李簫
3月11日,中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2018中國馬拉松年度主報告》顯示,中國馬拉松賽事規(guī)模持續(xù)增加,產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)初現(xiàn),影響力進一步放大。
伴隨全民健身消費升級,動輒萬人扎堆的馬拉松賽事,折射出中國體育發(fā)展?jié)撛诘木薮笫袌觥?/p>
“火爆”的馬拉松賽事
3月31日,有“母親河畔的奔跑”之稱的重慶國際馬拉松賽在南濱路鳴槍開跑,來自50多個國家和地區(qū)的3萬名選手參與角逐。
而在重慶國際馬拉松開始之后,4月上中旬,武漢馬拉松、北京半程馬拉松、上海半程馬拉松、揚州半程馬拉松等賽事也拉開了帷幕。
近年來,馬拉松賽事在國內(nèi)呈井噴態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示:2011-2018年中國馬拉松賽事逐年增高,7年時間賽事增長70余倍。僅2018年,中國境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運動規(guī)模賽事(800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事)就有1581場,平均每天大約舉行4場。
另一個數(shù)據(jù)或許更能佐證馬拉松的“火爆”。2016年全年參加比賽總?cè)藬?shù)近280萬,較2015年增長130萬,是2011年的近7倍,而2018年參與人次再創(chuàng)歷史新高,達583萬。7年時間,中國馬拉松參與人次實現(xiàn)14.5倍增長。
對于馬拉松如此火爆的原因,國家體育總局局長助理高志丹介紹, “跑步作為一種簡單易行、經(jīng)濟有效的運動健身方式,成為很多人的健身首選。”相比之下,球類運動強調(diào)身體對抗,射箭、射擊、擊劍、游泳等運動受場地限制,而跑步者只需一套衣服和一雙鞋。另外,除了奧運會和亞運會這樣的綜合性體育賽事之外,單個的國際馬拉松賽從來不拒絕業(yè)余選手報名,開放的名額動輒上萬。親身參與賽事,遠比觀看賽事對普通人更具有吸引力,這使得馬拉松參與群體龐大。
“跑馬”帶動周邊產(chǎn)業(yè)
35歲的鄭宇算是一位資深跑友。在他看來, “跑馬(參加馬拉松賽事)”除了報名費等常規(guī)費用,對他而言最大的消耗就是跑鞋。一雙跑鞋一般跑700-1000公里,穿3個月左右,平均下來一雙鞋1000元。也就是說,一年在跑鞋上的花費就是4000元。
相對于比較專業(yè)的跑者,一些剛剛?cè)腴T的女性跑者對裝備上的要求反而更加“苛刻”。28歲的溫小姐開始跑步才一年,她細數(shù)了這一年自己花在跑步裝備上的錢:跑鞋1100,智能運動手表2800,運動耳機500,還有運動衣褲,整套下來已經(jīng)超過5000元, “要跑得健康,還要跑得時尚?!?/p>
“跑馬”已經(jīng)成為現(xiàn)象級熱潮,而馬拉松也不僅僅是一場體育賽事,它背后折射出的是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費觀念的轉(zhuǎn)變。
報告顯示,2018年中國馬拉松年度總消費額達178億元,全年賽事帶動的總消費額達288億元,年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元,2017年增長了7%。特別是與跑步有關(guān)的快消品,如各種跑步裝備以及智能可穿戴產(chǎn)品的開發(fā),成為各大運動品牌在馬拉松賽事中爭搶的“大蛋糕”。
值得注意的一個現(xiàn)象是,除了相關(guān)體育用品產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展,現(xiàn)在的馬拉松賽事組委會也售賣限量可定制周邊產(chǎn)品、服裝配件、家具生活、電子類相關(guān)馬拉松商品。以2018重慶女子半馬為例,官方就發(fā)售了時尚衍生品——冰箱貼和運動衛(wèi)衣。
馬拉松,一門好生意
2018年,中國大部分城市都與馬拉松扯上了關(guān)系。
除了北京、上海、廣州、深圳、廈門等一二線城市,一些縣級地區(qū),如湖北孝感大悟縣、江蘇宿遷泗洪縣等也加入到舉辦馬拉松賽事的行列。根據(jù)統(tǒng)計,舉辦城市的數(shù)量增加到285個,覆蓋超過全國85%的地級市。
各城市之所以爭相舉辦馬拉松,原因不言而喻——馬拉松是一門好生意。
以有最美馬拉松賽道之譽的廈門為例:2018年的廈門國際馬拉松為廈門市帶來直接經(jīng)濟效益1.16億元,帶動經(jīng)濟效益1.75億元,綜合經(jīng)濟效益2.91億元。比賽當(dāng)天參觀比賽的游客超過2萬人,僅來參賽的外籍和外地運動員,就為廈門住宿、餐飲等貢獻了約2700萬元的收入。
同時,各城市為了搶占先機,也是“費足心思”。
自2011年至今,重慶國際馬拉松賽共舉辦了9屆。為延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈、提供更好的賽事體驗,今年重慶國際馬拉松賽還舉辦了一系列配套活動,如重慶馬拉松體育博覽會、邀請1000名跑友享用重慶火鍋的“火鍋馬”、馬拉松郵票首發(fā)式、為跑友實現(xiàn)9個心愿的“重馬心愿”等等。
而2019武漢馬拉松賽則用“金聲玉振”為跑者加油助威。比賽當(dāng)天,曾侯乙編鐘復(fù)制件、編磬、篪、笙、瑟等亮相漢馬賽道36.4公里處,16名來自湖北省博物館的演職人員,身著漢服為跑者進行了一場跨越千年的演奏。湖北省博物館館長方勤表示:編鐘亮相漢馬賽道邊,能夠進一步推廣武漢名片,提升武漢在世界的形象和影響力。
這與中國田徑協(xié)會副主席于洪臣所言如出一轍,他表示“馬拉松運動對推動、提升和促進各省區(qū)市縣的全民健身、城市旅游消費、經(jīng)濟增長、城市知名度和美譽度發(fā)揮了重要的作用?!?/p>
同時,他還表示,根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年的發(fā)展目標(biāo),中國馬拉松賽事要超過1900場,參賽人數(shù)達到1000萬人次,馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1200億元。千億經(jīng)濟市場的馬拉松運動,等待掘金。