王恩天

摘要：為了在全媒體時代嶄露頭角和生根，為了在全媒體時代獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢，把握核心競爭力尤為重要。本文分析了在媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)，其中有新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化、新聞編輯途徑多樣化和新聞編輯過程龐雜化方面的問題，并提出了媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型策略，主要從媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合、提高新聞編輯人員的專業(yè)能力、關(guān)注受眾意識、改變自身的角色、迎合受眾新的閱讀方式和迎合受眾新的閱讀方式六個方面進行討論，隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識、開闊視野、掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景下;傳統(tǒng)媒體;新聞編輯;轉(zhuǎn)型研究

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190522102

一、前言

隨著新時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)得到了迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用。越來越多的新媒體形式開始出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體的發(fā)展也非常強勁。在與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，容易產(chǎn)生更強烈的沖擊和碰撞，從而促進媒介融合的發(fā)展進程。由此可知，在媒介融合的背景下，如果傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)良好的生存和發(fā)展，必須采取具體的改革措施，幫助傳統(tǒng)媒體的新聞編輯實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型，促進媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、在媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體具有方便自由、信息傳播廣泛、信息承載能力大等諸多優(yōu)勢，這剝奪了部分受眾對傳統(tǒng)媒體的了解，減少了新聞編輯的數(shù)量，嚴重影響了編輯的工作?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新媒體促進了人們的生活和工作，改變了人們的生活習(xí)慣。在這種社會形勢下，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體不能及時改變，仍然使用單一的媒體，不能融入現(xiàn)代科技，使得新聞編輯的發(fā)展不盡如人意。從傳統(tǒng)媒體的新聞編輯角度來看，在新時代，新聞編輯的全過程都應(yīng)該使用計算機、攝像機和先進的掃描儀，以豐富新聞編輯的內(nèi)涵，使新聞編輯超越時間和空間的限制。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在諸多矛盾，導(dǎo)致這些問題無法很好地實現(xiàn)。目前，傳統(tǒng)媒體中的新聞編輯面臨著諸多挑戰(zhàn)，如編輯環(huán)境、編輯技術(shù)、編輯內(nèi)容等。

1.新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化

馬薩諸塞州理工大學(xué)拉教授首先提出了媒體融合的概念，這意味著各種媒體不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢。例如，電視，報紙和期刊等傳統(tǒng)媒體與微博，論壇和移動終端等新媒體相結(jié)合，呈現(xiàn)出復(fù)雜的特征。媒體融合時代的到來改變了傳統(tǒng)媒體新聞。編輯環(huán)境使傳統(tǒng)新聞編輯環(huán)境變得復(fù)雜。首先，新媒的出現(xiàn)在一定程度上分流了傳統(tǒng)媒介的受眾對象，削減了傳統(tǒng)媒體的讀者。其中，以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出。當今，新聞不斷地接受科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來的便利，人們的閱讀習(xí)慣與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著越來越密切的關(guān)系。例如，許多忠實的報紙讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，越來越多地依賴手機閱讀。電腦閱讀和平板閱讀，這在很大程度上給傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展。其次，在日常生活中，受群體在傳統(tǒng)媒體上的時間逐年減少，而在新媒體使用上的時間卻不斷增加，這樣嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的社會經(jīng)濟效益。隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體在時代發(fā)展的大潮中越來越難以站穩(wěn)腳跟，其影響力也在減弱。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要么等待死亡，逐漸接受邊緣化的現(xiàn)實，要么在整合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，努力追趕、尋求新的變化，研究受眾的需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，再次贏得競爭優(yōu)勢和市場聲音。

2.新聞編輯途徑多樣化

隨著媒介融合時代的加快，新聞編輯方式和手段的多樣化尤為明顯，為新聞信息傳播和傳播的快速、廣泛傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。新聞媒體的受眾群不再過于依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀、廣播收聽和電視收視頻道，逐步向移動終端應(yīng)用程序閱讀、電子書閱讀等方向發(fā)展。閱讀網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞、閱讀微博、微信公眾號等新媒體是閱讀新聞的新手段。而閱讀新聞手段的日益豐富，在無形中帶動和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個良性循環(huán)的新的產(chǎn)業(yè)鏈。當下，人們可以不分時間、地點，根據(jù)興趣和需求，隨時隨地通過多種多樣的途徑來進行新聞閱讀。這種從被動到主動的選擇方式，不斷優(yōu)化的受眾體驗，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個性化需求，同時新聞媒體的傳播力和影響力也隨之擴大和增強正是在這種多元化的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)越來越突出。傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。另外，傳統(tǒng)的新聞編輯方法缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，沒有充分理解新媒體的發(fā)展理念，也沒有很好的借鑒作用。新媒體傳播手段，導(dǎo)致影響力下降和受眾持續(xù)流失，守土有責，傳統(tǒng)媒體不能再僅僅局限于一種媒介進行傳播，必須從觀念上、機制上、運作方式上、管理模式上尋求轉(zhuǎn)變和突破，在未來的發(fā)展過程中，要充分吸取新媒體提供的多元化溝通渠道和渠道，吸收新聞媒體，提高新聞編輯水平.以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容贏得觀眾。

