孔偉 王皓華 吳芳 謝德前 成群 代光照

摘 要：目前，越來越多的企業(yè)在關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也將企業(yè)文化建設(shè)作為各項(xiàng)管理工作的重中之重，并在探索和實(shí)踐過程當(dāng)中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)不足，形成了獨(dú)具特色的企業(yè)文化，不僅為廣大員工提供了一個(gè)和諧向上的工作、生活、學(xué)習(xí)氛圍，同時(shí)，也增強(qiáng)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而企業(yè)文化被社會(huì)認(rèn)知，企業(yè)被大眾認(rèn)同，必須依托于新聞宣傳渠道，才能進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)影響力。因此，本文結(jié)合新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮的作用，針對(duì)新聞宣傳體現(xiàn)的正向價(jià)值展開論述。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;作用;建議

企業(yè)文化貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程，是正確指引員工規(guī)范個(gè)人行為、端正工作態(tài)度、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、樹立企業(yè)榮辱觀的精神力量，是促進(jìn)企業(yè)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。在企業(yè)文化建設(shè)中，如果以新聞宣傳作為主抓手，將企業(yè)的和諧內(nèi)環(huán)境、經(jīng)營理念、正能量典型案例、豐富的業(yè)余文化生活展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的目的大有幫助。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）提升知名度，擴(kuò)大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞宣傳渠道呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)度，逐步由傳統(tǒng)的紙媒、廣播媒體、電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、移動(dòng)客戶端、電子報(bào)刊等融媒體方向過渡，這也給企業(yè)文化宣傳提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支撐。企業(yè)通過多樣化媒體渠道，可以將企業(yè)的歷史沿革、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、好人好事、研發(fā)成果等與企業(yè)文化息息相關(guān)的內(nèi)容以新聞宣傳的形式呈現(xiàn)在大眾面前，社會(huì)大眾借助于媒體，能夠迅速在腦海當(dāng)中產(chǎn)生深刻印象，越來越多的人將關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、經(jīng)營范圍與宗旨、員工風(fēng)采、長遠(yuǎn)規(guī)劃等內(nèi)容有了進(jìn)一步了解，進(jìn)而提升了企業(yè)知名度，擴(kuò)大了社會(huì)影響力，對(duì)促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大[1]。

（二）增加認(rèn)同感，樹立權(quán)威性

新聞報(bào)道具有即時(shí)性、信息真實(shí)性以及權(quán)威性，人們?cè)谌粘Ｉ钪?，獲取新聞事件的渠道大多數(shù)來自于新聞媒體宣傳，可見，新聞宣傳具有深厚的群眾基礎(chǔ)。在企業(yè)文化建設(shè)中，如果一味追求閉門造車，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，而與整個(gè)社會(huì)脫節(jié)，就會(huì)逐步喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度也會(huì)降低。通過正面的新聞宣傳，人們對(duì)新聞媒體的權(quán)威性持有高度認(rèn)同感，認(rèn)為新聞報(bào)道真實(shí)度高、權(quán)威性高、可信度高，無形當(dāng)中就會(huì)對(duì)企業(yè)形成一種認(rèn)同感，久而久之，企業(yè)也會(huì)被社會(huì)大眾所共知，有利于企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程的加快。

（三）增強(qiáng)凝聚力，樹立責(zé)任感

企業(yè)員工也是新聞宣傳的忠實(shí)觀眾，當(dāng)員工看到自己的企業(yè)登上新聞?lì)^條，員工對(duì)企業(yè)將產(chǎn)生一種情感共鳴，激勵(lì)員工更加努力、更加奮進(jìn)，共同為企業(yè)發(fā)展添磚加瓦，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力與向心力。同時(shí)，企業(yè)登上頭版頭條，作為企業(yè)一員，也會(huì)樹立自信感、自豪感、榮譽(yù)感與責(zé)任感，使員工更加熱愛自己的企業(yè)，以作為企業(yè)員工為榮。

（四）提高經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

借助于新聞媒體宣傳企業(yè)文化是絕大多數(shù)企業(yè)采取的管理戰(zhàn)術(shù)，將企業(yè)良好形象打出去、企業(yè)綜合實(shí)力打出去、企業(yè)產(chǎn)品的良好業(yè)內(nèi)口碑打出去能夠直接吸引客戶與投資者的眼球，進(jìn)而打開企業(yè)增收贏利的局面，更多的客戶將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種信任感與認(rèn)同感，進(jìn)而與企業(yè)簽訂和長期合作協(xié)議。同時(shí)，廣大投資者也會(huì)選擇企業(yè)作為投資對(duì)象，對(duì)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力具有正向的推動(dòng)作用，企業(yè)所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值也會(huì)無限放大。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的建議

