有江蘇衛(wèi)視的《中國樂隊(duì)》和央視的《超級樂隊(duì)》，可惜節(jié)目效果都不盡如人意。放眼世界，獲得音樂圈認(rèn)可的也只有《美國超級樂隊(duì)》和韓國綜藝《超級樂隊(duì)》兩檔節(jié)目?？梢姟皹逢?duì)”屬于節(jié)目內(nèi)容上的藍(lán)海。

隨著大量優(yōu)質(zhì)樂隊(duì)涌現(xiàn)、成熟的商業(yè)模式介入、市場環(huán)境逐漸明朗等等，“樂隊(duì)”類綜藝在我國的出現(xiàn)亦有其必然性。

一、《樂隊(duì)的夏天》創(chuàng)新點(diǎn)分析

（一）疏通節(jié)目核心邏輯

節(jié)目主要以“樂隊(duì)音樂現(xiàn)場表演”的形式呈現(xiàn)。節(jié)目沒有設(shè)置帶有評判性質(zhì)的“導(dǎo)師”，而是將所有投票權(quán)給予現(xiàn)場觀眾。賽制很好地回避了有關(guān)“音樂價值”、“音樂類型”方面的爭議，而直接引導(dǎo)在“觀眾喜愛”的結(jié)果判斷上，既避免了各方之間的潛在矛盾，也保持著不同風(fēng)格樂隊(duì)間的競爭性，增強(qiáng)了節(jié)目的看點(diǎn)。

《樂隊(duì)的夏天》現(xiàn)場觀眾分為“觀眾樂迷”、“專業(yè)樂迷”和“超級樂迷”三部分?！坝^眾樂迷”來自各行各業(yè)，“專業(yè)樂迷”為音樂從業(yè)人員，六位明星藝人擔(dān)任“超級樂迷”。每種樂迷都擁有一定數(shù)量的投票權(quán)。細(xì)分的“樂迷”設(shè)置兼顧了專業(yè)性和娛樂性，所有人在現(xiàn)場都有自己清晰的定位坐標(biāo)。

（二）重視用戶實(shí)時反饋

對于《樂隊(duì)的夏天》，導(dǎo)演小組使用“小型看片會”加“行為記錄”的驗(yàn)證模式。第一期節(jié)目播出后，“現(xiàn)場觀眾的鏡頭太多”“樂隊(duì)表演剪輯了太多評論鏡頭”等意見被迅速吸取;未播放的樂隊(duì)表演更是在第三期末尾集體亮相。“用戶不會提前告訴你他喜歡什么，你只能通過測試知道他不喜歡什么?！惫?jié)目總制片人表示，用戶調(diào)研的邏輯在于證偽。之所以導(dǎo)演專業(yè)判斷和用戶反饋能夠達(dá)成共識，正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)基于這種理念在后期對成片的反復(fù)打磨。

（三）獨(dú)創(chuàng)“Live”營銷模式

“Live”指真實(shí)感、現(xiàn)場感?！稑逢?duì)的夏天》努力將“Live”文化延伸到公眾層面，讓更多人感受到樂隊(duì)文化帶來的活力和熱情。播出節(jié)目中，樂隊(duì)樂手用優(yōu)酸乳果果昔敲打樂器、主持人使用vivo X27拍攝演出現(xiàn)場照片。定制化廣告以及場景深度融合，借此不斷闡述品牌的核心價值，更容易被用戶接受。

《樂隊(duì)的夏天》還在北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站設(shè)置場景互動，將年輕人的真實(shí)“Live”場景與生活區(qū)域關(guān)聯(lián)，直擊核心潛在用戶。節(jié)目首播當(dāng)晚，《樂隊(duì)的夏天》特別在全國范圍內(nèi)聯(lián)動了27家“Live House”舉辦線下狂歡，參演樂隊(duì)與樂迷現(xiàn)場零距離互動。

二、《樂隊(duì)的夏天》的局限性

（一）刻意制造沖突痕跡

前期節(jié)目中如法炮制了《中國有嘻哈》中“老炮”和“練習(xí)生”之間的矛盾對立。節(jié)目在上千只樂隊(duì)中進(jìn)行挑選，卻偏偏不合時宜地選擇了練習(xí)生樂隊(duì)，試圖人為制造沖突的目的非常明顯。第一期的節(jié)目以“吳青峰曝蘇打綠成團(tuán)危機(jī)”為標(biāo)題，嚴(yán)重偏離節(jié)目的初心和宗旨。經(jīng)過驗(yàn)證，觀眾并不為這些話題買賬。