3.新聞編輯過程龐雜化

在媒體融合的推動下，新聞編輯的過程變得越來越復(fù)雜。新聞編輯需要在他們的工作中選擇和整合復(fù)雜的新聞材料。他們不僅要客觀地陳述新聞事實，還要準確定位他們所反映的價值。他們還應(yīng)該給出自己的評價并澄清自己的看法。在編輯過程中，他們需要處理事實和傾向。此外，新聞編輯需要通過某些技術(shù)手段處理新聞資料，如文字，圖片，音頻和視頻，以滿足不同媒體的傳播要求。正因為如此，當下對新聞編輯的要求越來越高：首先，互聯(lián)網(wǎng)深入影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來越發(fā)達，導(dǎo)致信息泛濫，信息爆炸;而新聞內(nèi)容的劇增，必然使新聞編輯的工作量加大，既要把握新聞材料的多樣性，又要迅速選擇大眾內(nèi)容中的熱點，重新認識和加工新聞材料。新聞編輯在處理完新聞素材后，需要優(yōu)化各種新聞的組合，及時選擇要處理和處理的關(guān)鍵新聞內(nèi)容。其次，各種科技手段、圖像處理方法等都在不斷提高。文本編輯和視聽記錄發(fā)生了迅速的變化。傳統(tǒng)的新聞媒體編輯方法難以有效地處理多種新聞素材，必然影響新聞內(nèi)容生成的質(zhì)量和效率，無形中給新聞編輯過程帶來巨大挑戰(zhàn)。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型策略

1.與現(xiàn)代媒體相結(jié)合

在媒體融合的背景下，中國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型需要與現(xiàn)代媒體相結(jié)合。從以下兩個方面可以了解。首先，在現(xiàn)階段，各行各業(yè)向信息技術(shù)的發(fā)展已成為必然趨勢。為了進一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體新聞編輯業(yè)，必須保持傳統(tǒng)新聞媒體的特點并充分發(fā)揮它們的作用。例如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要與微博，微信等大眾現(xiàn)代媒體合作，以多種方式傳播新聞，擴大受眾數(shù)量，充分發(fā)揮信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，提高市場競爭力。第二，傳統(tǒng)媒體新聞編輯在與現(xiàn)代媒體相結(jié)合時，為了能夠穩(wěn)定發(fā)展，需要避免將發(fā)展重心全部放在現(xiàn)代媒體中，將傳統(tǒng)媒體新聞編輯特色融入到其中，形成獨特的媒體編輯風格，發(fā)揮出其運行優(yōu)勢，達到滿足市場發(fā)展需求的意義。

2.提高新聞編輯人員的專業(yè)能力

在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中，為了實現(xiàn)與媒體的融合，中國傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要提高自身的專業(yè)能力，這可以從以下兩個方面來理解。首先，由于新聞編輯的專業(yè)能力與編輯的素質(zhì)有一定的關(guān)系，有必要進一步提高新聞編輯的專業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體較高的新聞編輯市場競爭力需要提高員工的綜合能力，建設(shè)專業(yè)的新聞編輯隊伍。例如，企業(yè)在招聘新聞編輯人員時，需要對應(yīng)聘者的綜合能力進行考核，以達到建設(shè)一支優(yōu)秀編輯隊伍的目的。第二，由于部分編輯人員的工作經(jīng)驗不足，在工作中存在一定的失誤問題，為了改善這一現(xiàn)狀，需要定期開展培訓(xùn)工作，例如：企業(yè)可以聘請傳統(tǒng)媒體新聞編輯專家，為編輯人員講解工作方法，推動傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，為了促進傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，管理者有必要改進管理，說明信息技術(shù)在新聞編輯中的應(yīng)用方法，以確保新聞編輯能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。

3.關(guān)注受眾意識

在媒體趨同的背景下，我國傳統(tǒng)媒體的新聞編輯轉(zhuǎn)型需要運用關(guān)注受眾意識的策略。這可以從以下兩個方面來理解。首先，由于受眾的關(guān)注直接影響著傳統(tǒng)媒體中新聞編輯的發(fā)展，為了進一步提高其市場競爭力，需要傳統(tǒng)媒體新聞編輯行業(yè)了解其運作和發(fā)展，發(fā)揮新聞的重要性，按照這一發(fā)展方向發(fā)展，充分發(fā)揮新聞的價值，如：傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要從受眾的角度進行新聞編輯操作，以確保新聞內(nèi)容不僅能滿足受眾的利益，而且具有較高的新聞價值，從而使新聞內(nèi)容具有更高的價值。達到提高社會影響力的目的。第二，為了能夠進一步了解受眾喜好，可以與其進行交流互動，例如：傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員可以在微信公眾平臺開設(shè)交流區(qū)，了解受眾意見，并為其答疑解惑，使受眾作為媒體新聞的主體，推動傳統(tǒng)媒體新聞編輯運行發(fā)展，并進一步提高市場競爭力。

