【摘要】：近年來，河南省旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游收入占河南全省收入的比重不斷上升，河南旅游業(yè)的發(fā)展對河南經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加快河南省旅游業(yè)的發(fā)展十分必要。本文結(jié)合河南省當(dāng)下的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析其發(fā)展中存在的一些問題，并對此提出一些創(chuàng)新性對策和建議。

【關(guān)鍵詞】：河南省 旅游業(yè) 現(xiàn)狀 對策

一、引言

“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略的提出，為中原崛起、河南振興帶來了新的機(jī)遇，而在旅游業(yè)，尤其是歷史文化旅游資源方面，河南省擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，希望河南建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)多作貢獻(xiàn)，并且河南省在2015年底出臺的《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的實(shí)施方案》中進(jìn)一步明晰了參與“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略定位，并提出通過文化交流、旅游合作等方式，密切與“一帶一路”沿線國家的人文交流合作等重點(diǎn)任務(wù)。在河南省2019年6月21日最新印發(fā)的《河南省參與“一帶一路”建設(shè)三年工作要點(diǎn)（2019—2021年）》中，表示要持續(xù)推進(jìn)對外交流工作，緊抓“一帶一路”建設(shè)工作，讓河南與世界的聯(lián)系更加緊密，讓河南更加出彩！2018年，河南省共接待海內(nèi)外游客78582.95萬人次，比上年增長18.2%。其中，入境游客321.73萬人次，增長4.7%。旅游總收入8120.21億元，增長20.3%。年末4A級以上景區(qū)178處，星級酒店432個(gè)，旅行社1137家，可見旅游大省河南近幾年的旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度。但是，目前河南省“一帶一路”旅游資源開發(fā)中還存在諸多問題。河南省旅游業(yè)要加快融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略，保持旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，就有必要分析哪些因素阻礙了河南旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而以此為依據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)資源投入，最終實(shí)現(xiàn)地方旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“旅游大省”向“旅游強(qiáng)省”的蛻變。

二、河南省旅游業(yè)發(fā)展困境

（一）旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新活力，同質(zhì)化嚴(yán)重

河南省屬于典型的旅游大省，擁有著極為豐厚的文化旅游資源，有著大量豐富的旅游產(chǎn)品和旅游形式，雖然能夠滿足游客們的基本旅游需求，但總?cè)狈σ恍┬乱猓簿蛯?dǎo)致游客沒有再次出游的打算。對于城市而言，除了享受景點(diǎn)中的旅游服務(wù)和旅游體驗(yàn)外，如果游客想購買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，卻往往不盡人意，多是以創(chuàng)意街區(qū)形式呈現(xiàn)的現(xiàn)代化氣息濃厚的機(jī)械化產(chǎn)品，卻少了更具韻味的傳統(tǒng)工藝品。對于鄉(xiāng)村來說，現(xiàn)如今鄉(xiāng)村旅游成了一股旅游潮流，農(nóng)家樂、采摘果園、垂釣、聚餐等等大批旅游服務(wù)應(yīng)接不暇，提供了吃喝玩樂住行一體式服務(wù)，但往往缺乏對于特殊群群體的個(gè)性化定制旅游服務(wù)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏長遠(yuǎn)眼光，只能靠模仿別村成功的經(jīng)驗(yàn)來開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，未能挖掘本村真正具有特色、不可簡單被復(fù)制的文化產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級，因此，旅游收入也往往都是短期效益。

（二）營銷渠道單一，推廣力度不夠

由于河南省對于旅游景點(diǎn)的宣傳僅僅停留在省內(nèi)媒體傳播，卻沒有對外的過多宣傳，導(dǎo)致游客多是來自省內(nèi)，而省外的游客往往因?yàn)椴涣私饣蚴橇私膺^少而不感興趣無緣于河南假日游。更有不少游客對于河南的印象僅僅停留在鄭州的嵩山少林、開封的包公府、洛陽的龍門石窟等，并不知還有很多未知的極具魅力的自然景觀值得觀賞。

（三）缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

河南旅游業(yè)雖說一直在發(fā)展，但卻始終缺乏可持續(xù)動(dòng)力。歸根究底在于其旅游產(chǎn)業(yè)并沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未能將與旅游息息相關(guān)的飲食、交通、娛樂、住宿、購物等多個(gè)模塊緊密聯(lián)系，這也就無法刺激旅游相關(guān)的消費(fèi)，更無法帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。此外，由于旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善或是太落后，游客無法享受到一級的旅游體驗(yàn)，自然沒有留下深刻的印象，也就阻礙了進(jìn)一步向外推廣。

三、河南省旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）打造文化旅游特色品牌，創(chuàng)新旅游理念

河南作為文化旅游大省，有豐厚的歷史文化資源，貯藏著各式各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而將各個(gè)村落的非遺傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，打造出每個(gè)村落的特色品牌，形成品牌效應(yīng)，不僅能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，還能以自有特色帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，提升宣傳效果，形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，避免簡單模仿、抄襲的同質(zhì)化旅游服務(wù)，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐臐撛趦?yōu)勢形成自身的旅游理念，懂得掌握必要的理論知識，從而能夠更好地制定出長期發(fā)展規(guī)劃。

（二）加大第三產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入與政策支持

河南省要不斷完善鐵路、公路等設(shè)施建設(shè)，使人們出行更加方便快捷，享受到優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。另外要加強(qiáng)旅游景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，組織景區(qū)工作人員接受相關(guān)旅游知識與服務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，向游客提供飲食、住宿、娛樂等多樣化服務(wù)，創(chuàng)新推出個(gè)性化定制服務(wù)，滿足不同游客的多樣化需求。要努力將河南省的美麗景色與高質(zhì)量的服務(wù)相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級轉(zhuǎn)變，吸引更多的游客。

（三）開發(fā)并宣傳特色旅游項(xiàng)目，提高旅游人數(shù)

旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)高速發(fā)展，離不開有效的宣傳。要打破僅在小圈內(nèi)的宣傳思維，不斷擴(kuò)大宣傳范圍，加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方式，讓更多的人知道河南省的魅力，了解豐富的旅游資源，欣賞美麗的自然景觀。同時(shí)，對具有特色的旅游項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)宣傳，對河南省有地域特色的地區(qū)及傳統(tǒng)文化打造屬于河南省獨(dú)特的品牌，提高知名度，吸引全國甚至全世界的游客。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】 萬陸洋.河南旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探索研究[J].美與時(shí)代（城市版），2018（05）：79-80.

【2】 常美齡.河南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].西部皮革，2018，40（14）：38.

【3】 楊吉.“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”背景下的河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，32（07）：120-121+126.

【4】 文斌.欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧研究——以河南虞城縣為例[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（12）：152-153.

作者簡介：居曉玲（1997——）女，漢族，江蘇淮安人，單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2016級本科生，金融學(xué)專業(yè)