（二）弱化舞臺表演的跡象

第一期節(jié)目中，節(jié)目的時間分配沒有充分重視舞臺本身——將近半小時的時間進(jìn)行訪談，才終于進(jìn)入正式表演;3支知名度較低的樂隊(duì)被剪輯在一起，一共只有3分鐘的播放時間，而練習(xí)生樂隊(duì)卻擁有相對完整的剪輯。與之相比，韓國綜藝《超級樂隊(duì)》之所以口碑良好，是因?yàn)樗軌蛲暾陀^地展現(xiàn)了樂手的演奏，將節(jié)目重點(diǎn)放在音樂本身。

（三）樂隊(duì)標(biāo)簽化的嫌疑

在第一期節(jié)目中，超級樂迷馬東在樂隊(duì)初次集合時說：“30多個樂隊(duì)，安安靜靜坐在這兒，到現(xiàn)在還沒有打起來，這是多么難得的一件事?！币约包c(diǎn)評樂隊(duì)時高曉松“樂隊(duì)里好看的姑娘不是跟吉他手就是和經(jīng)紀(jì)人在一起，沒有貝斯手的事”等言論。為了將“什么叫朋克”普及給觀眾，節(jié)目把幾支朋克樂隊(duì)的表演進(jìn)行了鬼畜剪輯，容易使觀眾將“朋克”與無聊、淺薄等貶義詞畫上等號。這類以偏概全的標(biāo)簽會對新觀眾產(chǎn)生先入為主的印象，一定程度上歪曲了音樂文化的內(nèi)涵。

（四）節(jié)目音樂專業(yè)性偏差

前兩期節(jié)目中，都出現(xiàn)了音樂知識的錯誤。樂隊(duì)鼓手表演了一段架子鼓“solo”，節(jié)目錯誤的稱其為“滾奏”;普及傳統(tǒng)樂是“一、三”強(qiáng)拍之后，進(jìn)入了一段不相符的表演;放出錯誤的歷史人物照片等等。

三、“樂隊(duì)”類音樂綜藝的發(fā)展對策

（一）增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性

要做好一檔主打亞文化的綜藝節(jié)目，前提是“吃透”這種文化。樂隊(duì)文化作為一種“舶來品”，有著長達(dá)百年的歷史，涵蓋了不同的風(fēng)格、不同的經(jīng)典?！皹逢?duì)”類綜藝節(jié)目的核心內(nèi)容是樂隊(duì)的現(xiàn)場表演，節(jié)目的專業(yè)性首先體現(xiàn)在完整展現(xiàn)樂隊(duì)表演。除此以外，“樂隊(duì)”類綜藝需要由外及里地增強(qiáng)專業(yè)性——從燈光、舞美等硬性指標(biāo)，到樂理、音樂內(nèi)涵等軟性知識。優(yōu)秀的“樂隊(duì)”類綜藝節(jié)目，既要能讓外行看到“熱鬧”，更能讓內(nèi)行看到“門道”。

（二）注重線上與線下營銷結(jié)合

作為線上的綜藝節(jié)目，如何實(shí)現(xiàn)受眾轉(zhuǎn)化價值？線上采用廣告植入，與贊助品牌聯(lián)動;線下搭建宣傳場實(shí)景，與“Live House”、與音樂節(jié)聯(lián)動都是可行的方式。“樂隊(duì)”類綜藝節(jié)目在營銷上具有天然優(yōu)勢——節(jié)目通過音樂傳遞價值，為品牌賦予文化意義，促進(jìn)線下消費(fèi)。線上和線下營銷都應(yīng)當(dāng)與樂隊(duì)文化的題材屬性契合，能夠引發(fā)用戶共鳴，甚至點(diǎn)燃文化潮流。

（三）發(fā)掘新興獨(dú)立樂隊(duì)

盡管優(yōu)質(zhì)樂隊(duì)已經(jīng)層出不窮，但是知名度高的樂隊(duì)還是少數(shù)。發(fā)掘新興樂隊(duì)可以增添節(jié)目的新鮮感，同時為音樂圈“造血”。一方面，節(jié)目主辦方可以與各大獨(dú)立音樂廠牌合作，聯(lián)合發(fā)起旨在培養(yǎng)、發(fā)掘獨(dú)立樂隊(duì)的音樂計(jì)劃;另一方面，節(jié)目可以嘗試通過開展全國海選，選拔一定比例的新生力量，與老樂隊(duì)同臺競技;或者直接招募樂手通過競技組建樂隊(duì)。

結(jié)語：《樂隊(duì)的夏天》在諸多方面都有開創(chuàng)性，盡管有缺陷，但是總體瑕不掩瑜。希望這檔綜藝節(jié)目能夠營造良好的音樂氛圍的同時實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，為樂隊(duì)文化的傳播做出貢獻(xiàn)。

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