唐祖國(guó)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的興起，對(duì)以傳統(tǒng)新聞信息載體為主的報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是一個(gè)好時(shí)機(jī)。新興媒體下，定制類信息將更加追求個(gè)性化，目前老年報(bào)的市場(chǎng)占有率越來(lái)越小，受眾流失嚴(yán)重。作為針對(duì)老年人群體的老年報(bào)在新時(shí)代攜手新媒體深度融合發(fā)展，是可以找到創(chuàng)新改變之道的。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;老年報(bào);融合發(fā)展

一、相輔相成、和諧共生，促融合求發(fā)展

作為早期傳統(tǒng)媒體行業(yè)代表的報(bào)紙業(yè)，以長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累所設(shè)立的新聞資訊、專業(yè)理論架構(gòu)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一筆豐富的優(yōu)勢(shì)資源，其所擁有的新聞地位、輿論導(dǎo)向力和受眾基礎(chǔ)等，是其他新興媒體沒(méi)有的。傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，擁有體系龐大的基礎(chǔ)信息采集能力，廣泛的信息內(nèi)容和擁有一批高效的專業(yè)人員、穩(wěn)定的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，所發(fā)布的一切新聞信息都是最具公信力和真實(shí)性的一手新聞。眾所周知，其內(nèi)容豐富性、權(quán)威性、寫(xiě)實(shí)性的媒體形象已經(jīng)深入人心。

但隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，新媒體在軟硬件上擁有更多優(yōu)勢(shì)并不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，報(bào)紙行業(yè)生存空間受到擠壓，受眾也在逐年縮小。查找自身原因，這與報(bào)紙業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)新聞模式和內(nèi)部體制有直接關(guān)系。所以，必須加強(qiáng)行業(yè)自我改革，創(chuàng)新性的發(fā)展。融合發(fā)展就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體攜手求發(fā)展，互相借鑒對(duì)方的長(zhǎng)處、彌補(bǔ)短處，實(shí)現(xiàn)信息傳播占有率的最大化。目前，融合發(fā)展已成為新聞行業(yè)的常態(tài)，新舊媒體相輔相成，和諧共生促融合、求發(fā)展的局面已形成。

二、老年報(bào)紙應(yīng)立足根本，在變革中求發(fā)展

（一）受眾固定，規(guī)模龐大

作為個(gè)人身體和生活習(xí)慣等方面的原因，老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的影響很小、日常獲取新聞信息單一，對(duì)書(shū)籍、報(bào)刊為載體的信息更情有獨(dú)鐘，這已經(jīng)成了他們的生活習(xí)慣，是報(bào)紙行業(yè)真正意義上的忠實(shí)粉絲。

（二）內(nèi)容為王，針對(duì)性強(qiáng)

國(guó)家關(guān)于老年人的大政方針、老年人新聞在報(bào)紙上也同步發(fā)布，且報(bào)道內(nèi)容更具有深度、專業(yè)和針對(duì)性。老年人在參考和記錄上更方便，平時(shí)也容易查閱和選藏。

（三）國(guó)家政策對(duì)老齡工作的側(cè)重支持

我國(guó)在1999年就進(jìn)入了老齡化社會(huì)。鑒于實(shí)際國(guó)情，政府對(duì)老齡工作加大了政策扶持，把老年報(bào)業(yè)作為老齡工作和法律法規(guī)宣傳作為主要工具，潛力巨大。而且，大多數(shù)老年報(bào)帶有機(jī)關(guān)行政單位特質(zhì)，受眾群體大且穩(wěn)定，老年人也傾向于日常閱讀。

（四）個(gè)人情懷所在

無(wú)論時(shí)代怎么變遷，老年人在茶余飯后拿著一份報(bào)紙，縱觀天下事的感覺(jué)總比操作復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)來(lái)得更直接。每一份報(bào)紙的發(fā)行，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，更像是結(jié)交了一位學(xué)識(shí)淵博的新朋友。老年報(bào)所包含的社會(huì)熱點(diǎn)新聞、長(zhǎng)壽養(yǎng)生信息、文化歷史故事等應(yīng)有盡有。一些根植于老年群體、關(guān)注老年生活的故事和互動(dòng)版塊，讓老年人的生活多姿多彩。

三、在媒體融合中，老年媒體要走得更遠(yuǎn)

（一）內(nèi)容融合創(chuàng)新、贏得報(bào)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

老年媒體的重要特征就是以紙質(zhì)媒介傳播。近段時(shí)間以來(lái)，各個(gè)老年報(bào)不斷創(chuàng)新，在發(fā)展中找準(zhǔn)位置，在內(nèi)容、版面、信息板塊中突出重圍。如，《老年日?qǐng)?bào)》從新聞熱點(diǎn)至吃穿住行，從身體到心理健康，不僅為老年讀者提供中醫(yī)養(yǎng)生、家居生活等實(shí)用信息，而且還為都市老年群體提供暢所欲言、興趣愛(ài)好交流等社交互動(dòng)平臺(tái)，為他們營(yíng)造了一個(gè)積極、健康、充實(shí)的精神家園，是目前國(guó)內(nèi)最具影響力的老年讀物，也是黑龍江省在全國(guó)頗有影響力的文化品牌之一。

（二）營(yíng)運(yùn)融合發(fā)展，促報(bào)業(yè)整體互聯(lián)化

在鞏固紙質(zhì)媒介傳播的同時(shí)，更要集合行業(yè)內(nèi)部資源，在依托報(bào)業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新媒體平臺(tái)，以吸引那些文化高、知識(shí)面廣的新時(shí)代老人，提升報(bào)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。如，2010年創(chuàng)辦的樂(lè)齡網(wǎng)，作為全國(guó)首家服務(wù)于中老年人群的互動(dòng)型老年網(wǎng)站，一切都以為中老年人服務(wù)而出發(fā)，網(wǎng)站內(nèi)容貼近生活，以日常見(jiàn)聞、興趣愛(ài)好作為網(wǎng)絡(luò)交友版塊，為中老年人提供更廣闊的交流平臺(tái)，打造不一樣的老年人網(wǎng)上精神樂(lè)園，提升中老年人的生活品質(zhì)。

（三）管理融合服務(wù)，樹(shù)立整體化思維

整體化思維是媒體融合的發(fā)展方向。通過(guò)完善建立內(nèi)部各項(xiàng)規(guī)章管理制度，以全媒體的管理方式培養(yǎng)綜合性的新聞人才，推進(jìn)業(yè)務(wù)水平和服務(wù)水平的全面提升。如地方各級(jí)涉老辦與黨委宣傳部下屬的新聞單位密切聯(lián)系，創(chuàng)建老年人學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。