王力

摘 要：隨著近年來某些疾病的大肆傳播，人們越來越注重衛(wèi)生宣傳工作，對其也提出了更高要求，要求衛(wèi)生宣傳工作可以將更廣泛更深刻的健康知識傳播給各類人群。在宣傳工作中，可以利用到多種傳播媒介，例如報(bào)紙、影視、廣播等開展多種形式的宣傳活動(dòng)。本文主要研究影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的開發(fā)與利用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：影視檔案;開發(fā);利用

一、影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的價(jià)值

1.影視檔案在試聽體驗(yàn)上具有協(xié)調(diào)性。人們依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，在多種宣傳方法中，影視檔案是最受到人們熱烈歡迎的。因?yàn)閺纳韺W(xué)角度來看，人的大腦分為兩個(gè)半球，左半球主要負(fù)責(zé)分析抽象思維過程，是各種邏輯思維的中樞系統(tǒng);右半球負(fù)責(zé)虛擬想象等，是具體形象思維與真實(shí)思維的中樞系統(tǒng)。盡管兩個(gè)半球處于互相協(xié)作、互相滲透的狀態(tài)，但彼此之間畢竟存在差異。在很長的一段時(shí)間內(nèi)，如果人們持續(xù)從事邏輯思維工作，將會導(dǎo)致大腦功能出現(xiàn)不同程度的失調(diào)。而影視檔案可以通過影像、色彩、聲音等綜合信息傳達(dá)方式，使觀眾同時(shí)開動(dòng)左右大腦，促進(jìn)思維能力的共同發(fā)展。

2.影視檔案宣傳力較廣，覆蓋人群較多。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國如今已進(jìn)入電子時(shí)代，電視與電腦在國內(nèi)普及程度較高，可謂是對影視檔案的宣傳工作發(fā)揮了助力作用。國外曾有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，公民在攝取知識信息的來源時(shí)，有50%來自于電視與網(wǎng)絡(luò)?？梢娪耙暀n案在衛(wèi)生宣傳中可以帶來良好的成效，覆蓋較多人群，這一優(yōu)勢是其他檔案無法相比的。

3.影視檔案具有審美教育功能。影視檔案在衛(wèi)生宣傳中的主要目的在于使觀眾對健康知識有所了解，可以改變?nèi)粘Ｉ钪械牟涣夹l(wèi)生習(xí)慣，建立衛(wèi)生的生活方式，此時(shí)可以充分發(fā)揮影視檔案所具有的審美教育功能。審美教育主要是指將美感與教育目的相融合的教育方式，觀眾在觀看影視檔案時(shí)，不僅可以獲得精神上的愉悅與審美上的美感，無形之間還可以達(dá)到衛(wèi)生宣傳工作的目的。正式因?yàn)閷徝涝氐牟粩酀B透，致使影視檔案對觀眾所發(fā)揮的衛(wèi)生宣傳作用達(dá)到了其他紙質(zhì)媒介無法企及的高度，真正做到了寓教于樂。

4.影視檔案可以獲得更好的宣傳效果。通過對影視檔案資源進(jìn)行開發(fā)，可以形成大量的影片、畫冊等衛(wèi)生宣傳資料，這些宣傳資料為宣傳工作提供了真實(shí)度較高的素材來源。其次所形成的這些資料具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，可以獲得良好的宣傳效果，對衛(wèi)生宣傳工作起到了積極作用。

