吾拉爾·賈尼木汗

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得視頻傳播形式小個體化方向發(fā)展。抖音短視頻的出現(xiàn)以及發(fā)展歷程表明了在新時代背景下，趣味性較強且花時較短的視頻受到民眾的歡迎。抖音短視頻內(nèi)容豐富多樣，不僅可以傳播知識技巧，也可以向民眾分享個人生活和經(jīng)歷，從而豐富民眾的閑余時間。除此之外，抖音短視頻的出現(xiàn)也帶動一系列產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，廣告式的植入為產(chǎn)品的營銷帶來盈利，使得相關(guān)企業(yè)的營銷額在不斷上升。本篇文章主要針對新媒體環(huán)境下抖音短視頻發(fā)展、內(nèi)容特點以及傳播內(nèi)容的問題、原因以及傳播內(nèi)容的優(yōu)化策略四方面進行詳細的闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體;抖音;短視頻;傳播內(nèi)容;分析探究

抖音視頻的發(fā)展趨勢和下載使用量充分體現(xiàn)了信息時代背景下"共享生活"特點。時代的快速發(fā)展以及人民生活節(jié)奏的快步伐，使得人們具有較短的時間去放松和娛樂，而抖音短視頻的形式能夠有效地切合民眾這一需求。短期的視頻傳播具有較強的趣味性和觀賞性，民眾在放松的同時也能夠?qū)W到知識，因此，抖音平臺的快速發(fā)展充分體現(xiàn)了碎片化和短且快的時代特色，基于時代背景下設(shè)置的app軟件能夠有效地滿足用戶需求。

1 新媒體環(huán)境下抖音短視頻的發(fā)展

新媒體環(huán)境下抖音視頻的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息時代的到來息息相關(guān)，在新時代背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為抖音短視頻的發(fā)展提供契機。除此之外，明星廣告效應(yīng)極大地提升了抖音平臺的知名度和曝光率，從而使得更多民眾趨向于使用抖音，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在短短幾年內(nèi)抖音短視頻已經(jīng)成為手機下載量最高的app。抖音短視頻的發(fā)展也催生了一代又一代的網(wǎng)紅出現(xiàn)，廣告式的產(chǎn)品營銷也促進了部分企業(yè)的飛躍進步，同時也催生了一系列產(chǎn)品價值鏈的出現(xiàn)。

2 新媒體環(huán)境下抖音短視頻的內(nèi)容特點

抖音短視頻內(nèi)容的特點主要具有同民化和共享化的特點。起初抖音平臺用戶年齡平均水平較低，但隨著抖音視頻的快速發(fā)展，從老到小各個年齡階段使用抖音的比率都在不斷地提升。這也促進各個年齡階層之間能夠通過抖音平臺相互了解不同的價值理念和生活方式。抖音平臺能夠通過視頻分享的形式促進信息無償化共享，網(wǎng)名在線搜尋各種生活技巧或使用技能，使得知識獲取成本極大的降低，充分體現(xiàn)了信息時代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時期信息共享的特點。

3 新媒體環(huán)境下抖音短視頻傳播內(nèi)容的問題及原因

3.1 短視頻傳播內(nèi)容的問題

短視頻傳播內(nèi)容的問題主要包括視頻形式設(shè)置和視頻內(nèi)容發(fā)布兩方面的問題。視頻形式設(shè)置由于時間受限從而使得視頻內(nèi)容只能展現(xiàn)局部，有時會造成觀眾理解存在誤差，而對于視頻內(nèi)容發(fā)布來說同質(zhì)化現(xiàn)象以及低質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分網(wǎng)友為了獲得點擊量和瀏覽量，視頻內(nèi)容以裝傻扮丑的路線獲得關(guān)注，從而造成抖音平臺內(nèi)視頻內(nèi)容質(zhì)量較為低下的問題。

3.2 短視頻傳播內(nèi)容的原因

短視頻傳播內(nèi)容的原因主要包括平臺設(shè)置本身的原因和管理機制的問題。新時代媒體下人人都可以成為視頻的制作者，每個用戶都可根據(jù)自己的喜好和內(nèi)容分享視頻。抖音平臺使用門檻較低，而抖音平臺本身的問題尚未得到解決，對于視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度也存在一定的問題。監(jiān)管體制不完善且尚未設(shè)置專門的監(jiān)管部門進行管理，從而使得視頻內(nèi)容繁雜多樣，質(zhì)量良莠不齊。

