趙晨薇

摘 要：奧運(yùn)會作為全球體育界備受歡迎的盛事，是人類社會發(fā)展的一個重要標(biāo)志，它不僅將體育運(yùn)動的多種功能發(fā)揮得淋漓盡致，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育的范圍，而且在當(dāng)代世界的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等諸多方面也產(chǎn)生了一系列不容忽視的影響?？墒?，四年舉辦一屆的奧運(yùn)會，這個以往令人心馳神往的“掌上明珠”，如今卻成為“燙手山芋”，落得無人申辦的尷尬境地。因此，本文通過文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法從幾個方面對當(dāng)前奧運(yùn)會所面臨的申辦危機(jī)進(jìn)行分析，結(jié)合其自身特點(diǎn)和外部環(huán)境，提出理性選擇申辦奧運(yùn)會的宗旨;旨在推進(jìn)大型體育賽事的市場化運(yùn)作和多元化發(fā)展，為現(xiàn)代奧運(yùn)會的改革發(fā)展奠定一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會;申辦危機(jī);應(yīng)對策略

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-156-01

1前言

從古代奧運(yùn)會到現(xiàn)代奧運(yùn)會的一路改革與發(fā)展，在其中續(xù)寫古奧運(yùn)輝煌的同時，也在申辦和賽事組織等諸多方面爆發(fā)出一些丑聞，使其陷入了可持續(xù)發(fā)展的困境。而四年才舉辦一次的奧運(yùn)會，自從2008年中國舉辦北京奧運(yùn)后，倫敦奧運(yùn)、里約奧運(yùn)逐漸陷入一定的困境，引起民眾的吐槽與不滿。然而，2024年夏季奧會申辦城市的逐個退出，使得2024年和2028年的奧運(yùn)會存在定點(diǎn)等額當(dāng)選的可能，未來甚至面臨無人接盤的風(fēng)險。因而，本文通過對奧運(yùn)會申辦遇冷的原因進(jìn)行探討，進(jìn)而促進(jìn)奧運(yùn)會的改革與發(fā)展，提供相應(yīng)的策略。

2奧運(yùn)會申辦遇冷的原因

2.1申辦熱情大不如前，民眾意見成為各國是否申辦的重要因素

奧運(yùn)會作為全球體育界矚目的賽事，其影響力是各國提升國際形象、展示國家綜合實力的平臺，是各個國家都爭取展示各自形象的舞臺。但自2014年以來，舉辦大型體育賽事似乎遇到了前所未有的“瓶頸”，各國對大型體育賽事（特別是奧運(yùn)會）的申辦熱情已大不如前，尤其是在奧運(yùn)會舉辦權(quán)的爭奪上面，如2013年，日本東京成功獲得2020年夏季奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，但日本國內(nèi)民眾的支持率還不到65%，與申辦2008年奧運(yùn)會時中國民眾支持率90%相比，差距較為明顯。以上的種種跡象表明，各國對于舉辦大型體育賽事（特別是奧運(yùn)會）的熱度急劇減小，而在決定是否申辦賽事的問題上，將更加尊重民眾的意愿，可見，尊重民眾的意見已經(jīng)成為各國決策事項的重要依據(jù)。

2.2申辦國退出申辦頻繁，政治、文化等因素使奧運(yùn)會的吸引力受到嚴(yán)重沖擊

事實證明，當(dāng)前的諸多大型體育賽事正遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，昨日大家競相爭搶的香餑餑，如今已變成了燙手山芋，這是造成奧運(yùn)會申辦遇冷的原因之一。而早在20世紀(jì)七八十年代，由于政治原因，奧運(yùn)會被各國一次次地抵制，主要原因是東、西方兩大政治、經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的利益沖突和種族歧視問題所帶來的矛盾，這將會加大奧運(yùn)會的主辦風(fēng)險，成為奧運(yùn)會申辦“遇冷”的重要因素。

2.3賽前高昂的賽事投入，而賽后場館利用率低、維修成本高

隨著時代的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，舉辦大型體育賽事需要的前期投入花費(fèi)越來越多，從美國的洛杉磯奧運(yùn)會開始，商業(yè)贊助成為奧運(yùn)會資金的重要來源，奧運(yùn)會商業(yè)化使其擺脫了經(jīng)濟(jì)上的困境，但同時也影響奧運(yùn)會賽事的正常運(yùn)行;此外，除了賽前高昂的收入，賽后體育場館的維護(hù)、利用也是各國亟須解決的問題。因此，賽前場館如何籌建，賽后如何經(jīng)營、管理成為阻礙體育賽事持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是造成大型體育賽事奧運(yùn)會申辦遇冷的原因之一。

3應(yīng)對奧運(yùn)申辦遇冷的相關(guān)策略

3.1追求以“尊重民眾意見”為核心的辦賽機(jī)制，可以允許和其他國家一起聯(lián)合辦賽，提倡理性申辦。

2014年越南政府放棄承辦亞運(yùn)會的決定宣布之后，越南《青年報》報紙頭版標(biāo)題是“一個贏得人心的決定”。盡管他們失去了辦賽機(jī)會，但贏得了民心。舉辦國應(yīng)以“尊重民眾意見”為核心，鼓勵民眾參與，最終通過舉辦賽事創(chuàng)建一個和諧、民主的社會環(huán)境。而且未來的奧運(yùn)會也將出現(xiàn)聯(lián)合主辦的可能，這樣更加符合奧林匹克促進(jìn)人類發(fā)展的精神。

3.2做好賽前預(yù)算，降低辦賽風(fēng)險，創(chuàng)新辦賽模式，提升賽事吸引力

比賽的投入與收益，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會的影響等一系列問題都需要解決，如果處理不當(dāng)，奧運(yùn)會就會成為最好的反面樣板。因此，在決定申辦奧運(yùn)會前，國家應(yīng)預(yù)估賽前所需的資金，進(jìn)行科學(xué)評估，降低辦賽風(fēng)險;有時一味地追求高大上，對奧運(yùn)會的發(fā)展會存在一定的誤判，要學(xué)會從不同的角度加強(qiáng)體育賽事的吸引力。因此，舉辦國應(yīng)提高賽事的管理水平，更新管理理念和學(xué)習(xí)相關(guān)的辦賽經(jīng)驗，同時更應(yīng)創(chuàng)新辦賽模式，在賽事的項目遴選、商業(yè)開發(fā)等方面開展實踐調(diào)研，不斷推動奧運(yùn)會冷門項目的自我更新，加強(qiáng)熱點(diǎn)賽事和體育明星的商業(yè)包裝，共同提升賽事的吸引力。

隨著時代的發(fā)展，想通過奧運(yùn)會來吸金已難以實現(xiàn)。所以各國在面對當(dāng)前奧運(yùn)申辦遇冷的情況下，不僅要從自身找原因，更希望國際奧委會能從這些問題中看到目前奧運(yùn)會的發(fā)展遇到的瓶頸，從不同的方面尋找原因，通過階段性的改革，讓奧運(yùn)賽事的發(fā)展邁上一個新的臺階。

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