二、影視檔案進(jìn)行衛(wèi)生宣傳工作中存在的問題

1.不明確的宣傳目標(biāo)，導(dǎo)向性不強(qiáng)。我國利用影視檔案進(jìn)行衛(wèi)生宣傳工作的起步時(shí)間較晚，大部分從事檔案宣傳的人員仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)宣傳模式。加之，我國傳統(tǒng)檔案工作極具濃厚的政治色彩，并且已經(jīng)習(xí)慣以參考過往工作經(jīng)驗(yàn)為主的工作模式。在以前，檔案部門的工作重點(diǎn)是如何加強(qiáng)檔案的保密工作，因此并不注重影視檔案的宣傳工作。或者習(xí)慣于將影視檔案宣傳看作是僅需館藏開放，未能及時(shí)把握宣傳工作的主要目的，距離完成檔案宣傳的目標(biāo)差距較遠(yuǎn)。眾所周知，影視檔案進(jìn)行宣傳有兩大目標(biāo)：1.使觀眾了解衛(wèi)生知識。2.培養(yǎng)公眾的檔案意識。這是衛(wèi)生部門在進(jìn)行相關(guān)宣傳工作前，需要明確的關(guān)鍵性問題。然而立足于實(shí)際生活，在檔案宣傳工作中，對于應(yīng)當(dāng)完成什么目標(biāo)，圍繞這個(gè)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)作何種工作等問題，我國的衛(wèi)生宣傳部門缺乏思考。在宣傳工作中，未能堅(jiān)持以人為本的理念，既沒有從與公眾息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，也沒有從公眾最為關(guān)心的衛(wèi)生問題入手，僅僅將宣傳流于形式。與社會當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀和公眾思想不能緊密結(jié)合，忽略了社會公眾彼此間的差異性，甚至使部分公眾產(chǎn)生了抵觸心理，以上內(nèi)容都會影響衛(wèi)生宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.宣傳形式缺乏吸引力。在進(jìn)行衛(wèi)生宣傳活動(dòng)中所運(yùn)用的影視檔案，內(nèi)容單一，缺乏較高的可觀賞性，制作粗糙，難以激起觀眾的興趣。同時(shí)，由于這些影視檔案也多以館藏歷史檔案為主，容易使公眾造成對檔案工作的錯(cuò)誤理解，不僅會使衛(wèi)生宣傳工作不到位，也反映出了當(dāng)前影視檔案形式單一的現(xiàn)狀，檔案基礎(chǔ)工作沒有做充分，難以滿足廣大公民的需要。

雖然借助影視檔案開展了多種渠道和方式的衛(wèi)生宣傳工作，這些方式也都在內(nèi)部宣傳中起到了良好的效果，但是在對外宣傳中卻效果不佳，宣傳時(shí)比較被動(dòng)。盡管通過電視網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體播放影視檔案，可以獲得突出效果，現(xiàn)今北京、浙江、重慶等區(qū)域的衛(wèi)生部門都同電視臺聯(lián)合舉辦影視檔案宣傳節(jié)目。但是卻未能形成大范圍受眾群之下的固定節(jié)目，造成全局收效甚微，局部影響較大的結(jié)果，致使大部分觀眾難以有所收獲。盡管多數(shù)衛(wèi)生宣傳部門都具備相應(yīng)的檔案館，可是這些檔案館卻不具備在電視或網(wǎng)絡(luò)媒體上播放與影視檔案相關(guān)內(nèi)容的資質(zhì)，只能以被動(dòng)的檔案展覽和網(wǎng)站為主進(jìn)行宣傳工作。甚至于多數(shù)檔案館都不具備專屬的網(wǎng)站或者網(wǎng)站功能不齊全，由此也可以看出，借用影視檔案宣傳衛(wèi)生工作的形式較為單一。

3.影視檔案開發(fā)與利用工作落后于其他工作。我國在改革開放之后，檔案工作得到了迅速發(fā)展，然而作為向觀眾進(jìn)行宣傳的影視檔案，對其進(jìn)行開發(fā)的工作則明顯落后于其他工作。在全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，雖然明確了對影視檔案開發(fā)工作的相關(guān)內(nèi)容，但是卻過于籠統(tǒng)。尤其是伴隨著近年來，隸屬于衛(wèi)生宣傳部門的其余檔案工作均獲得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，館藏檔案由單一的文書檔案轉(zhuǎn)變?yōu)榧臅鴻n案、科技檔案以及專門檔案為一體的檔案館。檔案館逐步走上了規(guī)范化管理，但是影視檔案的開發(fā)工作卻變化不大，很多單位仍是沿用以前的老檔案，無法達(dá)到宣傳的效果與目的。

4.影視檔案的長期性與創(chuàng)造性為宣傳部門造成困擾。影視檔案的宣傳工作是一項(xiàng)需要長期堅(jiān)持，并且與日常工作相結(jié)合，循序漸進(jìn)完成的任務(wù)。一方面，某些衛(wèi)生宣傳部門往往熱衷于在上級領(lǐng)導(dǎo)檢查前進(jìn)行突擊，集中在某一段時(shí)間搞一些大型的衛(wèi)生宣傳活動(dòng)，大力推動(dòng)影視檔案的宣傳效果。但是等到領(lǐng)導(dǎo)檢查過后，會馬上恢復(fù)到消極怠工的狀態(tài)。從總體上看，由于缺乏宏觀上的統(tǒng)籌規(guī)劃，致使某一段時(shí)期的影視檔案宣傳工作沒有中心，難以形成較大的聲勢，對宣傳效果造成了影響。另一方面，影視檔案的宣傳缺乏創(chuàng)造性，不善于貼近社會、貼近現(xiàn)實(shí)，晦澀難懂的檔案內(nèi)容不易被群眾所接受，在宣傳效果上難以獲得令人滿意的社會反響。