4 在媒體環(huán)境下抖音短視頻傳播內(nèi)容的優(yōu)化策略

4.1 優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置

優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置，主要從時間的自由選擇和推薦方法的靈活性兩方面進行。由于視頻的傳播內(nèi)容受到時間的限制，因此對于時間選擇方面可以將視頻內(nèi)容進行分類，主要分為展示類和講解類的視頻。展示類的視頻內(nèi)容主要目的在于分享其直觀性較強，時間長度可以適當(dāng)?shù)目s減。而對于講解性的視頻內(nèi)容來說起技術(shù)的展現(xiàn)和知識的講解則需要耗費一定的時間，因此可以設(shè)置錄制時間較長的階段。抖音短視頻的內(nèi)容推薦主要根據(jù)用戶的瀏覽量和停留時間進行推送，大數(shù)據(jù)的運算法則和算法能夠有效地分析出用戶個人的喜好和偏向，因此，抖音短視頻的視頻推送應(yīng)當(dāng)具有較高的靈活性和個性化特色。

4.2 改進短視頻的傳播內(nèi)容

抖音短視頻傳播內(nèi)容的改善，主要從內(nèi)容的多樣性和弘揚內(nèi)容正能量兩方面進行。內(nèi)容多樣的視頻內(nèi)容能夠豐富用戶的生活和眼界，但在視頻傳播的過程中，由于熱門問題和話題熱度從而出現(xiàn)大量的模仿現(xiàn)象，同質(zhì)化的視頻內(nèi)容使得創(chuàng)作者本身的權(quán)益受到損害，且極大降低了短視頻內(nèi)容的多樣性。正能量的視頻傳播能夠弘揚社會風(fēng)氣，降低年輕人對于炫富和惡趣味內(nèi)容的影響，可以將中央新聞?wù)?guī)平臺入駐抖音，社會新聞和好人好事的傳播能夠豐富傳播內(nèi)容的類型和范圍。弘揚正能量和價值觀能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生潛移默化的影響，從而從媒體環(huán)境內(nèi)改善社會風(fēng)氣。

4.3 強化短視頻的監(jiān)管機制

強化短視頻的監(jiān)管機制主要從平臺的完善和內(nèi)容的監(jiān)管兩方面進行。平臺都晚上首先通過軟件的設(shè)置進行，根據(jù)用戶體驗和數(shù)據(jù)反饋進行修改，使得抖音短視頻的瀏覽更加方便快捷，且也能夠保護用戶個人隱私等問題。而內(nèi)容的監(jiān)管則屬于監(jiān)管機制中最為重要的一個部分。根據(jù)用戶定位進行分區(qū)設(shè)置，不同地區(qū)的視頻內(nèi)容發(fā)放由當(dāng)?shù)氐墓芾頇C制進行監(jiān)察和篩選。分析管理能夠有效地提升其工作的效率，從而使得食品的監(jiān)管機制更加完善和科學(xué)。

4.4 完善短視頻的法律法規(guī)

法律層面制度的完善能夠有效規(guī)范短視頻內(nèi)的內(nèi)容。依法打擊短視頻宣揚不良內(nèi)容和有關(guān)犯罪的視頻，依法追擊視頻發(fā)布者的刑事責(zé)任。由于抖音短視頻是新時期內(nèi)剛剛崛起的一種視頻傳播形式，在法律法規(guī)以及管理體制上存在一定的欠缺，因此應(yīng)當(dāng)及時完善短視頻的法律法規(guī)和管理制度，如政府部門自己與監(jiān)管部門聯(lián)合維護創(chuàng)作者的權(quán)益，將著作權(quán)列為法規(guī)內(nèi)容，同時對于不良的視頻內(nèi)容交由相關(guān)部門處理，發(fā)揮法律法規(guī)的管理和調(diào)控作用。

5 結(jié)語

綜上所述，在本篇文章中對于抖音短視頻傳播內(nèi)容的研究，主要從同質(zhì)化問題，低質(zhì)化問題以及共享化等方面進行解說。傳播內(nèi)容形式多樣，內(nèi)容豐富，不僅能夠使得觀眾在觀看視頻的過程中獲得放松感，也能夠通過碎片化的形式獲得不用領(lǐng)域的知識。除此之外，知識獲取成本的降低也能夠從宏觀角度提升國民整體素質(zhì)水平，豐富知識領(lǐng)域，通過短視頻的傳播形式促進國民水平的進步。

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（作者單位：哈巴河縣阿黑吐別克口岸調(diào)頻發(fā)射臺）