摘 要：目前，博物館產(chǎn)業(yè)受到了科技發(fā)展的重要影響，博物館開始大力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運營模式，不僅充分應(yīng)用了現(xiàn)代科學技術(shù)，還開發(fā)出來了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅能夠提升博物館的經(jīng)濟效益，還可以拉近公眾與文物之間的距離，增強公眾的文物保護意識。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā)

進入新時期后，文化遺產(chǎn)保護工作受到了國家充分的重視。博物館作為文化遺產(chǎn)保存機構(gòu)，不僅需要將一系列的文化產(chǎn)品與服務(wù)提供給公眾，還需要通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，拉近公眾于文物之間的距離。但在諸多因素綜合作用下，目前還有諸多問題存在于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，需要采取針對性的措施，提升博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平。

1 現(xiàn)階段博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

1.1 專業(yè)團隊缺乏

眾所周知，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作具有較強的專業(yè)性。相關(guān)設(shè)計人員不僅要對博物館的館藏、歷史文化等充分了解，還需要對大眾需求、審美喜好等深入調(diào)研和掌握，只有這樣，方可以開發(fā)出成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。而目前很多博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，會由合作單位設(shè)計師來進行設(shè)計，其雖然具有較高的設(shè)計水平，但是沒有深入研究博物館的文物以及背后蘊藏的歷史文化內(nèi)涵，導致設(shè)計出來的產(chǎn)品比較淺顯。

1.2 市場調(diào)研工作沒有積極開展

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，除了要滿足實用性、藝術(shù)性要求之外，還需要對歷史文化內(nèi)涵進行有效的融合。但就目前來講，還存在著諸多的問題。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的材料、做工水平精良，但具有較高的價格，普通消費者難以承受，影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的市場拓展。其次，對文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性要求充分重視，實用性不足，對消費者的吸引力大大降低。最后，產(chǎn)品的美觀性、實用性較強，但是沒有將博物館元素融入進來，這樣文創(chuàng)的價值就得不到體現(xiàn)。這些問題的出現(xiàn)，主要原因就在于市場調(diào)研工作沒有科學開展，不能夠?qū)οM者的需求、心理等準確把握，進而開發(fā)出不能夠經(jīng)過市場檢驗的產(chǎn)品。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對策

2.1 依據(jù)館藏文物資源，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館的文物藏品都十分豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要采取措施，積極利用這些館藏資源。不同博物館的代表性藏品存在著差異，且蘊含的歷史價值也存在著不同，在開發(fā)實踐中，需要對這些代表性藏品的內(nèi)涵深入挖掘，融合于設(shè)計過程中，促使產(chǎn)品的生命力、鮮活性得到增強。同時，找到一個點，通過設(shè)計有效契合現(xiàn)代生活，拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾的距離。以南京博物院為例，結(jié)合金獸、玉串飾等館藏資源的特點，將茶壺、手機鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)出來，深度融合了文物的內(nèi)涵和意象，受到了廣大觀眾的青睞和喜愛。

在開發(fā)實踐過程中，博物館需要充分認識到館藏文物的開發(fā)，并不是簡單的復制文物形象，而是要深入研究館藏資源，對藏品的特征、細節(jié)充分了解，既要結(jié)合館藏資源進行創(chuàng)作，又需要融合一些創(chuàng)新思維，提升設(shè)計質(zhì)量。以北京博物院為例，設(shè)計人員以故宮為主題，對宮廷娃娃、八旗娃娃等產(chǎn)品進行了開發(fā)，這些產(chǎn)品將故宮的深厚歷史文化內(nèi)涵融入進來，同時充分考慮了人們的喜好，受到了市場的青睞。

2.2 結(jié)合臨時展覽內(nèi)容，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館非常重要的一項職能為陳列展覽，通過展覽活動，促使社會公眾對館藏資源近距離觀看和了解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近些年來的博物館臨時展覽中，文創(chuàng)產(chǎn)品隨處可見。結(jié)合臨時展覽內(nèi)容，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行研發(fā)，可以給予觀眾較強的吸引，促使觀眾的參觀體驗得到豐富，同時激發(fā)公眾的購買欲望。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，也可以更加深入的詮釋臨時展覽。在設(shè)計過程中，設(shè)計人員首先深入解讀展覽內(nèi)容，之后針對性的研發(fā)設(shè)計，這樣展覽信息就會在一定程度上融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中。從某種角度來講，文創(chuàng)產(chǎn)品可以拉近觀眾與展覽之間的距離。以南京博物院為例，在海上絲綢之路主題展覽過程中，將古代船舶模型、航海地圖等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)出來，這些產(chǎn)品既有厚重的歷史文化內(nèi)涵，又符合展覽的主題，受到了市場的歡迎，獲得觀眾一致好評。

2.3 引導社會公眾參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中

為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平，博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，需要將社會公眾充分調(diào)動起來，引導其參與到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中。以南京博物館為例，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽開展下去，引發(fā)了社會公眾的參與熱情，先后有一系列的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)出來，涉及到茶包、剪紙、首飾等多樣化類型。博物館獲得版權(quán)后，結(jié)合這些作品創(chuàng)意，生產(chǎn)出來了許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過設(shè)計大賽的開展，文創(chuàng)精品得到了深入發(fā)掘，同時大眾也開始積極關(guān)注博物館文創(chuàng)工作，推動了博物館文創(chuàng)的發(fā)展。此外，為了提升社會公眾的參與熱情和滿意度，還可以將留言板等設(shè)置于博物館商店中，深入調(diào)研文創(chuàng)產(chǎn)品觀眾的喜好特征，進而合理確定和改進文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向。

2.4 融合社教活動，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

社教活動也是博物館的重要職責，通過社教活動的開展，能夠?qū)⒉┪镳^知識傳播給公眾，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也具有相同的作用。而在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，如果能夠與社教活動充分融合起來，則可以促使文創(chuàng)產(chǎn)品的教育意義得到豐富，同時對人群的反饋信息及時獲取和接收，進而對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向進行改進。以六朝博物館為例，結(jié)合社教活動主題和內(nèi)容，將六朝魔方等文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)出來，這些產(chǎn)品與青少年群體的喜好需求所符合，受到了廣大青少年的喜愛。在文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，博物館又開展了針對性的品牌活動，吸引了大量家庭參與進來，顯著提升了社教活動的實施效果。

3 結(jié)語

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)受到了博物館的充分重視，通過合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠讓文物的生命力得到增強，促使觀眾與文物近距離接觸需求得到滿足，更好的傳承文物的歷史文化內(nèi)涵，推動博物館的發(fā)展。在具體開發(fā)過程中，相關(guān)工作人員需要對文物的歷史文化價值深入挖掘，結(jié)合社會公眾的喜好特征，提升設(shè)計質(zhì)量，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性、文化性，促使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠經(jīng)得起市場的檢驗。

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作者簡介：

周興美（1977.05-）男，漢族，重慶巫溪人，本科學歷，研究方向：博物館學。

（作者單位：成都武侯祠博物館）