魏文彥

摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體在這樣的新媒體環(huán)境下受到了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面對新媒體環(huán)境的強(qiáng)勢進(jìn)攻，積極進(jìn)行發(fā)展改革，探索轉(zhuǎn)型升級的未來發(fā)展之路。在媒體融合大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的必然路徑，也是傳統(tǒng)媒體收復(fù)失地，贏回尊嚴(yán)，得以穩(wěn)定發(fā)展的基石?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探析，談?wù)勑旅襟w時(shí)期的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的淺見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

新媒體環(huán)境下，新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，而傳統(tǒng)媒體要想在這樣的大環(huán)境中獲得可持續(xù)發(fā)展，必須從根本上提升新聞質(zhì)量，因?yàn)樾侣勝|(zhì)量是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從新媒體新聞傳播特征來看，其內(nèi)容繁多混雜，且形式多種多樣，看上去為用戶提供了更多選擇，實(shí)際上是給受眾一種碎片化的感受，不能從中獲得深刻的影響。

因此，傳統(tǒng)媒體在日后的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)緊緊把握自身的這一優(yōu)勢，持續(xù)加強(qiáng)新聞采編的深度、溫度、力度，鼓勵(lì)多種新聞的創(chuàng)新表現(xiàn)方式，嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量，堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、堅(jiān)持新聞的厚度、堅(jiān)持每一條新聞內(nèi)容都是為受眾提供更有深度的信息，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量。高質(zhì)量的新聞報(bào)道自然會(huì)對受眾群體有較大的影響，而新媒體時(shí)代下高質(zhì)量的新聞能使其脫穎而出，為新聞的受眾群體留下深刻的印象，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體具有龐大的受眾群體，且受眾群體具有較強(qiáng)的廣泛性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。不過，受眾群體要想在新媒體平臺(tái)獲取信息也是有一定要求的，需要掌握一定的信息技術(shù)，懂得一定的操作技能，因此說新媒體的受眾群體也是有一定的限制的。而傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)閱讀功能，與受眾之間是零距離接觸，加上有一部分用戶從閱讀習(xí)慣和閱讀心理上已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的方式，這是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言的一大優(yōu)勢。

因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在將來的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，一定要確定自己的核心受眾群體，對用戶需求加以充分分析，以便在做新聞報(bào)道時(shí)，能制作出抓住核心受眾群體的新聞內(nèi)容，以防核心受眾群體的流失。

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體要想獲得成功轉(zhuǎn)型，必須培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才，以此保證傳統(tǒng)媒體在行業(yè)市場中的穩(wěn)定發(fā)展。具體而言，傳統(tǒng)媒體可從通過現(xiàn)代化方式招聘或者引進(jìn)高技術(shù)人才，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面的不足，進(jìn)而培養(yǎng)更多的高科技人員，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播與發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型。對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，人才發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，只有具備高技術(shù)和專業(yè)技能的人才，才能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明道路，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞受眾群體的需求也越來越多樣化，因此對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體在這樣的大環(huán)境下要想成功轉(zhuǎn)型，必須緊隨新媒體發(fā)展，充分利用新媒體的優(yōu)勢，并將其與自身發(fā)展融合，構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)傳播平臺(tái)，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下穩(wěn)定發(fā)展。

與此同時(shí)，在新媒體的大環(huán)境下，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體只有正確對待新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，采取合理的方式應(yīng)對，必然能給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)如今很多傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前時(shí)代下已經(jīng)積極開啟了媒體融合的發(fā)展措施，建立了融媒體中心，確定了移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)布策略。傳統(tǒng)媒體自身也進(jìn)行了新媒體平臺(tái)的實(shí)踐和創(chuàng)新，并為新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級融媒體建設(shè)提供了發(fā)展動(dòng)力。

總之，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中重要的歷史節(jié)點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并不是短期就能實(shí)現(xiàn)的，需要不斷根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展思維的限制，立足自身優(yōu)勢，從融合創(chuàng)新的角度出發(fā)，與新媒體相融合，借助新媒體載體的功能，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。