孔偉 王皓華 吳芳 謝德前 成群 代光照
摘 要:目前,越來越多的企業(yè)在關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也將企業(yè)文化建設(shè)作為各項(xiàng)管理工作的重中之重,并在探索和實(shí)踐過程當(dāng)中,不斷積累經(jīng)驗(yàn),總結(jié)不足,形成了獨(dú)具特色的企業(yè)文化,不僅為廣大員工提供了一個(gè)和諧向上的工作、生活、學(xué)習(xí)氛圍,同時(shí),也增強(qiáng)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而企業(yè)文化被社會(huì)認(rèn)知,企業(yè)被大眾認(rèn)同,必須依托于新聞宣傳渠道,才能進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)影響力。因此,本文結(jié)合新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮的作用,針對(duì)新聞宣傳體現(xiàn)的正向價(jià)值展開論述。
關(guān)鍵詞:新聞宣傳;企業(yè)文化;作用;建議
企業(yè)文化貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程,是正確指引員工規(guī)范個(gè)人行為、端正工作態(tài)度、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、樹立企業(yè)榮辱觀的精神力量,是促進(jìn)企業(yè)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任,推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。在企業(yè)文化建設(shè)中,如果以新聞宣傳作為主抓手,將企業(yè)的和諧內(nèi)環(huán)境、經(jīng)營理念、正能量典型案例、豐富的業(yè)余文化生活展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前,對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的目的大有幫助。
一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用
(一)提升知名度,擴(kuò)大影響力
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,新聞宣傳渠道呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)度,逐步由傳統(tǒng)的紙媒、廣播媒體、電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、移動(dòng)客戶端、電子報(bào)刊等融媒體方向過渡,這也給企業(yè)文化宣傳提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支撐。企業(yè)通過多樣化媒體渠道,可以將企業(yè)的歷史沿革、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、好人好事、研發(fā)成果等與企業(yè)文化息息相關(guān)的內(nèi)容以新聞宣傳的形式呈現(xiàn)在大眾面前,社會(huì)大眾借助于媒體,能夠迅速在腦海當(dāng)中產(chǎn)生深刻印象,越來越多的人將關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上,對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、經(jīng)營范圍與宗旨、員工風(fēng)采、長遠(yuǎn)規(guī)劃等內(nèi)容有了進(jìn)一步了解,進(jìn)而提升了企業(yè)知名度,擴(kuò)大了社會(huì)影響力,對(duì)促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大[1]。
(二)增加認(rèn)同感,樹立權(quán)威性
新聞報(bào)道具有即時(shí)性、信息真實(shí)性以及權(quán)威性,人們?cè)谌粘I钪?,獲取新聞事件的渠道大多數(shù)來自于新聞媒體宣傳,可見,新聞宣傳具有深厚的群眾基礎(chǔ)。在企業(yè)文化建設(shè)中,如果一味追求閉門造車,一味追求經(jīng)濟(jì)效益,而與整個(gè)社會(huì)脫節(jié),就會(huì)逐步喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度也會(huì)降低。通過正面的新聞宣傳,人們對(duì)新聞媒體的權(quán)威性持有高度認(rèn)同感,認(rèn)為新聞報(bào)道真實(shí)度高、權(quán)威性高、可信度高,無形當(dāng)中就會(huì)對(duì)企業(yè)形成一種認(rèn)同感,久而久之,企業(yè)也會(huì)被社會(huì)大眾所共知,有利于企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程的加快。
(三)增強(qiáng)凝聚力,樹立責(zé)任感
企業(yè)員工也是新聞宣傳的忠實(shí)觀眾,當(dāng)員工看到自己的企業(yè)登上新聞?lì)^條,員工對(duì)企業(yè)將產(chǎn)生一種情感共鳴,激勵(lì)員工更加努力、更加奮進(jìn),共同為企業(yè)發(fā)展添磚加瓦,進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力與向心力。同時(shí),企業(yè)登上頭版頭條,作為企業(yè)一員,也會(huì)樹立自信感、自豪感、榮譽(yù)感與責(zé)任感,使員工更加熱愛自己的企業(yè),以作為企業(yè)員工為榮。
(四)提高經(jīng)濟(jì)效益,創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值
