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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展

        2019-09-10 07:25:40王益均
        記者觀察·中旬刊 2019年5期
        關(guān)鍵詞:報(bào)社媒體融合互聯(lián)網(wǎng)

        王益均

        摘要:在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景中,原有的媒體發(fā)展方式已經(jīng)難以將時(shí)代發(fā)展的要求加以適應(yīng),想要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行促進(jìn),就要對(duì)新興媒體的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行順應(yīng),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)進(jìn)行加強(qiáng),通過(guò)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)支持,將對(duì)內(nèi)容的建設(shè)作為基礎(chǔ),持續(xù)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與信息媒體多方面的融合。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展進(jìn)行淺析。

        關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;報(bào)社;媒體融合

        (一)通過(guò)正能量的傳播,對(duì)社會(huì)共識(shí)加以凝聚

        原有的輿論引導(dǎo)和信息傳播的形式被新興媒體的誕生發(fā)展所打破,輿論生態(tài)演變得更為復(fù)雜繁瑣,對(duì)輿論引導(dǎo)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)更深層的挑戰(zhàn)。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的正能量進(jìn)行傳遞是所有主流媒體所要面對(duì)的重要課題,以此將網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引領(lǐng)。將官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)打造好,將官方與民間的共同之處和互通點(diǎn)精準(zhǔn)地進(jìn)行抓住,將輿論引導(dǎo)的工作努力做好。

        與此同時(shí),主流媒體要密切地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的變化,在對(duì)待社會(huì)問(wèn)題時(shí),要引導(dǎo)群進(jìn)行理性的看待。例如,諸暨日?qǐng)?bào)社通過(guò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體三位一體的全媒體格局打造,以此將輿論的動(dòng)態(tài)及時(shí)地進(jìn)行了解掌握,將群眾對(duì)社會(huì)事件出現(xiàn)的困惑加以梳理解決,使群眾自身的觀點(diǎn)在事實(shí)中進(jìn)行碰撞,以此漸漸形成社會(huì)共識(shí)。

        (二)更為接地氣,使表達(dá)的方式更為柔軟

        傳統(tǒng)的主流媒體在說(shuō)話的方式上與當(dāng)代方式脫節(jié)嚴(yán)重,擁有的只是非常濃厚的宣傳口吻,因此就致使很多年輕的讀者失去閱讀的興趣。報(bào)紙上報(bào)道的內(nèi)容都是在生搬硬套,很多讀者對(duì)其評(píng)論就是:“正確的廢話不少,漂亮的空話使勁說(shuō),成套的言論可勁說(shuō),違心的假話隨口說(shuō)”。在融媒體環(huán)境背景中,原有影響力較強(qiáng)的主流媒體紛紛在新媒體中開(kāi)通了微信公眾號(hào)平臺(tái)與微博平臺(tái),受眾對(duì)其印象也有了不小的改變,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景中,信息的主流媒體也將自身的影響與話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行了逆襲。不僅僅是這樣,在進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道時(shí),要想著為群眾進(jìn)行服務(wù),這種表現(xiàn)也是接地氣方式的一種。

        例如,諸暨市在2018年12月9日舉行“西施馬拉松”,是諸暨首場(chǎng)馬拉松賽事。諸暨日?qǐng)?bào)社在賽事確定之日起,就進(jìn)行了全媒體策劃,通過(guò)報(bào)紙、微信公眾號(hào)、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨日?qǐng)?bào)官方微博等對(duì)賽事的準(zhǔn)備、路線、交通管制等進(jìn)行全面的報(bào)道,特別是比賽當(dāng)天遇上雨雪天,浙江新聞客戶端諸暨頻道從開(kāi)賽前兩個(gè)小時(shí)就開(kāi)始圖文直播,把觀賽群眾、比賽選手需要的信息精準(zhǔn)推送,當(dāng)天點(diǎn)擊量近40萬(wàn),讓讀者粉絲享受到更為全面的服務(wù)。

        (三)使用多元化形式,將傳播的覆蓋面加以提升

        媒體融合與傳統(tǒng)媒體相比,不僅將報(bào)紙的內(nèi)容加以融入,還有信息碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)。要想在互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化中進(jìn)行適應(yīng),同時(shí)還要將發(fā)展的趨勢(shì)盡快適應(yīng),就一定要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式,將多種媒體形式進(jìn)行綜合運(yùn)用,以此將受眾多樣化和個(gè)性化的閱讀需求進(jìn)行滿足。

        大量數(shù)據(jù)表明,傳統(tǒng)報(bào)社媒體和新興的媒體進(jìn)行融合,可以使媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提升,將新聞生產(chǎn)的鏈條加以擴(kuò)展,將原有媒體的局限性打破,與此同時(shí)也將傳統(tǒng)報(bào)紙擁有的權(quán)威性進(jìn)行了繼承。因此,新聞報(bào)道的媒介也就有了更豐富的選擇,也可以將大量的資源加以節(jié)省,并且將新聞傳播的覆蓋率加以提升。

        (四)將投入變?yōu)橛龃笸顿Y市場(chǎng)

        新型主流媒體的構(gòu)建,就要在媒體融合的過(guò)程中,將自身的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展,形成良性的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。而且隨著新興媒體的持續(xù)發(fā)展,多元化的盈利方式也在逐漸形成,而且擁有的個(gè)性多樣等特征非常明顯。例如,諸暨日?qǐng)?bào)在新媒體建設(shè)中重點(diǎn)抓住微信公眾號(hào)進(jìn)行打造,從2014年開(kāi)始就推出“諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨”微信公眾號(hào),通過(guò)不斷的投入,打造成為了當(dāng)?shù)刈钍軞g迎、粉絲最多的公眾號(hào)。由于搶占了先機(jī),從2015年下半年就開(kāi)始盈利,并且實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。諸暨日?qǐng)?bào)社自身在進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中,將跨媒體的運(yùn)營(yíng)理念也進(jìn)行了建立,通過(guò)建立“中央廚房”,將H5、短視頻、動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)整合,將原有簡(jiǎn)單的盈利方式向著跨媒體盈利方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。

        綜上所述,在“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代背景下報(bào)社媒體進(jìn)行的融合發(fā)展屬于全面的改革創(chuàng)新,將部分實(shí)踐逐漸向著全面的進(jìn)行發(fā)展,從多方面角度進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展推進(jìn),將新聞報(bào)道的創(chuàng)新逐漸轉(zhuǎn)變到機(jī)制整體的創(chuàng)新,遵循時(shí)代發(fā)展的規(guī)律,將其中蘊(yùn)含的機(jī)遇更好地加以把握,在融合的道路中持續(xù)前行。

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