鄧芳

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)的美觀效果、文化內(nèi)涵以及主題商品的特色、質(zhì)感等都需要色彩元素來體現(xiàn)。色彩運(yùn)用的重要性顯而易見，合理運(yùn)用色彩元素能夠起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。為此，本文以平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用為主題，首先介紹平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性，然后從把握色彩的輕重感、恰當(dāng)運(yùn)用色彩對(duì)比、合理調(diào)整色彩明度以及注重體現(xiàn)色彩質(zhì)感四個(gè)方面思考平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的有效策略。

關(guān)鍵詞：平面廣告;色彩運(yùn)用;有效策略

在企業(yè)商品宣傳，品牌形象塑造過程中，廣告發(fā)揮著越來越重要的作用，特別是平面廣告是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)，直接影響著企業(yè)宣傳的質(zhì)量，企業(yè)必須要重視平面廣告在宣傳中的重要性。在平面廣告設(shè)計(jì)中，有很多的元素，如構(gòu)圖、文字以及色彩等，這些元素的合理有效運(yùn)用不僅體現(xiàn)平面廣告的設(shè)計(jì)水平，也會(huì)直接影響平面廣告的最終效果。其中，色彩元素對(duì)人的視覺沖擊最大，產(chǎn)生的效果更強(qiáng)，因此，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用進(jìn)行研究和思考是非常重要的。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性

在視覺、觸覺、聽覺等眾多感覺器官中，人們絕大多數(shù)是通過視覺來收集外部信息。而當(dāng)一個(gè)物體出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，人們首先關(guān)注的是它的顏色，可以說色彩對(duì)視覺的沖擊力是非常強(qiáng)的。作為一種視覺語言，色彩能夠表達(dá)不同的情感，直接影響人的心理感受。平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩會(huì)帶給人們或愉悅、或激昂、或肅穆、或輕松等不同的感覺，進(jìn)而更好的烘托平面廣告的氛圍，同時(shí)能夠促使受眾與平面廣告之間實(shí)現(xiàn)情感交互，在加深受眾對(duì)廣告商品了解的同時(shí)，提升其對(duì)廣告商品的接受度，進(jìn)而極大的提升平面廣告的宣傳效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的策略思考

（一）把握色彩的輕重感

在平面廣告設(shè)計(jì)中，想要準(zhǔn)確的描繪商品的特征、精準(zhǔn)的刻畫商品的特質(zhì)，需要通過色彩情重感的選擇和運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)人員在開始進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，必須要對(duì)所要宣傳的商品進(jìn)行充分的了解，確定設(shè)計(jì)的主題，在此基礎(chǔ)上把握好色彩輕重感的選擇和運(yùn)用。例如，平面設(shè)計(jì)人員在為絲制品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該要突出絲制品的輕柔、飄逸之感，所選色彩應(yīng)該以淺色調(diào)為主;如果為鐵制品、鋼制品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)主題要體現(xiàn)其工業(yè)之感、厚重之感，那么所選色彩應(yīng)用深色調(diào)為主。

（二）恰當(dāng)運(yùn)用色彩對(duì)比

想要設(shè)計(jì)出成功的平面廣告作品、提升作品的宣傳效果，恰當(dāng)運(yùn)用色彩對(duì)比是非常重要。一名合格的平面廣告設(shè)計(jì)人員，必須具備的素質(zhì)和能力之一就是熟練并恰當(dāng)?shù)氖褂蒙蕦?duì)比這種色彩運(yùn)用策略。色彩對(duì)比主要包含兩方面內(nèi)容，即色彩明度對(duì)比以及補(bǔ)色對(duì)比。色彩明度對(duì)比，即色彩明暗程度的對(duì)比，在平面廣告設(shè)計(jì)中，不同色彩采用不同的明亮度，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，引發(fā)具有極大差異的心理效應(yīng)，通過色彩明亮度對(duì)比能夠表現(xiàn)不同色彩之間的層次、空間關(guān)系。補(bǔ)色對(duì)比指的是在平面廣告上，運(yùn)用兩種色性相反的色彩，運(yùn)用得當(dāng)會(huì)極大的提升平面廣告的視覺和藝術(shù)審美效果。

（三）合理調(diào)整色彩明度

所謂色彩明度，即色彩的明亮度。色彩明亮度不同，所產(chǎn)生的視覺效果和體現(xiàn)的質(zhì)感也是不同的。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，必須以所要展現(xiàn)的主題為依據(jù)，合理調(diào)整色彩明度。以平面廣告設(shè)計(jì)中，暖色調(diào)的運(yùn)用為例，如果想要將厚重的感覺帶給觀眾，那么需要降低色彩的明亮度;而想要將清涼的感覺帶給觀眾，則需要相應(yīng)提高色彩的明亮度。例如，在百事可樂的宣傳中，將藍(lán)色作為平面廣告的主色調(diào)，其色彩明亮度的運(yùn)用可以說是恰到好處的，即顯得原圖充滿質(zhì)感，又不會(huì)讓人覺得沉重。若是提高廣告原圖色彩的明亮度，會(huì)帶給人輕飄之感，導(dǎo)致原圖質(zhì)感缺失;若是降低原圖的色彩明亮度，就會(huì)讓人感覺壓抑、厚重，百事可樂平面廣告設(shè)計(jì)的成功與合理運(yùn)用色彩明度是分不開的。

另外在平面廣告設(shè)計(jì)中，想要帶給人穩(wěn)重、成熟之感，可以通過縮小色彩明亮度的反差來實(shí)現(xiàn)，反之，想要帶給人輕、活力之感，則需要增大色彩明度之間的反差。

（四）注重體現(xiàn)色彩質(zhì)感

與實(shí)物不同，我們無法用體積、質(zhì)量等去衡量色彩，但是可以用質(zhì)感對(duì)色彩進(jìn)行區(qū)分。不同的色彩，質(zhì)感也有差異，純潔高雅的質(zhì)感是白色特有的;想要表現(xiàn)華麗的質(zhì)感可以通過寶石綠及孔雀藍(lán)等要實(shí)現(xiàn);想要表現(xiàn)質(zhì)樸的質(zhì)感應(yīng)該選擇明亮度對(duì)比不大，且本身明亮度降低的色彩，如紫色、藍(lán)色等。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注重體現(xiàn)色彩的質(zhì)感，通過色彩質(zhì)感的衡量和運(yùn)用突出商品特質(zhì)、強(qiáng)化宣傳主題、提升宣傳效果。

總之，在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是非常重要的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用色彩不僅能夠更好的體現(xiàn)商品的特性，還能夠強(qiáng)化商品的宣傳、推進(jìn)品牌的塑造。平面廣告設(shè)計(jì)人員必須要熟知每一種色彩的特性、質(zhì)感等知識(shí)，還要提升色彩搭配、色彩對(duì)比等多方面的能力，更好的進(jìn)行色彩運(yùn)用提升平面廣告的整體效果。

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（作者單位：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）