【摘要】：“我們一起學(xué)貓叫，吸貓，鏟屎官，遛狗官......”這些互聯(lián)網(wǎng)熱詞的興起以及最近星巴克推出的“貓爪杯”的火熱，無疑不反映了我國“寵物經(jīng)濟”黃金時代的到來。而“寵物經(jīng)濟”，也叫“它經(jīng)濟”，是指是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動。本文針對這個日益擴大的消費市場，研究目前寵物經(jīng)濟的現(xiàn)狀，前景，問題以及可能的解決辦法。

【關(guān)鍵詞】：寵物經(jīng)濟 寵物市場 寵物行業(yè)

一、引言

寵物現(xiàn)在已經(jīng)成為了人類的日常陪伴和精神伴侶的代表?，F(xiàn)在，當(dāng)我們走進超市，貨架上寵物貓、寵物狗專用的商品越來越琳瑯滿目，似乎一夜之間，市內(nèi)各大商場和超市里面都設(shè)立了寵物用品專區(qū)，寵物交易市場也是一片紅火。身邊也是多了很多自稱爸爸媽媽的鏟屎官和遛狗官。據(jù)統(tǒng)計，中國寵物及用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此，寵物身后的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)逐漸形成：寵物飼養(yǎng)場、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等，形成了一個相當(dāng)大的市場。城市中隨處可見的寵物成為當(dāng)今社會的一種常態(tài)。

這樣的形勢下，促使了“寵物經(jīng)濟”的不斷延展和成長壯大。從寵物產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈到下游產(chǎn)業(yè)鏈，都受益于寵物數(shù)量的增長，如果參照歐美等發(fā)達國家的寵物經(jīng)濟規(guī)模，中國的寵物經(jīng)濟才剛剛起步，屬于朝陽行業(yè)。由此可見“寵物經(jīng)濟”將對中國的經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的影響。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

我國的寵物經(jīng)濟起源于上世紀90年代。1992年，中國保護小動物協(xié)會的成立讓“保護、愛護動物”“動物是人類朋友”等觀念在社會上廣泛傳播。隨后的1993年，國際著名寵物食品品牌瑪氏進人中國市場，拉開了我國寵物行業(yè)發(fā)展的序幕。此后，隨著國民收入水平的逐步提高和寵物觀念的日益成熟，我國的寵物市場進人蓬勃發(fā)展時期。

（一）歷年《中國寵物行業(yè)白皮書》的有關(guān)數(shù)據(jù)

2015年我國寵物市場規(guī)模為978億元，2017年漲至1340億元，較2010年翻了近10倍，2018 年全國寵物行業(yè)規(guī)模超 1700億元，達 1708億元，未來兩年預(yù)計仍將以年均30.9%的復(fù)合增長速度快速上升，到2020年時市場規(guī)模將達到三千億元。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，2010-2016年期間，我國寵物行業(yè)的年復(fù)合增速更是高達49.1%。

（二）《2018年中國寵物行業(yè)專項調(diào)研報告》數(shù)據(jù)

中國城鎮(zhèn)居民養(yǎng)寵用戶數(shù)量達到7355萬人，其中貓狗主人占到了全部養(yǎng)寵用戶的76.8%，共5648萬人。城鎮(zhèn)的狗和貓目前大約有9149萬只，其中狗5085萬只，貓4064萬只，算下來人均養(yǎng)狗1.5只，人均養(yǎng)貓1.8只。80，90后逐漸成為養(yǎng)寵的主流群體，其中30歲以下養(yǎng)寵人士占比超70%。

無論是養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，女性都幾乎成為中堅力量，約占貓狗主人的88%，幾乎是每10個養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的主人中，有9個人均是女性。在養(yǎng)寵物的女性中大部分具有高學(xué)歷、高收入且單身，她們將更多的精力和財力投入到養(yǎng)寵物的消費中。

