張國(guó)宇

摘 要：旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略包含的關(guān)鍵同最多，包括旅游業(yè)、旅游、旅游業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、路徑、營(yíng)銷戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等。學(xué)者關(guān)注于旅游業(yè)的重要地位，對(duì)更好地發(fā)展旅游業(yè)做細(xì)致研究，但研究深度不足，并未提出此新的戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)新旅游業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;旅游熱點(diǎn)

一、旅游熱點(diǎn)發(fā)展

（一）旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略包含的關(guān)鍵同最多，包括旅游業(yè)、旅游、旅游業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、路徑、營(yíng)銷戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等。學(xué)者關(guān)注于旅游業(yè)的重要地位，對(duì)更好地發(fā)展旅游業(yè)做細(xì)致研究，但研究深度不足，并未提出‘此新的戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)新旅游業(yè)態(tài)。

（二）不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇。

不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵同包括都市旅游、文化旅游、邊境旅游、紅色旅游、體育旅游、戰(zhàn)略對(duì)策和WOT對(duì)策等學(xué)者根據(jù)旅游業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，開(kāi)展廠大量實(shí)踐，對(duì)發(fā)展不同類型旅游提出廠戰(zhàn)略建議，但所提戰(zhàn)略往往不具備特殊性，是低質(zhì)研究的重復(fù)。

3.旅游業(yè)的生態(tài)效用

旅游業(yè)的生態(tài)效用的關(guān)鍵同包括生態(tài)旅游、試驗(yàn)區(qū)、可持續(xù)發(fā)展、九寨溝、民族地區(qū)等。旅游相比與其他產(chǎn)業(yè)，其生態(tài)保護(hù)效用更為突出。這‘研究方向出現(xiàn)在2005年左右，但持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)。

二、紅色旅游景點(diǎn)

在中國(guó)共產(chǎn)黨成立97周年前夕，筆者到烏魯木齊市烈士陵園采訪。一大早，來(lái)自全市的參觀者已逾千人，許多市民是自發(fā)前來(lái)的。烈士陵園負(fù)責(zé)人說(shuō)：“不僅在‘七一’前后參觀者多，從春節(jié)、清明節(jié)、‘五四’‘六一’‘七一’‘八一’、烈士紀(jì)念日到‘十一’，參觀者都非常多?！笔聦?shí)上，新疆兵團(tuán)軍墾博物館、八路軍駐新疆辦事處紀(jì)念館等紅色景點(diǎn)也都如此，一年四季參觀者絡(luò)繹不絕。紅色景點(diǎn)成了旅游熱點(diǎn)，不獨(dú)新疆如此，這已經(jīng)成為全國(guó)普遍的旅游文化現(xiàn)象。眼下，正值暑假，紅色景點(diǎn)隨處可見(jiàn)學(xué)子的身影。國(guó)內(nèi)一些知名旅游網(wǎng)站預(yù)測(cè)：這個(gè)暑假全國(guó)紅色景點(diǎn)的旅游人數(shù)將超過(guò)1億人次。

紅色景點(diǎn)緣何成為旅游熱點(diǎn)？首先是因?yàn)槲幕孕?。改革開(kāi)放40年，中國(guó)從一個(gè)貧弱的國(guó)家躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人民群眾的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。紅色景點(diǎn)展示的正是黨的光輝歷程、激昂向上的革命文化和生機(jī)勃勃的社會(huì)主義先進(jìn)文化，這些正契合了人們的精神需求。其次，紅色景點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)，多方面提升吸引力，也是其魅力指數(shù)不斷上升的原因之一。新疆兵團(tuán)軍墾博物館用半景畫(huà)再現(xiàn)了當(dāng)年幾十萬(wàn)軍墾戰(zhàn)士在戈壁灘開(kāi)荒的火熱場(chǎng)景，八路軍駐新疆辦事處紀(jì)念館用聲光電技術(shù)讓久遠(yuǎn)的歷史“活起來(lái)”。烏魯木齊市烈士陵園郁郁蔥蔥、花團(tuán)錦簇，徜徉其間，，其優(yōu)美的環(huán)境和教育功能已經(jīng)融為一體。同時(shí)，近兩年紅色景點(diǎn)更注重游客的體驗(yàn)。比如，嘉興南湖、遵義婁山關(guān)、吉安井岡山等地，將紅色旅游與自然風(fēng)光相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列體驗(yàn)型產(chǎn)品，讓游客能在歷史場(chǎng)景中感受紅色文化。今年，上海市紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景，進(jìn)行全新的劇本創(chuàng)作，將游客引入“情景體驗(yàn)”，激發(fā)了游客參與體驗(yàn)的熱情。當(dāng)下，紅色旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)的跟團(tuán)觀光逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)的體驗(yàn)游模式，觀光與餐飲、娛樂(lè)的結(jié)合趨勢(shì)更加明顯。

