鄒圣旺 李娜 程晨

摘要：當今時代，媒介技術日新月異。習近平忌書記在新的發(fā)展形勢下提出“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”這一重要論題。黃石日報社堅持以習近平新時代中國特社會主義思想為指導，按照黨中央的要求和部署，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，堅持解放思想、深化改革、大膽創(chuàng)新，推動媒體深度融合，不斷構筑新的發(fā)展優(yōu)勢。

關鍵詞：思維融合;全媒體;媒體融合

一、堅持“一體化”發(fā)展方向，推進媒體與媒體融合

黃石日報社堅守紙媒、融合新媒，堅持新聞立報，適應分眾化、差異化傳播趨勢，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

組織架構上，以東楚晚報、東楚網(wǎng)絡科技公司為試點先行先試，東楚晚報積極落實“不止于紙、移動優(yōu)先”理念，重點探索內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設、隊伍建設等方面的融合路徑;東楚網(wǎng)絡科技公司認真貫徹“技術驅動市場導向”理念，重點探索技術服務、視覺設計、市場推廣等方面的融合辦法。兩個試驗場在報社黨委的統(tǒng)一領導下相互配合、資源共享、優(yōu)勢互補、互相促進。2019年將組建黃石日報社新媒體運營中心，集中全報社新媒體人員，做到“六個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一組織和指揮、統(tǒng)一策劃和協(xié)調(diào)、統(tǒng)一生產(chǎn)和制作、統(tǒng)一分發(fā)和推廣、統(tǒng)一標識和署名、統(tǒng)一保障和考核。

媒體矩陣上，2015年率先在黃石地區(qū)布局“新聞+政務” APP——東楚風S客戶端，并以此為龍頭，著力構建“以客戶端為主體、微信微博矩陣為兩翼、第三方入駐平臺為補充”的移動傳播矩陣。如今，黃石日報社“報網(wǎng)微端屏”五位一體的媒體矩陣已經(jīng)布局完成，用戶總量近200萬，實現(xiàn)了“用戶在哪里、陣地就建到哪里”的戰(zhàn)略目標。

體制機制上，積極探索適應全媒體發(fā)展管理體系和策采編發(fā)流程。打破釆編、經(jīng)營和新媒體壁壘，圍繞“移動優(yōu)先”理念、模擬“中央廚房”架構，形成了層進式、組合式、立體化的“一體策劃、多方協(xié)同、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、利益共享”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

二、堅持內(nèi)容與技術雙核驅動，推進內(nèi)容與技術融合

黃石日報社始終堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略定力，堅持“移動優(yōu)先”全天候傳播理念和“文圖音視”全形態(tài)產(chǎn)品理念，積極引入新技術為內(nèi)容生產(chǎn)賦能，實現(xiàn)內(nèi)容與技術“同頻共振”，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

移動優(yōu)先，無時不在。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)傳播周期，從按時、及時，發(fā)展到了實時、全時。這些年，我們嘗試“先網(wǎng)后報、全媒出擊，移動直播、視聽同步”，爆款頻出，百萬流量產(chǎn)品層出不窮。如視頻新聞《民警磁湖救人》24小時獲得50萬流量，被評為湖北省2018年“網(wǎng)絡宣傳好作品”;新聞視頻《美呆了！圍觀330歲牡丹綻放全過程》一天獲得幾百萬的網(wǎng)絡流量，獲評2018年全國黨媒十佳優(yōu)秀原創(chuàng)視頻。

文圖音視，無所不在。更加追求講好故事，要求“無故事，不傳播”;更加強調(diào)視覺效應，要求“無圖片，不新聞”;更加注重現(xiàn)場感，做到“無聲音，不新鮮”;更加重視體驗感，做到“無視頻，不精彩”。創(chuàng)新表達方式，整合全報社圖片與視頻制作力量，推出適合在移動端傳播的H5、長圖、動漫以及直播等新媒體產(chǎn)品。

三、堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，推進媒體與人融合

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。黃石日報社大力倡導互聯(lián)網(wǎng)思維，加大員工培訓力度，著力構建全媒體型專家型隊伍。

一方面通過邀請專家、學者來報社開展專題講座、業(yè)務交流，著力培養(yǎng)員工的媒介融合思維;一方面通過制度建設，要求全員參與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，通過干中學、學中練，培養(yǎng)集采、寫、攝、錄、編、播于一體的全媒體專業(yè)人才，加快媒體與專業(yè)人才融合的步伐。

四、堅持主業(yè)與產(chǎn)業(yè)“兩手抓”，推進媒體與產(chǎn)業(yè)融合

創(chuàng)新新聞傳播，在區(qū)域輿論場上占領高地，守住意識形態(tài)工作之正，圍繞中心服務大局，在報網(wǎng)微端屏通過開設專題專欄，主動發(fā)聲、權威發(fā)布，及時準確地宣傳黨中央大政方針、省委的決策部署和黃石的實踐行動。通過圖文+視頻等方式展現(xiàn)城市新形象與市民獲得感，挖掘身典型，講好百姓故事，“大觀黃石”系列短視頻、“中國好人”柯調(diào)喜等人的故事共計近40篇稿件，經(jīng)黃石日報社推薦登上《學習強國》平臺。

（作者單位：黃石日報社東楚晚報）