（三）寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)情況

目前看，寵物產(chǎn)業(yè)鏈主要圍繞產(chǎn)品與服務(wù)來展開，產(chǎn)品方面具體分為寵物飼養(yǎng)、寵物食品以及寵物用品，服務(wù)方面具體分為寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)以及寵物保險等。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，寵物醫(yī)療占據(jù)45.94%的消費支出，寵物食物以42%的占比僅次于寵物醫(yī)療，國內(nèi)的消費結(jié)構(gòu)與美國類似。在數(shù)千億規(guī)模中，最有投資價值的領(lǐng)域是寵物食品和寵物醫(yī)療莫屬。

三、發(fā)展前景

從社會發(fā)展的角度看，“寵物經(jīng)濟”具有出現(xiàn)乃至進一步發(fā)展的必然性?！秾櫸锏臍v史》一書中指出：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”

（一）居民收入水平不斷提高

當(dāng)國家人均GDP達3000-8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)會快速發(fā)展。2015年我國人均GDP超8000美元，2017年達8808.98美元。此外，2017年我國人均可支配收人為25974元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收人為36396元，兩項數(shù)據(jù)分別比2010年增長了2.5倍和近2倍。收入的提高必將促進寵物行業(yè)的發(fā)展。

（二）單身人群規(guī)模持續(xù)增加

人們飼養(yǎng)寵物，很大程度是為了尋求一種陪伴，借此緩解孤獨感。所以似乎寵物經(jīng)濟也是一種孤獨生意。《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人?？傮w來看單身人口規(guī)模已達2.4億，該數(shù)字超過了俄羅斯與英國的總?cè)丝谥?。單身?jīng)濟已成為趨勢，寵物經(jīng)濟與之密不可分。

（三）老齡化程度日益加深

對于子女不在身邊、活動圈子狹小的退休老人來說，飼養(yǎng)寵物也不失為一種精神寄托?！吨袊y(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國65歲以上老人占總?cè)丝诘谋戎剡_到10.8%，即每100個中國人中，有11個超65歲的老人。到2018年時，我國65歲以上老齡人口已經(jīng)達到總?cè)丝诘?1.9%，其中超過40%的老年人僅與配偶居?。ㄎ覀兂Ｕf的空巢老人）。而據(jù)全國老齡辦預(yù)測，2015-2035年，我國老年人口將年均增長1000萬人左右。銀發(fā)經(jīng)濟的到來，也有“寵物經(jīng)濟”發(fā)揮的空間。

（四）互聯(lián)網(wǎng)熱度的影響。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，寵物的地位絲毫不遜于人。一些寵物主人為自己的寵物開設(shè)專門的社交賬戶，并且持續(xù)維護。例如抖音上的“會說話的劉二豆”可謂是無人不知無人不曉，坐擁粉絲2500萬，無疑是寵物中的頂級流量，收獲了廣泛的愛貓一族。也有一些互聯(lián)網(wǎng)寵物APP，寵物主題電影等方面的發(fā)展。最近火熱的電影《一條狗的使命2》更是票房優(yōu)秀，老牌寵物—狗更是收獲了一群死心塌地的遛狗官。這些多元化寵物行業(yè)擴展能讓更多的人關(guān)注寵物，喜愛寵物。

由此可見，寵物經(jīng)濟具有非常大的發(fā)展前景。若是加以合理的引導(dǎo)和監(jiān)督，千億規(guī)模的寵物行業(yè)必將大放異彩。

四、行業(yè)問題

盡管“寵物經(jīng)濟”即將迎來黃金時代，但是寵物行業(yè)中仍然存在著很多方面的問題。（一）我國寵物行業(yè)缺乏基本的規(guī)范和標(biāo)準，高品質(zhì)供給不足，投機成分較多