借助于新聞媒體宣傳企業(yè)文化是絕大多數(shù)企業(yè)采取的管理戰(zhàn)術(shù),將企業(yè)良好形象打出去、企業(yè)綜合實(shí)力打出去、企業(yè)產(chǎn)品的良好業(yè)內(nèi)口碑打出去能夠直接吸引客戶與投資者的眼球,進(jìn)而打開企業(yè)增收贏利的局面,更多的客戶將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種信任感與認(rèn)同感,進(jìn)而與企業(yè)簽訂和長期合作協(xié)議。同時(shí),廣大投資者也會(huì)選擇企業(yè)作為投資對(duì)象,對(duì)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力具有正向的推動(dòng)作用,企業(yè)所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值也會(huì)無限放大。
二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的建議
(一)求新求變,與時(shí)俱進(jìn)
融媒體的出現(xiàn)為企業(yè)文化宣傳提供了廣闊平臺(tái),國內(nèi)諸多企業(yè)也緊緊抓住新聞宣傳這條主線,不斷增加企業(yè)的曝光率,讓更多的消費(fèi)者和客戶全面深入的了解企業(yè)。但是,部分企業(yè)為了節(jié)省拍攝、制作費(fèi)用,往往向新聞媒體提供一些過時(shí)的企業(yè)材料,與企業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、發(fā)展現(xiàn)狀出入較大,不相匹配,這就給消費(fèi)者以及客戶造成一種視覺與認(rèn)知錯(cuò)覺,對(duì)企業(yè)的信任感也會(huì)蕩然無存。比如有的企業(yè)在新聞宣傳當(dāng)中,將十年前的經(jīng)營成果拿出來,當(dāng)新聞內(nèi)容播出以后,與消費(fèi)者或者客戶的需求意愿出現(xiàn)相悖,久而久之,企業(yè)文化建設(shè)就會(huì)流于形式,對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此,對(duì)于企業(yè)而言,在企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)程中,應(yīng)時(shí)刻秉持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度,對(duì)新聞宣傳內(nèi)容不斷進(jìn)行更新,以符合時(shí)代發(fā)展要求,滿足消費(fèi)者與客戶群體的主觀需求。
(二)挖掘企業(yè)文化亮點(diǎn),注重新聞宣傳實(shí)效
企業(yè)文化涵蓋內(nèi)容多、涉及范圍廣,是企業(yè)軟環(huán)境建設(shè)的基礎(chǔ)性工作,因此,在企業(yè)文化建設(shè)中,難免會(huì)出現(xiàn)一些失敗的案例或者不成熟的理念,這就需要企業(yè)決策層仔細(xì)甄別、精心篩選,將一些成功的案例、企業(yè)的亮點(diǎn)挖掘出來,然后,通過新聞宣傳的形式,樹立企業(yè)良好的對(duì)外形象[2]。比如企業(yè)豐富多彩的業(yè)余文體活動(dòng),就可以用作新聞宣傳內(nèi)容,員工大聯(lián)歡、體育賽事、行業(yè)知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)等正能量充盈的活動(dòng),都屬于企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)容,如果將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前,不但能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化建設(shè)成果,同時(shí),對(duì)增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力與向心力大有裨益。
(三)新聞宣傳客觀真實(shí),滿足企業(yè)員工訴求
員工的精神風(fēng)貌、道德規(guī)范、思想動(dòng)態(tài)都是企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容,但是,部分企業(yè)在新聞宣傳時(shí),往往刪減了企業(yè)文化建設(shè)過程,直接將結(jié)果呈現(xiàn)在大眾面前,案例的選取往往只針對(duì)正面案例,而忽視了反面案例的警示作用。這就給企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)帶來不利影響,認(rèn)為這種宣傳過于虛假,不真實(shí),不親民,宣傳報(bào)道全都是好人好事,為了遏制這種惡性局面的發(fā)生,負(fù)責(zé)企業(yè)新聞宣傳的負(fù)責(zé)人,應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起光榮使命,從客觀真實(shí)性出發(fā),在選擇企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳材料時(shí),將一些典型的反面案例也納入到宣傳計(jì)劃當(dāng)中,這樣,能夠?qū)T工產(chǎn)生一種威懾力,警醒一些不自律、不自覺、不守規(guī)、不遵法的員工及時(shí)懸崖勒馬。同時(shí),對(duì)一些積極上進(jìn)、不謀私利、愛崗敬業(yè)的員工起到正向的激勵(lì)作用。
結(jié)束語
新聞宣傳使企業(yè)文化建設(shè)找到一處著力點(diǎn),進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)新管理模式、謀求長效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)文化建設(shè)與每一位員工息息相關(guān),而借助于新聞宣傳的擴(kuò)散作用,能夠讓更多的員工、更多的消費(fèi)者、更多的客戶與企業(yè)近距離接觸,構(gòu)建一個(gè)平等往來、和諧共融的企業(yè)外部環(huán)境,共同推動(dòng)企業(yè)朝著更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)浩浩前行。
參考文獻(xiàn):
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