余亙泰

摘要：通過對(duì)傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的聲音媒體概念進(jìn)行界定，分析傳統(tǒng)聲音媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下聲音媒體的傳播特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)聲音媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;聲音媒體;傳播

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，聲音媒體發(fā)生了巨大的變化，音頻的傳播不僅可以通過傳統(tǒng)的廣播，還可以是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在很大程度上替代著傳統(tǒng)廣播的傳播功能，比如喜馬拉FM、荔枝FM、考拉FM等平臺(tái)，其信息容量巨大、信息的搜索便捷、傳播速度迅速、范圍廣泛，因此，受到了越來越多的用戶的歡迎。尤其在如今這個(gè)信息時(shí)代，海量的信息需要用眼睛來獲得，而也是這樣一個(gè)時(shí)代，眼睛的解放對(duì)于現(xiàn)代人來說是多么重要。對(duì)于兒童來說，他們?cè)缭缃佑|了電子產(chǎn)品，而音頻則可以有效解決兒童保護(hù)眼睛的問題，對(duì)于城市青年來說，他們每天的工作量很大，因此時(shí)間對(duì)于他們來說及其寶貴，對(duì)于老年人來說，他們的視力水平下降，運(yùn)用聲音媒體對(duì)于他們來說非常有效?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)著聲音媒體的發(fā)展，為社會(huì)各類人群提供了很大的方便。

一、聲音媒體概念界定

（一）傳統(tǒng)廣播。學(xué)界和業(yè)界對(duì)傳統(tǒng)廣播的定義較為一致?！稄V播電視詞典》中，趙玉明和王福順將廣播定義為“通過無(wú)線電波或?qū)Рㄏ驈V大地區(qū)或特定范圍傳送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介?！卑磦鬏敺绞娇煞譃闊o(wú)線和有線廣播兩大類。只傳送聲音節(jié)目的，稱為“聲音廣播”，簡(jiǎn)稱“廣播”。廣播是一種基于電子技術(shù)的聲音符號(hào)，包括語(yǔ)言、音樂、音響。廣播迅速及時(shí)、對(duì)象廣泛、通俗易懂、感染力強(qiáng)，有傳播新聞、引導(dǎo)輿論、傳授知識(shí)、文化娛樂的功能，最大的優(yōu)勢(shì)在于解放雙眼。它的弱點(diǎn)是線性傳播、不易保存、選擇性弱。《廣播電視詞典》中將廣播電臺(tái)定義為“編制和發(fā)送廣播節(jié)目的機(jī)構(gòu)”。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是指通過網(wǎng)絡(luò)向聽眾包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。它與傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)版不同，它有自己原創(chuàng)的節(jié)目及獨(dú)有的互動(dòng)方式，RSS及播客技術(shù)的應(yīng)用使得其發(fā)展空間空前廣大。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以擺脫時(shí)間和空間的限制，傳統(tǒng)廣播是線性傳播，不易保存，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不僅內(nèi)容豐富，優(yōu)勢(shì)更在于易保存和方便快捷的特點(diǎn)。

（三）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的不同之處在于“移動(dòng)”的特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有了移動(dòng)終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，迎來了聲音媒體的春天。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是指智能手機(jī)（包括平板設(shè)備）、車載設(shè)備、智能家居設(shè)備、可穿戴設(shè)備等終端為音頻載體，通過線上、線下等方式，提供包括傳統(tǒng)電臺(tái)、音樂、新聞資訊、相聲、評(píng)書、小品、財(cái)經(jīng)、小說、影視原因、廣播劇、綜藝娛樂、教育培訓(xùn)、兒童故事、健康養(yǎng)生等音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。例如：喜馬拉FM、荔枝FM、考拉FM、 “得到”APP、微信、微博大V等平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在一定程度上可以說是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的產(chǎn)物。

二、聲音媒體特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)聲音媒體傳播特點(diǎn)