目前我國寵物行業(yè)的市場上，進口產(chǎn)品占領(lǐng)了高位。就拿寵物糧來說，我國自主品牌的寵物糧并不多，在A股上市的寵物糧生產(chǎn)企業(yè)只有中寵股份和佩蒂股份兩家，且這兩家主營業(yè)務(wù)都是寵物零食而非主糧，而且他們的產(chǎn)品有八到九成是銷往海外市場。就目前形勢來看，國產(chǎn)寵物糧代替進口寵物糧還有很長的路要走。

（二）寵物管理方面的問題也有很多

主要有寵物產(chǎn)生的糞便，寵物產(chǎn)生的噪音，寵物襲擊陌生人等等。對于寵物的接受度不高的市民來說，公共區(qū)域的衛(wèi)生和環(huán)境更加重要。如果寵物主人未對寵物的不當(dāng)行為進行及時的管控，易引起一些群體的不滿，造成社會的混亂。另外，如果寵物主人未給寵物進行正規(guī)的檢疫、疫苗接種和保持衛(wèi)生干凈，這會給社會其他公眾帶來衛(wèi)生安全隱患。

（三）人才的缺失是寵物行業(yè)整體服務(wù)標(biāo)準和水平難以提升的另一重要原因

寵物行業(yè)技術(shù)人才存量嚴重不足，技術(shù)能力不高，評估標(biāo)準不完善，從業(yè)者即使有技術(shù)也難以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值等。由于缺乏專業(yè)獸醫(yī)，養(yǎng)寵人士快速增長，導(dǎo)致寵物醫(yī)療行業(yè)大多不透明、無證上崗現(xiàn)象多發(fā)，寵物醫(yī)療糾紛也難以解決，市場規(guī)則較為混亂。這說明，“寵物經(jīng)濟”在發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了“瓶頸性”的問題。如果不積極引導(dǎo)，提前布局市場規(guī)劃，“寵物經(jīng)濟”很可能走向“江湖式”發(fā)展的路，各種矛盾糾紛也會接踵而至。

五、解決辦法

針對上述寵物行業(yè)出現(xiàn)的問題，以下將提出一些可能的解決辦法，使寵物行業(yè)的更加規(guī)范并且發(fā)揮出推動經(jīng)濟的功能。

針對“寵物經(jīng)濟”的商機及“盲點”，行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)強化管理，制訂全面完善的檢測制度和售后服務(wù)，提高服務(wù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量，監(jiān)管部門要分工明確，協(xié)調(diào)配合，盡職盡責(zé)，及時出臺“堵漏”機制，消弭行業(yè)監(jiān)管和法律盲區(qū)，嚴厲打擊損害公共安全、破壞市場秩序的違法行為。

有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快介入調(diào)研，在保障“寵物經(jīng)濟”健康發(fā)展的同時，防止寵物傷人、擾民等問題發(fā)生。養(yǎng)寵人要提高文明素養(yǎng)，規(guī)范養(yǎng)寵行為，與非養(yǎng)寵人換位思考，和諧共處，確保寵物衛(wèi)生安全，促進“寵物經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

要引導(dǎo)從業(yè)人員，建立相應(yīng)的評估機制。在職業(yè)教育和高校教育中也應(yīng)加大對寵物醫(yī)生的培養(yǎng)力度，使寵物醫(yī)生的培養(yǎng)更加專業(yè)化。并且有關(guān)部門應(yīng)該建立寵物行業(yè)組織，加強行業(yè)自律，提高供給的品質(zhì)等，從而有效防止“小散亂”的局面繼續(xù)擴大蔓延。

寵物雖然是人類的好伙伴，但是大家不能因為寵物而放棄一部分的必要社交。而寵物則是給了大家這一種認識自我的渠道，它會幫助我們更加懂得人與人之間如何相處。千萬不要因為寵物，使人與人之間的距離越來越遠。

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作者簡介：杜佳靜（1998—11月—10日） 女，漢族，河北邢臺人，河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2016級本科生，研究方向：金融學(xué)