范德潔

摘 要：新媒體的快速發(fā)展，極大的沖擊了傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛利用新媒體的理念與技術(shù)，打造具有傳統(tǒng)媒體特色的新媒體，開(kāi)始了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。在此背景之下，本文探究了如何運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的方式打造新媒體，以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、資源、渠道、市場(chǎng)等方面的高度融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒介融合

引言：新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳媒時(shí)代的繁榮，受到新媒體的影響，受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求日益呈現(xiàn)出碎片化、多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。在此情況下，為了能夠?yàn)槭鼙娞峁└哔|(zhì)量、更具內(nèi)涵的新聞節(jié)目，滿足受眾差異化和個(gè)性化的需求，形成新聞節(jié)目的深度報(bào)道，需要在打造新聞節(jié)目新媒體的過(guò)程中，運(yùn)用好傳媒媒體的發(fā)展方式，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與新媒體的發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，形成二者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以打造更具特色的新聞節(jié)目。

一、立足傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)凸顯新媒體品牌特色

傳統(tǒng)媒體打造新媒體品牌，并非傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型那么簡(jiǎn)單，受限于傳統(tǒng)媒體自身在新聞節(jié)目報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、審核機(jī)制等方面的嚴(yán)格要求，傳統(tǒng)媒體極難實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展突破，因而在打造新媒體的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體并非是對(duì)新媒體技術(shù)的簡(jiǎn)單運(yùn)用，而是立足于傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)，打造具有品牌特色的新媒體。傳統(tǒng)媒體扎根于傳媒領(lǐng)域多年，積攢下了良好的口碑、龐大的受眾群體、優(yōu)秀的傳媒人才，在獲取新聞信息的渠道方面具有優(yōu)勢(shì)，一些著名的新聞節(jié)目在廣大受眾心中留下了良好的印象，因而利用傳統(tǒng)媒體的資源打造新媒體，有助于新媒體明星品牌的建立。而新媒體雖然獲取新聞信息的渠道較廣，傳播新聞信息的速度較快，但是新媒體在新聞節(jié)目上存在著虛假消息眾多、報(bào)道深度不夠、新聞節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題，嚴(yán)重影響著新媒體下的新聞節(jié)目發(fā)展。因此在打造新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識(shí)到自身的資源優(yōu)勢(shì)，并深入挖掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，將自身的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為打造新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大動(dòng)力，助力于提升新媒體平臺(tái)中新聞節(jié)目的播出效果，形成具有深度報(bào)道的新聞節(jié)目。如在新聞節(jié)目的制作上，傳統(tǒng)媒體憑借自身的品牌形象，能夠在第一時(shí)間與新聞事件的當(dāng)事人取得聯(lián)系，獲取新聞事件當(dāng)事人的信任，從而快速獲取新聞事件的具體內(nèi)容。為了能夠凸顯新聞節(jié)目的時(shí)效性，可將獲取的新聞信息的亮點(diǎn)內(nèi)容提取出來(lái)，制作具有懸念的短視頻，發(fā)布到短視頻平臺(tái)之中，使廣大的受眾能夠關(guān)注到該新聞事件，制造具有爭(zhēng)議性的話題，引發(fā)受眾進(jìn)行討論，從而為該新聞事件的正式播出做好了輿論宣傳。與此同時(shí)新聞節(jié)目要依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，主要是傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人員，能夠快速對(duì)新聞事件進(jìn)行深度加工制作，從多個(gè)角度想受眾展現(xiàn)新聞事件的全景，以不同的當(dāng)事人的敘述、評(píng)論漸進(jìn)式的還原新聞事件的真相，從而增強(qiáng)受眾觀看新聞節(jié)目時(shí)的情感體驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上打造的新聞節(jié)目，更有助于擴(kuò)大新媒體平臺(tái)的影響力，逐漸形成具有品牌影響力的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的新聞渠道優(yōu)勢(shì)