1、“眼見為實(shí)，耳聽為虛”（保存性差）

傳統(tǒng)聲音媒體為廣播，廣播是以聲音作為媒介進(jìn)行傳播，但是聲音媒體的一大特點(diǎn)是即時(shí)傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝。廣播不同于紙質(zhì)媒體，無(wú)法將傳播內(nèi)容保存在紙上，聲音的傳播很難保存。因此，聽眾很難對(duì)廣播的內(nèi)容有深刻的印象，即使是在當(dāng)時(shí)存入腦中，過段時(shí)間后也很容易遺忘。

2、聽覺媒介，解放雙眼

廣播是聽覺媒介，具有解放雙眼的能力。廣播通過不同于其他媒介的聲音符號(hào)進(jìn)行傳播，是廣播最大的特點(diǎn)。廣播可以傳播語(yǔ)言，也可以傳播音樂，還可以傳播特殊類型的聲音，能夠有效降低視覺的負(fù)擔(dān)。另外，正是因?yàn)閺V播能夠傳遞聲音，所以廣播能夠更好的傳達(dá)情感，其中語(yǔ)言、配樂能夠起到錦上添花的作用。

3、線性傳播，選擇性差

廣播的一大特點(diǎn)是線性傳播，大部分情況聽眾無(wú)法選擇節(jié)目播放順序，并且無(wú)法選擇時(shí)間，因此，廣播的選擇性較差。廣播無(wú)法做到根據(jù)某聽眾的喜好進(jìn)行播放。此外，廣播的線性傳播也導(dǎo)致其互動(dòng)性和參與性較差，在聽眾心中存在感較弱。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下聲音媒體傳播特點(diǎn)

1、傳播主體多元化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，聲音媒體的傳播主體不再是傳統(tǒng)廣播的專業(yè)媒體從業(yè)者。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)異軍突起，網(wǎng)絡(luò)主播變得多元，其中存在很多草根主播，傳播者和聽眾之間的界限變得模糊，可以相互轉(zhuǎn)化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾聲喧嘩，人人都有自己的麥克風(fēng)，用戶可以自主創(chuàng)造內(nèi)容進(jìn)行聲音的傳播。如今的聲音媒體更多的從用戶的體驗(yàn)需求出發(fā)，讓用戶既得到真實(shí)效用，又享受消費(fèi)過程的樂趣。

2、受眾接受門檻低

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播者多元，聽眾層次也參差不齊，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾能夠接觸到海量信息，無(wú)論什么的喜好和品位都能擁有符合自己的內(nèi)容，因此，受眾的接受門檻較低，范圍也較廣。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播內(nèi)容豐富，有專業(yè)的也有非專業(yè)的，有高質(zhì)量也有低俗的，脫離了專業(yè)的廣播媒體，受眾的接受門檻低，也會(huì)導(dǎo)致聽眾口味愈加低俗等問題。

3、傳播渠道更加多樣

廣播的傳播渠道單一，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播渠道多樣。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過移動(dòng)終端與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，通過“雙微”平臺(tái)進(jìn)行聲音的傳播和分享。還有很多自媒體大V，將自己生產(chǎn)的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收獲大量粉絲，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播。除此之外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如喜馬拉雅FM與汽車品牌的合作產(chǎn)品“隨車聽”等。

三、聲音媒體趨勢(shì)探討

從傳統(tǒng)廣播到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，再到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，包括特殊形式的聲音媒體，形式多樣，內(nèi)容豐富，傳播者多元化。聲音媒體在未來的發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)更多元的傳播方式，更多樣的傳播渠道，更豐富的傳播內(nèi)容。比如，以喜馬拉雅FM為代表網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、以傳播知識(shí)為主要內(nèi)容的“得到”APP，以及《羅輯思維》的每天60秒，都是不同形式不同類型的聲音媒體。聲音媒體迎來了發(fā)展的春天，前景將更加光明，但是，隨之而來的是一些問題的出現(xiàn)，因此，在聲音媒體的發(fā)展過程中，要邊發(fā)展邊完善。

參考文獻(xiàn)

[1]欒軼玫. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的三角格局與二元模式[J]. 現(xiàn)代視聽，2007（04）：18-20.

[2]童云.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式探析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016，38（02）：162-163.

[3]蔣墨雅.探析新媒體時(shí)代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展——以喜馬拉雅FM為例[J].出版廣角，2017（14）：69-71.