年輕一代的熱愛(ài)讓人看到了紅色景點(diǎn)、紅色文化的青春活力。每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都是一個(gè)常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，蘊(yùn)含著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)著中國(guó)人的精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。傳承紅色基因，對(duì)于發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，更好地構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量具有重要作用。紅色景點(diǎn)旅游熱在拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也成為我們精神的“加油站”，不斷凝聚力量，讓我們更加堅(jiān)定自信地為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗。

三.文化融合助推旅游發(fā)展

大數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年國(guó)慶假期旅游消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)和層次發(fā)生重大變化。據(jù)報(bào)道，國(guó)慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了2項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客達(dá)到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗(yàn)的停留時(shí)間為2至5天。城市旅游與鄉(xiāng)村旅游比翼齊飛，紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、節(jié)慶旅游以及體驗(yàn)旅游走俏，旅游消費(fèi)層次提升。

消費(fèi)升級(jí)大背景下，游客越來(lái)越重視旅行的體驗(yàn)，“體驗(yàn)旅游”大行其道。去年我國(guó)各類非遺機(jī)構(gòu)舉辦非遺演出5萬(wàn)多場(chǎng)，民俗活動(dòng)1.5萬(wàn)多次。隨著更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入，節(jié)慶旅游與非遺體驗(yàn)結(jié)合，非遺衍生產(chǎn)品與服務(wù)形成一股新潮流。如四川舉行首屆洛帶客家文化節(jié)，非遺文化傳承人現(xiàn)場(chǎng)診釋擂茶文化，非遺技藝的現(xiàn)場(chǎng)展示與表演很有看點(diǎn)。東阿阿膠策劃的“五覺(jué)探秘東阿阿膠”就是典型一例，它將生產(chǎn)場(chǎng)景融入互動(dòng)體驗(yàn)，游客通過(guò)親身參與活動(dòng)，提升消費(fèi)興趣與品位。

在鄉(xiāng)村，文旅融合越來(lái)越深入，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”項(xiàng)目成為風(fēng)尚。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶和民俗表演項(xiàng)目，增加農(nóng)事體驗(yàn)、手工藝體驗(yàn)等體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游諸要素全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)突出表現(xiàn)在精品民宿的走俏上。國(guó)慶長(zhǎng)假，山東青島高端民宿入住率高達(dá)100%，中檔民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房難求，一些精品民宿預(yù)訂已經(jīng)排到明年。

隨著消費(fèi)升級(jí)，休閑度假旅游時(shí)代來(lái)臨，“扎堆”出游的狀況函待改變。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，游客更愿意把錢(qián)花在旅游體驗(yàn)上。但假日集中爆發(fā)的供需矛盾很難通過(guò)供給方的全面改善得以緩解。上海市區(qū)在旅游火爆情況下，為保障游客安全，警察不得不以肉身維持秩序。迄今為止，世界上還沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能夠在短時(shí)間內(nèi)應(yīng)對(duì)數(shù)億人次的集中出游。在這種情況下，勢(shì)必難以滿足游客需求。保障文旅融合成果，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，實(shí)行彈性休假勢(shì)在必行。頂層設(shè)計(jì)需要有步驟推行，有條件的地方可先試先行。游客也須改變假日休閑理念，熱門(mén)景區(qū)景點(diǎn)資源畢竟有限，在全域旅游發(fā)展背景下，人們需要積極尋找適合自己的出游方式。門(mén)票預(yù)約、定制旅游、個(gè)性旅游等都是破解假日擁堵的有效手段。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，文旅融合推動(dòng)旅游創(chuàng)新發(fā)展，不能仰仗節(jié)假日一時(shí)的消費(fèi)，需要平時(shí)持之以恒的努力。實(shí)際上，長(zhǎng)假旅游消費(fèi)并不缺少熱點(diǎn)，旅游供給也有很多需要?jiǎng)?chuàng)新的地方，這都留給業(yè)界諸多課題，成為今后旅游產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力與旅游市場(chǎng)拓展的利器。