摘要：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來，商品包裝設(shè)計(jì)尤為重要，目前我國包裝主要是從商品結(jié)構(gòu)、造型以及功能等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這在較大程度上很難適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)需求?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)不但需要適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求，而且還應(yīng)滿足人們對(duì)商品包裝物質(zhì)與審美功能需求，這就需要對(duì)消費(fèi)者心理與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，在此過程中需要遵循一定的基本原則，還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有這樣才能確保設(shè)計(jì)出的商品適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求，以此提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)心理;包裝設(shè)計(jì);雙向互動(dòng)

前言：

我國社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)以來，人們生活質(zhì)量不斷提高，在使用商品的過程中對(duì)商品質(zhì)量要求不斷提高，講究物美價(jià)廉，但這是一種被動(dòng)的競(jìng)爭模式，很難使商品適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求。為此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要站在消費(fèi)者角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以此設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理商品，不但能夠提高商品質(zhì)量，而且還可激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，從而為提高商品市場(chǎng)競(jìng)爭力奠定良好的基礎(chǔ)。

1 包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1 專業(yè)化

在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，傳統(tǒng)商品包裝并不是商品的主要部分，只是商品銷售中一個(gè)部分，消費(fèi)者較為注重的是商品質(zhì)量，對(duì)包裝設(shè)計(jì)不夠在意。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量不斷提高，在確保物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，對(duì)自身精神需求也越來越高，對(duì)商品包裝也越來越重視，目前在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中正處于系統(tǒng)管理與創(chuàng)新階段，并且在此基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)行業(yè)以及消費(fèi)者心理進(jìn)行了全面的分析，同時(shí)將分析結(jié)果有包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行有效的融入，以此體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性特點(diǎn)。

1.2品質(zhì)化

我國傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代有較大的差異性，其傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)企業(yè)品牌特點(diǎn)進(jìn)行全面強(qiáng)調(diào)，并且在此基礎(chǔ)上注重通過包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出商品特色，因此采用了直接強(qiáng)調(diào)的一種模式。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)向“軟”銷售方向發(fā)展，具有較高的品質(zhì)化特點(diǎn)，功利性相對(duì)隱蔽，并且在此基礎(chǔ)上包裝設(shè)計(jì)融合了消費(fèi)者心理，更具有趣味性與表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使消費(fèi)者更加容易接受[1]。以此可以看出，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主要是從滿足消費(fèi)者質(zhì)量與數(shù)量要求的基礎(chǔ)上向感性滿足方向發(fā)展。

1.3綠色消費(fèi)

現(xiàn)代較多包裝設(shè)計(jì)完全響應(yīng)了國家綠色環(huán)保理念，在進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)的過程中，從環(huán)保角度進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出綠色無污染商品，不但能夠提高人們生活質(zhì)量，而且還可有效提升環(huán)境質(zhì)量。對(duì)商品進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)，不但需要進(jìn)行技術(shù)方面的提高，而且較為重要的是觀念方面的改變，這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)期間應(yīng)當(dāng)丟棄傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)方法，把設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)層面中。

2 現(xiàn)代消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)

在對(duì)商品包裝進(jìn)行有效設(shè)計(jì)的過程中，首先需要確定設(shè)計(jì)目的。其次，還應(yīng)使包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者一種良好的印象，即便消費(fèi)者不購買此商品，由于第一印象良好，也會(huì)在某種動(dòng)機(jī)的推動(dòng)下購買。此外，由于不同消費(fèi)者心理不同，對(duì)商品需要層次也有一定的差異性，較多心理學(xué)家對(duì)此進(jìn)行了深入的研究，以此全面了解消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)[2]。

人們?cè)谏畹倪^程中，消費(fèi)者購買商品不但是為了生活需求，而且還會(huì)通過商品顯示出消費(fèi)者鑒賞力、地位等，并且在此基礎(chǔ)上還可滿足消費(fèi)者自身的興趣愛好。所以，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)包裝進(jìn)行定位尤為重要，需要對(duì)全面調(diào)查與探討消費(fèi)者自身的需求與動(dòng)機(jī)類型，以此進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，只有這樣才能將引導(dǎo)消費(fèi)者作用進(jìn)行全面的體現(xiàn)。

3 現(xiàn)代消費(fèi)心理與包裝設(shè)計(jì)的雙向互動(dòng)