（一）求新求變，與時(shí)俱進(jìn)

融媒體的出現(xiàn)為企業(yè)文化宣傳提供了廣闊平臺(tái)，國內(nèi)諸多企業(yè)也緊緊抓住新聞宣傳這條主線，不斷增加企業(yè)的曝光率，讓更多的消費(fèi)者和客戶全面深入的了解企業(yè)。但是，部分企業(yè)為了節(jié)省拍攝、制作費(fèi)用，往往向新聞媒體提供一些過時(shí)的企業(yè)材料，與企業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、發(fā)展現(xiàn)狀出入較大，不相匹配，這就給消費(fèi)者以及客戶造成一種視覺與認(rèn)知錯(cuò)覺，對(duì)企業(yè)的信任感也會(huì)蕩然無存。比如有的企業(yè)在新聞宣傳當(dāng)中，將十年前的經(jīng)營成果拿出來，當(dāng)新聞內(nèi)容播出以后，與消費(fèi)者或者客戶的需求意愿出現(xiàn)相悖，久而久之，企業(yè)文化建設(shè)就會(huì)流于形式，對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，對(duì)于企業(yè)而言，在企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)程中，應(yīng)時(shí)刻秉持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，對(duì)新聞宣傳內(nèi)容不斷進(jìn)行更新，以符合時(shí)代發(fā)展要求，滿足消費(fèi)者與客戶群體的主觀需求。

（二）挖掘企業(yè)文化亮點(diǎn)，注重新聞宣傳實(shí)效

企業(yè)文化涵蓋內(nèi)容多、涉及范圍廣，是企業(yè)軟環(huán)境建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，因此，在企業(yè)文化建設(shè)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些失敗的案例或者不成熟的理念，這就需要企業(yè)決策層仔細(xì)甄別、精心篩選，將一些成功的案例、企業(yè)的亮點(diǎn)挖掘出來，然后，通過新聞宣傳的形式，樹立企業(yè)良好的對(duì)外形象[2]。比如企業(yè)豐富多彩的業(yè)余文體活動(dòng)，就可以用作新聞宣傳內(nèi)容，員工大聯(lián)歡、體育賽事、行業(yè)知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)等正能量充盈的活動(dòng)，都屬于企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)容，如果將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，不但能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化建設(shè)成果，同時(shí)，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力與向心力大有裨益。

（三）新聞宣傳客觀真實(shí)，滿足企業(yè)員工訴求

員工的精神風(fēng)貌、道德規(guī)范、思想動(dòng)態(tài)都是企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容，但是，部分企業(yè)在新聞宣傳時(shí)，往往刪減了企業(yè)文化建設(shè)過程，直接將結(jié)果呈現(xiàn)在大眾面前，案例的選取往往只針對(duì)正面案例，而忽視了反面案例的警示作用。這就給企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)帶來不利影響，認(rèn)為這種宣傳過于虛假，不真實(shí)，不親民，宣傳報(bào)道全都是好人好事，為了遏制這種惡性局面的發(fā)生，負(fù)責(zé)企業(yè)新聞宣傳的負(fù)責(zé)人，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起光榮使命，從客觀真實(shí)性出發(fā)，在選擇企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳材料時(shí)，將一些典型的反面案例也納入到宣傳計(jì)劃當(dāng)中，這樣，能夠?qū)T工產(chǎn)生一種威懾力，警醒一些不自律、不自覺、不守規(guī)、不遵法的員工及時(shí)懸崖勒馬。同時(shí)，對(duì)一些積極上進(jìn)、不謀私利、愛崗敬業(yè)的員工起到正向的激勵(lì)作用。

結(jié)束語

新聞宣傳使企業(yè)文化建設(shè)找到一處著力點(diǎn)，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)新管理模式、謀求長效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)文化建設(shè)與每一位員工息息相關(guān)，而借助于新聞宣傳的擴(kuò)散作用，能夠讓更多的員工、更多的消費(fèi)者、更多的客戶與企業(yè)近距離接觸，構(gòu)建一個(gè)平等往來、和諧共融的企業(yè)外部環(huán)境，共同推動(dòng)企業(yè)朝著更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)浩浩前行。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃斌.新聞宣傳在施工企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2019（22）：166-167.

[2]龍?chǎng)?淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實(shí)踐[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2019（6）：193.