在新聞節(jié)目的渠道方面，新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的交互式優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙妳⑴c新聞事件的討論創(chuàng)建交流的平臺(tái)，提供發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)的功能，因而受眾對(duì)新媒體的黏性更高。但相比較于新媒體在渠道方面的交互性優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也有著渠道穩(wěn)定、受眾群體忠誠(chéng)度高、信息真實(shí)性高、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。打造新媒體時(shí)，便是要將傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，與新媒體的渠道相融合，使傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)能夠應(yīng)用到新媒體的渠道建設(shè)之中，進(jìn)一步提升新媒體渠道的權(quán)威性，推進(jìn)新媒體渠道的深化建設(shè)。新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，借助傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)的措施如下：1.提升受眾群體的忠誠(chéng)度。要在眾多新媒體平臺(tái)之中脫穎而出，必然需要龐大的用戶群體，且能夠使受眾長(zhǎng)期保持對(duì)新聞節(jié)目的忠誠(chéng)。新媒體下的新聞節(jié)目要從傳統(tǒng)媒體保持受眾群體忠誠(chéng)的方法中汲取經(jīng)驗(yàn)，即長(zhǎng)期保持節(jié)目的更新，始終立足于受眾的立場(chǎng)思考問(wèn)題、設(shè)計(jì)新聞節(jié)目的板塊、貼近人民群眾的生活，讓新聞報(bào)道取材于人民生活之中，反響于人民群眾的口碑之中。新媒體下的新聞節(jié)目采編人員應(yīng)關(guān)注百姓生活，從百姓生活之中取材，將其加工成能夠被人民群眾所接受的新聞節(jié)目，從而不斷擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，凝聚人民群眾的力量。2.做好信息篩選與甄別工作。新媒體下每天都要產(chǎn)生大量的信息，這些信息中有效的、真實(shí)的信息不在少數(shù)，但也充斥著部分不良信息、虛假信息、舊聞等，新媒體下的新聞節(jié)目平臺(tái)要做好信息篩選與甄別工作，可依托傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的工作中，積攢了豐富的篩選與甄別虛假新聞信息的方法與技巧，面對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，傳統(tǒng)媒體篩選與甄別虛假新聞信息的方法依然有效，要充分利用傳統(tǒng)媒體篩選和甄別虛假信息的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行有效篩選與甄別，從中選出具有傳播價(jià)值、熱點(diǎn)價(jià)值的新聞信息，再對(duì)其進(jìn)行加工制作，從而保障新媒體下新聞節(jié)目的信息質(zhì)量。3.提升新媒體下新聞節(jié)目的公信力。公信力的建設(shè)不是一朝一夕所能完成的，單純的依靠新媒體建設(shè)，則很難在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的公信力。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中，尤其是那些具有品牌影響力的新聞節(jié)目，已經(jīng)積攢下了良好的口碑，在這些具有品牌影響力的新聞節(jié)目基礎(chǔ)之上，構(gòu)建新媒體下的新聞節(jié)目，更有助于獲取人們的認(rèn)可，從而提升新媒體下新聞節(jié)目的公信力。新媒體下的新聞節(jié)目要積極與傳統(tǒng)媒體中的新聞節(jié)目進(jìn)行融合、對(duì)接，將新媒體平臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體下新聞節(jié)目的延伸與拓展，既要保留傳統(tǒng)媒體下新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，又要凸顯新媒體下新聞節(jié)目的特色，以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體下的新聞節(jié)目，更有助于迎合新媒體下的受眾對(duì)新聞節(jié)目的多元化需求。

三、利用傳統(tǒng)媒體的人員優(yōu)勢(shì)制作具有深刻內(nèi)涵的新聞節(jié)目

新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目要向脫穎而出，必然要走“內(nèi)容為王”之路，要想提升新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，必然需要高素質(zhì)、專業(yè)型新聞人才。在人員方面，傳統(tǒng)媒體相比較與新媒體更具有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體下的新聞工作人員，從選拔方面來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞工作人員的專業(yè)、學(xué)歷、年齡、工作能力等，均有較為嚴(yán)格的要求，且傳統(tǒng)媒體下工作人員的流失性較低，因而許多新聞工作人員均具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，能夠適應(yīng)多種工作環(huán)境下的新聞工作。在打造新媒體下的新聞節(jié)目時(shí)，要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體人力資源方面的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目中的優(yōu)秀人員，為新媒體平臺(tái)的打造建言獻(xiàn)策，將傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的優(yōu)秀工作人員的豐富經(jīng)驗(yàn)、高超的業(yè)務(wù)能力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)新媒體建設(shè)不斷取得新成就的發(fā)展動(dòng)力。在新媒體的打造過(guò)程中，要對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員進(jìn)行新媒體方面的教育和培訓(xùn)，讓新聞工作人員具備開(kāi)展新媒體工作的能力，如短視頻的剪輯與制作、素材的加工與處理、文字的快速編輯、“4G”在線直播等，均要通過(guò)培訓(xùn)工作，讓傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員所掌握，并能夠運(yùn)用到新媒體下新聞節(jié)目的建設(shè)之中。然后再依托傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目工作人員豐富的經(jīng)驗(yàn)，利用好新媒體技術(shù)，為新媒體下的新聞節(jié)目制作更多精彩紛呈的新聞節(jié)目，助力于提升新媒體下新聞節(jié)目的質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)：在新媒體的打造之上，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的助力作用巨大。在采用新媒體技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷將傳統(tǒng)媒體的渠道、人才、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，與新媒體建設(shè)與發(fā)展的需求相結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體服務(wù)好新媒體的建設(shè)與發(fā)展。

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