三、改善影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中相關(guān)問題的措施

1.堅(jiān)持科學(xué)宣傳，樹立明確的宣傳目標(biāo)。在影視檔案的宣傳工作中，如果可以做到科學(xué)宣傳，將有利于提高影視檔案的宣傳效果。不過科學(xué)宣傳也需要做到以下三點(diǎn)：1.有針對性的宣傳內(nèi)容。要求我們學(xué)會運(yùn)用宣傳工作中的基本規(guī)律，對某些重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。根據(jù)各地區(qū)社會歷史文化的不同、檔案意識的差異，以及受眾的區(qū)別，影視檔案的宣傳工作側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該有所區(qū)分。影視檔案宣傳方法應(yīng)當(dāng)具有靈活性，結(jié)合館藏宣傳與社會宣傳;結(jié)合平時(shí)宣傳與特殊時(shí)期宣傳;結(jié)合線下宣傳與網(wǎng)上宣傳。除此以外，影視檔案的宣傳效果應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性，在影視檔案宣傳期間，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)每一位宣傳者走向社會，掌握第一手的衛(wèi)生宣傳資料，只有這樣才能更好的貼近公民生活，培養(yǎng)民眾的衛(wèi)生意識與檔案意識，與社會民眾的實(shí)際需求相聯(lián)系，檔案宣傳工作的效果才會得以顯現(xiàn)。

2.提升影視檔案的宣傳效果。造成影視檔案宣傳效果不理想的主要原因在于，檔案信息未能及時(shí)傳達(dá)給社會民眾。有價(jià)值的、能夠獲得大眾認(rèn)同的檔案信息是傳播利用的前提，提升檔案信息的傳遞效率是檔案宣傳工作的首要保障。為此我們應(yīng)該通過以下幾個(gè)途徑保證信息的有效傳遞：

（1）擴(kuò)大影視檔案的宣傳途徑，減少獲取信息的難度

目前大多數(shù)從事衛(wèi)生宣傳工作的檔案部門都有屬于自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行影視檔案宣傳已經(jīng)逐漸成為了一種新的潮流，這就需要檔案部門同其他有關(guān)部門進(jìn)行密切配合。一方面，將影視檔案以電子的方式存放在各檔案網(wǎng)站中，可以隨時(shí)接受民眾咨詢，為社會提供更好的服務(wù)。檔案宣傳人員和接受人可以平等交流與共享信息，高效率的將信息進(jìn)行傳播。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大的信息量，在信息溝通過程之中也存在著不利于溝通效果實(shí)現(xiàn)的障礙，如何借助影視檔案吸引公眾進(jìn)入相關(guān)檔案部門網(wǎng)站，也成為了檔案宣傳工作中的難題。為此，應(yīng)對信息受傳者做出有針對性的研究，掌握每位受傳者所需，將受傳者希望觀看的內(nèi)容放置于影視檔案中進(jìn)行播出。

（2）擴(kuò)大檔案宣傳方式的受眾面。當(dāng)前各衛(wèi)生宣傳部門雖然都擁有一定的宣傳渠道，但是觀看這些影視檔案的人員依舊是以從事檔案工作的相關(guān)人員居多，豐富的影視檔案內(nèi)容未能很好的呈現(xiàn)給社會公眾。一方面，是由于公眾對影視檔案中很多理論性內(nèi)容，難以搞懂。另一方面，影視檔案所帶來的宣傳價(jià)值是公眾很難意識到的。為此我們應(yīng)當(dāng)將影視檔案資源進(jìn)行整合，選取其中貼近社會形勢的檔案內(nèi)容，通過多種渠道進(jìn)行播放，使我們的檔案資源可以有所利用。

3.依據(jù)社會公眾分類選擇信息受傳者。衛(wèi)生宣傳工作主要面向的群體是社會大眾，但是礙于人數(shù)眾多，不可能每一個(gè)人都被顧及，因此我們可以將社會公眾進(jìn)行分類，其意義在于：通常宣傳工作受到人力與金錢的制約后，無法覆蓋至個(gè)人。為了加強(qiáng)宣傳效果，可在分類后，進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的宣傳，使宣傳工作的全面性得到體現(xiàn)。將公眾分類后，可以更好的把握受傳者特點(diǎn)，制定出切實(shí)可行的宣傳方案，提升工作效率。除此以外，將公眾進(jìn)行分類的過程也是宣傳主體對于客體的情況不斷認(rèn)知的過程，有利于提高宣傳效果。分類后的公眾可以依據(jù)對檔案事業(yè)的不同重要程度，采用不同宣傳方案，以期達(dá)到宣傳目的。

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