3.1 多元化消費(fèi)推動(dòng)多元化的包裝設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，物質(zhì)得到了較好的滿足，并且在此基礎(chǔ)上商品種類較多，使人們有較多的選擇空間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也決定了消費(fèi)的多元化。其中，消費(fèi)多元化主要有消費(fèi)主體與課題的多元化，消費(fèi)主體的消費(fèi)者在一些方面存在著較大差異性，比如性別、職業(yè)以及文化等，使不同消費(fèi)者自身的消費(fèi)觀念與價(jià)值有一定的差異性，比如一些消費(fèi)者購買商品主要是要顯示自身的地位，一些消費(fèi)者為了欣賞價(jià)值等。消費(fèi)客體便是商品，較多方面也存在的較大差異性，比如內(nèi)容、造型以及形式等，以此使消費(fèi)呈現(xiàn)多元化[3]。

由于現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)較為多元化，這就需要在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中也需要多元化，以此對(duì)不同層次消費(fèi)者進(jìn)行全面滿足，比如行業(yè)、年齡以及身份等。從包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格角度進(jìn)行分析，有簡約風(fēng)格、單純典雅風(fēng)格以及鄉(xiāng)土風(fēng)格等，最大程度上進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)。

3.2 個(gè)性化消費(fèi)的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，商品消費(fèi)逐漸從大眾化消費(fèi)向個(gè)性性化消費(fèi)時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)者能夠隨心獲得相關(guān)服務(wù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)水平與較大的提高，并且在此基礎(chǔ)上自身價(jià)值觀念逐漸個(gè)性化，以此對(duì)商品情感與文化色彩有一定的要求，并且對(duì)商品個(gè)人獨(dú)特素養(yǎng)有一定的要求。此外，隨著商品逐漸的豐富，消費(fèi)者能夠隨意挑選自己喜愛的商品，但是一些消費(fèi)者逐漸不滿足千篇一律的商品，個(gè)性消費(fèi)體現(xiàn)出了消費(fèi)者自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位，同時(shí)更加注重生活質(zhì)量與主觀感受。

個(gè)性化消費(fèi)要求包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有一種獨(dú)特的創(chuàng)意，比如在對(duì)可口可樂瓶子進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，能夠使消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行有效的識(shí)別，并且可大大提高營銷效果，因此可口可樂外形設(shè)計(jì)較為個(gè)性與獨(dú)特，受到較多人的歡迎。此外，包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意水平與消費(fèi)者心理水平同步，對(duì)消費(fèi)者心理研究越深入，創(chuàng)意水平也相對(duì)較高。

3.3 綠色消費(fèi)與綠色包裝設(shè)計(jì)

綠色消費(fèi)主要是一種以適度節(jié)制消費(fèi)，減少環(huán)境破壞為特點(diǎn)的下消費(fèi)行為，其中包括購買使用綠色商品，并且在此基礎(chǔ)上還包括對(duì)物資的回收利用，對(duì)生存環(huán)境、物種保護(hù)等消耗物質(zhì)與能量的過程。綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境角度進(jìn)行分析，在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的過程中創(chuàng)造無污染;健康的商品，這對(duì)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提高具有較大促進(jìn)作用[4]。比如，日本制定了百貨業(yè)包裝標(biāo)準(zhǔn)：包裝材料不能危害人體健康，不能使用廢棄后較難降解的材料，縮小包裝體積，容器中空閑體積不能超過產(chǎn)品體積的兩成。由此可以看出，綠色包裝設(shè)計(jì)不但能夠促進(jìn)消費(fèi)者身體健康，而且還可提高環(huán)境質(zhì)量。

結(jié)語：

綜上所述，我國經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，商家之間競(jìng)爭力越來越激烈，并且消費(fèi)者對(duì)商品包裝質(zhì)量有更高的要求。這就需要在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，以消費(fèi)者消費(fèi)心理為基礎(chǔ)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并且在此基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)包裝觀念盡心全面革新，解放思想，充分對(duì)消費(fèi)者心理實(shí)施有效把握，只有這樣才能對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行市場(chǎng)定位，從而實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)，以此為提高市場(chǎng)競(jìng)爭力奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 凌生愉. 酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心理影響下的變化初探[J]. 包裝世界，2019（4）：3-3.

[2] 王潤琪. 基于消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J]. 明日風(fēng)尚，2017（15）：319-319.

[3] 李雨甜，陳怡君. 包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)心理研究[J]. 中國民族博覽，2018（6）：75-76.

[4] 王璠，白雪，王珂. 互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道下消費(fèi)者心理對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響[J]. 包裝世界，2019（1）：34-34.

作者簡介：溫丹妮，1980年6月出生，女，壯族，廣西象州，研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目名稱：消費(fèi)文化引導(dǎo)下的視覺設(shè)計(jì)研究-以櫥窗設(shè)計(jì)為例

項(xiàng)目編號(hào)：2014C014

（作者單位：梧州學(xué)院）