藍(lán)余越

摘要：從現(xiàn)階段來(lái)看，我國(guó)行業(yè)眾多，而廣告行業(yè)是當(dāng)前的熱門(mén)行業(yè)，因此，要想使該行業(yè)在市場(chǎng)中立足，那么需要將民俗元素和廣告策劃結(jié)合在一起，從而使廣告策劃得到創(chuàng)新。近些年的發(fā)展，有關(guān)民俗元素在廣告策劃中的創(chuàng)新意識(shí)越來(lái)越重要，同時(shí)得到了廣泛的重視。當(dāng)前，民俗元素已經(jīng)成為了廣告中重要的組成部分，這是因?yàn)槊袼自刂苯佑绊懼鴱V告的傳播形式，還可以促進(jìn)廣告和民俗元素的有效結(jié)合，由此一來(lái)，這對(duì)于提高受眾的審美能力和促進(jìn)廣告的發(fā)展有著積極作用。在本文中，重點(diǎn)論述了廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：廣告策劃;創(chuàng)意;民俗元素;應(yīng)用

目前，我國(guó)廣告發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有著比較長(zhǎng)的歷史，伴隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)以及商品交換的出現(xiàn)，廣告在很大程度上起著比較好的宣傳作用和服務(wù)作用。在廣告策劃創(chuàng)意中引進(jìn)民俗元素是很有必要的，其不僅可以將民俗與現(xiàn)代信息結(jié)合在一起，同時(shí)還可以促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣告與民俗的概念界定以及特點(diǎn)分析

1.廣告策劃以及創(chuàng)意的概念界定。首先，在廣告概念界定方面上;廣告本身既是現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活中的重要核心內(nèi)容。對(duì)于廣告而言，它是人類(lèi)為了可以正常生活而出現(xiàn)的藝術(shù)性的文化傳播方式，能夠提高物質(zhì)的實(shí)體性和信息的傳播性，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)要求。另外，廣告是絕大多數(shù)人們技術(shù)成本的重要組合成分，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛地應(yīng)用在政治以及經(jīng)濟(jì)多方面的領(lǐng)域。其次，廣告策劃以及創(chuàng)意的概念界定，一方面，在廣告策劃中，它是廣告活動(dòng)的重要組成部分，在廣告的實(shí)際運(yùn)行中，需要加強(qiáng)對(duì)廣告的策劃工作，保證廣告策劃各個(gè)部門(mén)之間的協(xié)調(diào)合作關(guān)系，從而取得較高的使用效果。另外一方面，現(xiàn)代化的廣告策劃大多數(shù)是以企業(yè)和企業(yè)之間的組成為基本模式，因此，務(wù)必確保企業(yè)各個(gè)項(xiàng)目之間的廣告策劃、決策以及組織的協(xié)調(diào)性，不斷發(fā)揮出廣告策劃整體優(yōu)勢(shì)。

2.民俗的定義和特點(diǎn)。首先，民俗定義，大體是指人民的風(fēng)俗習(xí)慣等多種特點(diǎn)，同時(shí)民俗也是社會(huì)以及集體創(chuàng)造出來(lái)的重要產(chǎn)物，大多數(shù)情況下，是由少數(shù)人建立和發(fā)展起來(lái)的，主要是和集體性聯(lián)系在一起。

另外，民俗自身具有的特點(diǎn)比較強(qiáng)，特別是在空間布置上，大都呈現(xiàn)出分散的形式，這樣在不同的歷史時(shí)期中會(huì)有著不同的民俗特點(diǎn)。其次，民俗特點(diǎn)以及特性，一般情況下會(huì)根據(jù)民俗的特點(diǎn)，將民俗劃分為物質(zhì)民俗、精神民俗以及語(yǔ)言民俗等多種形式內(nèi)容，其展現(xiàn)出了比較強(qiáng)烈的地方性特色。民俗其實(shí)是以民為本，并且根植于集體中。在空間形式上，需要由一個(gè)地域性特色向著另外一個(gè)地域性特色展現(xiàn)出來(lái);在時(shí)間上，可以使人們一代代的進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。另外，將廣告和民俗結(jié)合到一起，能夠產(chǎn)生較好的效果，可以在最大程度上提高民眾性、社會(huì)性。

二、民俗元素在廣告策劃創(chuàng)意中的應(yīng)用

1.民俗元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用。對(duì)于民俗而言，在我國(guó)歷史中有著比較悠久的歷史，主要可以直接凸顯出物質(zhì)精神以及財(cái)富精神。首先，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，它可以促進(jìn)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，由此一來(lái)，要想在市場(chǎng)中立足，需要不斷提高廣告制作形式的創(chuàng)新，還要不斷體現(xiàn)出我國(guó)民間傳承的物質(zhì)精神和財(cái)富精神，發(fā)揮出對(duì)民俗元素文化的主體作用，從而可以達(dá)到對(duì)廣告的最終效果。其次，在對(duì)廣告進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要不斷增加對(duì)廣告的信息處理能力，還要使得廣告有著自身的情感，因此在傳播的時(shí)候要樹(shù)立起自己的威信。最后，因?yàn)槊袼自鼐哂斜容^強(qiáng)的潛力和力量，所代表的民俗符合也多樣化，那么這些都可以作為民俗文化的重要元素直接呈現(xiàn)在廣告中，從而促進(jìn)廣告內(nèi)容的多樣化。在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)中，需要重視對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)特點(diǎn)，對(duì)于那些不同的產(chǎn)品對(duì)民俗的元素偏好會(huì)存在一定的差距。這個(gè)時(shí)候可以根據(jù)不同廣告類(lèi)型來(lái)進(jìn)行搜集和整理，比如，包括煙酒類(lèi)和地域形象類(lèi)，這些對(duì)于民俗元素有著比較深的作用，同樣能使得頻率比較高，或者是可以直接展現(xiàn)出民俗元素有著比較強(qiáng)的應(yīng)用功能。

2.民俗元素在新媒介時(shí)代廣告中的應(yīng)用。近些年，大眾媒體發(fā)展快速，同時(shí)使得廣告?zhèn)鞑シ绞胶蛷V告內(nèi)容都發(fā)生了比較大的變化?，F(xiàn)階段，大眾傳播信息互動(dòng)能力比較落后，特別是在制作方式上，比較單一，大體是相關(guān)人員提前進(jìn)行策劃，根據(jù)語(yǔ)言以及文字的形式對(duì)廣告圖像和信號(hào)進(jìn)行傳輸，從而達(dá)到信息宣傳的效果。另外，新媒介時(shí)代的到來(lái)，大大擴(kuò)大了廣告的制定渠道，作為普通人也是可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)不斷獲取制定廣告信息，尤其是現(xiàn)階段特別多的消費(fèi)者都可以參與到廣告活動(dòng)中去。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，民俗元素現(xiàn)階段已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到廣告策劃創(chuàng)新中，而且相應(yīng)地取得了比較好的使用效果。在很大一方面可以提高廣告策劃的創(chuàng)新，從而使得廣告產(chǎn)品具有比較強(qiáng)的創(chuàng)意力。從新時(shí)期上來(lái)講，廣告商其實(shí)是認(rèn)識(shí)到民俗元素的重要作用，還可以相應(yīng)地提高了民俗文化的重要力度，之后需要將民俗文化應(yīng)用到廣告策劃當(dāng)中，不僅僅可以讓廣告達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，還能使得產(chǎn)品有著比較好的效益，這對(duì)于提高傳統(tǒng)文化有著重要的作用。

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（作者單位：浙江師范大學(xué)）