4.傳統(tǒng)媒體新聞編輯首先要改變自身的角色

傳統(tǒng)媒體新聞編輯主要根據(jù)國家政策，自己專欄的特點和相關(guān)新聞規(guī)律選擇和組合信息。然而，在媒體整合的背景下，新聞內(nèi)容的編輯在分析和協(xié)調(diào)信息傳輸方面發(fā)揮著重要作用。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體新聞希望實現(xiàn)持久發(fā)展。為了進行有效的轉(zhuǎn)換，根據(jù)不同層次的目標客戶的需求，編輯相應(yīng)的內(nèi)容并靈活調(diào)整，以獲得更多的受眾青睞。在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅決抵制微信，微博等新媒體的使用，進行低級低俗炒作。除此之外，必須要高度重視不同媒介之間的文化結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間是有一些必然聯(lián)系的，傳承與排斥是共存的，只有促進二者之間的深度融合，才能夠得以成功轉(zhuǎn)型。面對一些新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須要積極地進行學(xué)習(xí)，進而更好的適應(yīng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

5.傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要迎合受眾新的閱讀方式

新聞編輯作為信息篩選和解讀的重要渠道，只有當他們足夠富有時，才能向受眾傳遞有效的信息。因此，為了實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷更新自己的知識儲備，開展大量閱讀來豐富自己的知識。近年來，新的媒體方法出現(xiàn)了，新的方法也隨之而來。至于閱讀方式，傳統(tǒng)媒體中的新聞編輯不僅要清楚地理解這些閱讀方式，而且要適應(yīng)它們，因為只有這樣才能進行有效的轉(zhuǎn)換。在媒介融合的背景下，各種各樣的信息開始泛濫，傳統(tǒng)的媒體新聞編輯只有適應(yīng)并接受各種各樣的閱讀方式，才能在轉(zhuǎn)型中明確改革的方向。同時傳統(tǒng)媒體在新聞編輯過程中要多站在受眾的角度考慮問題，多多重視受眾關(guān)注的焦點，從而準確地編輯出受眾感興趣的內(nèi)容。

6.對新媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)型

在媒體融合的背景下，我國傳統(tǒng)新聞媒體處于劣勢，輿論壓力很大。新聞編輯作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，必須盡快進行轉(zhuǎn)型。為了實現(xiàn)這一目標，首先要建立學(xué)習(xí)和寬容的概念。長期以來，傳統(tǒng)媒體對新媒體的態(tài)度是不可接受和排他的。譴責這一概念阻礙了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)變。只有以學(xué)習(xí)和包容的心態(tài)對待新媒體，才能打破單一媒體傳播的落后局面，使新聞編輯的轉(zhuǎn)型順利進行。其次，要改變信息獲取方式。新媒介融合的背景下，觀眾對于新聞有了自主選擇的權(quán)利，這給原本處于主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體帶來了極大威脅。因此，為了保證受眾群體不流失，新聞編輯者必須汲取大量的網(wǎng)絡(luò)信息。大量復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息要求編輯更仔細地檢查新聞內(nèi)容是錯誤的還是不恰當?shù)?。此外，編輯?yīng)改變以往單一的信息獲取模式，增加網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道，與各種網(wǎng)站和軟件的開發(fā)者建立合作關(guān)系，不斷努力提高電視新聞的收視率。新聞編輯者可以在網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，通過整合，寫出新聞，這樣不僅能夠貼近觀眾，還可以更好地促進媒介融合，促進傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。同時，新聞頻道本地各檔電視新聞最精彩的視頻最實時的信息也會即時上傳到手機平臺，確保新聞的時效性，將網(wǎng)絡(luò)新聞和觀眾的日常結(jié)合起來，極大地改善了傳統(tǒng)媒體的形象。

四、結(jié)語

目前，媒體融合正在逐步深化。為了在全媒體時代獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢，把握核心競爭力尤為重要。那么，在媒體時代中，核心競爭力是什么呢？從媒體的實踐經(jīng)驗來看，答案必須是人才。無論是技術(shù)的變革還是新媒體的運作，都需要人才的提升。我們必須吸收人才，掌握新媒體的核心競爭力。在當今時代的發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從根本上是通過吸收人才來實現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境下，新聞編輯必須具備高質(zhì)量，掌握各種信息技術(shù)。隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識、開闊視野、掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競爭中立于不敗之地。因此，信息的傳播為行業(yè)中編輯在媒體信息生產(chǎn)過程中自然起著重要的作用。在媒體整合的環(huán)境下，新聞編輯只能有新的思路和新的技術(shù)。在激烈的媒體競爭中生存著。

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