顧浩文　謝驁

摘 要：隨著資源短缺、生態(tài)環(huán)境破壞和全球氣候變暖等世界性問題日益突出，企業(yè)意識到開發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品已經(jīng)刻不容緩，創(chuàng)新綠色產(chǎn)品來提高市場競爭力也變得越來越重要。本文采用層次分析法，重點研究影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新因素，從企業(yè)、市場、政府角度出發(fā)，細分12個具體指標。研究結(jié)果顯示，企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)技術(shù)及企業(yè)文化對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新具有顯著正向影響;政府的環(huán)保法規(guī)及稅收政策對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新也起到推動作用但不如企業(yè)因素;市場因素對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正向作用不顯著。

關(guān)鍵詞：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新;層次分析法;影響因素

1 前言

資源與環(huán)境問題由來已久，隨著全球氣候變暖、水土流失、土地荒漠化、資源短缺、環(huán)境污染等問題日益嚴重。我國于上世紀90年代就提出了可持續(xù)發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略。十三五期間，中央提出全面推進資源節(jié)約，倡導(dǎo)綠色發(fā)展、低碳發(fā)展。與此同時，伴隨著社會公眾的環(huán)保意識的提高，人們開始崇尚綠色產(chǎn)品，綠色需求增加。各企業(yè)也紛紛響應(yīng)國家政策，尤其是生產(chǎn)制造型企業(yè)紛紛開始 加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的進程。

2 研究分析

本研究初期共發(fā)放調(diào)查問卷40份，收回有效問卷37份。結(jié)合問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果，本文總結(jié)出企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素主要包括企業(yè)因素、市場因素和政府因素，具體細分為12個具體因素。構(gòu)建影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新因素的層次結(jié)構(gòu)（表1）。

研究學(xué)者采用九級分制賦值法進行賦分，構(gòu)造影響因素判斷矩陣;接下來計算B1，B2，B3的權(quán)重和判斷矩陣A的權(quán)重向量，使用同樣的方法分別來計算判斷矩陣B1，B2和B3的權(quán)重向量;然后將A的歸一化權(quán)重向量B1，B2，B3乘以各自的歸一化權(quán)重向量，得到各指標的綜合權(quán)重數(shù)值;接著對數(shù)據(jù)進行一致性檢驗，本文采用CI作為一致性指標，由數(shù)據(jù)可知本文設(shè)定的4個判斷矩陣CR均小于0.1，通過了一致性檢驗，是有效矩陣;最后將各影響因素結(jié)果進行匯總，得到3個因素層及3個因素層包含的12項具體指標的權(quán)重值（表2）。

表2中各因素的權(quán)重越大代表其對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響越大，反之則越小。我們可以發(fā)現(xiàn)在因素層中，企業(yè)因素權(quán)重遠大于市場因素和政府因素，市場因素權(quán)重最低。由此看出，企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新主要靠企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整與變革，同時政府的政策出臺等措施對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新也能起到微弱作用，而市場的作用則很小。在指標層中，企業(yè)因素中的企業(yè)文化和生產(chǎn)技術(shù)權(quán)重遠大于其他所有指標。市場因素中，營銷策略權(quán)重是消費者收入水平的三倍。而政府因素中，法規(guī)的權(quán)重明顯大于其他指標。因此，企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)文化對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響最大，市場上的營銷策略也會影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新，另外政府出臺的法規(guī)和稅收政策也能有效影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。

3 對策建議

企業(yè)要以綠色生產(chǎn)作為企業(yè)文化。在生產(chǎn)過程上，通過引進高科技人才和增加生產(chǎn)技術(shù)投入，提高企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新能力。同時企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)各利益相關(guān)者的綠色需求，時刻留意市場上多變的創(chuàng)新契機。

政府應(yīng)加大對企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的支持力度。通過制定相關(guān)法規(guī)、加強市場監(jiān)管力度約束企業(yè)生產(chǎn)行為，讓市場上形成良性競爭。同時，稅收優(yōu)惠、財政補貼等相關(guān)政策，可以從物質(zhì)上支持企業(yè)綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新。

市場對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響作用雖然不是很顯著，但市場的影響力依舊不可忽視。通過大力弘揚綠色文化，改變傳統(tǒng)營銷策略，引導(dǎo)消費者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的認可和選擇。

4 結(jié)論

本文選取層次分析法從企業(yè)、市場、政府角度研究影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的因素。分析表明，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)與企業(yè)文化，政府法規(guī)的影響顯著。政府應(yīng)當努力規(guī)范國家法規(guī)，加強監(jiān)管力度，實現(xiàn)資源的合理配置。對于企業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)與企業(yè)文化是影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，其次是技術(shù)人才、研發(fā)資金、替代品等因素，企業(yè)應(yīng)當采取相應(yīng)措施提高生產(chǎn)效率，形成綠色生產(chǎn)的核心競爭能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。