楊盛梅

摘要：近年來，隨著我國(guó)現(xiàn)代科技發(fā)展，數(shù)字媒體應(yīng)運(yùn)而生，并展現(xiàn)出了蓬勃的生命力和發(fā)展力，深刻影響著各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新變革，為人們帶來了前所未有的便捷性服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)此，政府工作報(bào)告中亦指出，“大力發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用為大勢(shì)所趨，相關(guān)方面的課題研究備受關(guān)注。本文基于對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)價(jià)值的解析概述，著重就數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);互動(dòng)價(jià)值;運(yùn)用策略

在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息科技的應(yīng)用環(huán)境下，人類已全面邁入數(shù)字化時(shí)代，并衍生出了諸多新興行業(yè)，進(jìn)一步豐富了人們的精神文化生活。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其強(qiáng)大的創(chuàng)造力，顯示出了非凡的技術(shù)魅力，滿足了人們的個(gè)性化心理需求。從經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求的角度上講，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，發(fā)揮了多重方面的價(jià)值。

一、數(shù)字媒體技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)價(jià)值

數(shù)字媒體又稱新媒體，是一個(gè)綜合性的概念，通過對(duì)技術(shù)與技術(shù)的雙向整合，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的組合優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)代最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。所謂數(shù)字媒體技術(shù)可理解為基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等應(yīng)用，發(fā)展起來的全新技術(shù)形態(tài)，包括動(dòng)漫、網(wǎng)游等，并且具有傳播多感官化、超時(shí)空性、平民化、沉浸性等特點(diǎn)，現(xiàn)已被越來越多的人群接受和體驗(yàn)。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)即是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)造力為核心，包括廣播技術(shù)、視覺技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)等，是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，產(chǎn)生了巨大的發(fā)展推動(dòng)力，并由此帶來了深刻影響。具體而言，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意帶來了無限的發(fā)揮空間，其所構(gòu)筑的虛擬時(shí)空生態(tài)，突破了傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)作限制，其本身良好的交互性，使得作者與受眾之間的距離不斷拉近，基于相關(guān)信息反饋，有助于作品創(chuàng)作的再優(yōu)化，從而滿足了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)還為進(jìn)一步激發(fā)了文化創(chuàng)意創(chuàng)作人員的靈感，使得作品中的精神內(nèi)涵越發(fā)深邃，提升了產(chǎn)品的附加值。另外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展有著反向推動(dòng)作用，基于需求的導(dǎo)向功能，加速了數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)化與創(chuàng)新，同時(shí)，國(guó)家相關(guān)方面的政策支持，為奠定了數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用策略

在現(xiàn)代社會(huì)信息化結(jié)構(gòu)生態(tài)下，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用價(jià)值越發(fā)突出，并有效提升了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值產(chǎn)出。作者基于上述認(rèn)知，結(jié)合實(shí)際情況，從不同側(cè)度視角，提出了以下幾種數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用策略，以供參考和借鑒。

1、帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造

某種維度上講，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)造，是保證其生生不息的關(guān)鍵。尤其是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，唯有不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造性和技術(shù)性，才能具備較高的感染力，從而有效吸引受眾目光，促進(jìn)信息傳達(dá)亦或消費(fèi)行為。數(shù)據(jù)媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，生成了一種別具一格的技術(shù)特色，其本身負(fù)載的良好交互性，拉近了作品與受眾之間的關(guān)系，并根據(jù)其相關(guān)信息反饋，針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)，達(dá)到供需動(dòng)態(tài)平衡。例如，《文字雨》就是數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用代表，呈現(xiàn)出了一種文字猶如在雨水中滑落一般，增強(qiáng)了受眾的感官體驗(yàn)，得到了良好的效果反饋。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，主要源于其深厚的文化內(nèi)涵承載，提升了受眾的審美趣味，滿足了他們的個(gè)性化心理需求。而基于數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，依托多媒體技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)了再造的過程，并具備了自己獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)了一種虛擬現(xiàn)實(shí)空間，給人以身臨其境的玄幻感，并在多重感官刺激作用下，使得受眾沉浸其中，對(duì)于相關(guān)傳播信息的認(rèn)知理解更為直觀、深刻，享受著其帶來的異樣審美體驗(yàn)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的有效手段。

2、重塑文化生態(tài)

綜合來講，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文化屬性毋庸置疑，并兼具一定的商業(yè)價(jià)值，唯有明確自身的定位，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。尤其是現(xiàn)代城市化建設(shè)進(jìn)程視角下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的需求驅(qū)動(dòng)力。具體而言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大改善，對(duì)精神層面的需求日臻強(qiáng)烈。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文化再加工過程，使之呈現(xiàn)出了多樣化的形態(tài)，滿足了人們的個(gè)性化心理需求，因而前景不可限量。在這樣的宏觀生態(tài)格局下，得益于數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)的運(yùn)用加持，使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值得到了進(jìn)一步提升，繼而推動(dòng)者城市文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，突出了地域特性，讓人更為深刻地融入其中。習(xí)近平總書記“文化自信”的戰(zhàn)略意識(shí)感召下，基于數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，使得傳統(tǒng)文化技術(shù)重新煥發(fā)活力，并有效擴(kuò)大了其影響范圍，對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義文明生態(tài)建設(shè)作用顯著。例如，“故宮展覽”軟件的開發(fā)，就是成功的案例印證。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)將多重文化元素整合在一起，包括文字、圖形等，較之單一的文字設(shè)計(jì)，視覺沖擊感更為強(qiáng)烈，是展示文化創(chuàng)意產(chǎn)品及精神意蘊(yùn)的最佳手段之一，理應(yīng)得到高度重視和大力推廣，從而開啟城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程。

3、打造產(chǎn)業(yè)集群

信息化時(shí)代，基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等系列尖端科技應(yīng)用，人們的生產(chǎn)生活發(fā)生了巨大變化，并沉浸在海量信息資源中，獲得了良好的便捷性服務(wù)體驗(yàn)。受此影響，媒體在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越發(fā)突出，并占據(jù)著十分大的比重。時(shí)至今日，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用覆蓋了多個(gè)行業(yè)，包括動(dòng)漫、網(wǎng)游等，并展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)需求空間。經(jīng)過數(shù)字化軟件的渲染處理，營(yíng)造了一個(gè)全新的動(dòng)畫世界，并使得其中的人物、景象等倍感真實(shí)，是現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力所在。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，還需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字資源的高度整合，促進(jìn)各個(gè)相關(guān)行業(yè)企業(yè)間的互動(dòng)合作，從而打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化，最終帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新化、持續(xù)性發(fā)展。事實(shí)上，迪士尼集團(tuán)借助數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，形成了迪士尼樂園、迪士尼電影、迪士尼服飾等產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)模式，并由此獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，充分顯示了數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用未來，走出了一條成功之路。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用十分重要和必要，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以進(jìn)一步釋放的有效路徑，其作為一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，在實(shí)踐過程中，應(yīng)注重以創(chuàng)造力為核心，匯聚更多有效支持資源元素，繼而重塑文化生態(tài)，打造產(chǎn)業(yè)集群，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院）