肖玉航

在對影視行業(yè)上市企業(yè)及總體行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，2018年以來，行業(yè)進入調(diào)整期或淘汰期特征非常明顯。行業(yè)內(nèi)部分上市公司2018年年報、季報經(jīng)營業(yè)績下降，行業(yè)洗牌、熱錢撤離、大劇開機數(shù)量銳減，曾經(jīng)的頭部公司遭遇危機，龍頭格局被重新改寫等成為影響行業(yè)的一個階段性特征。對于影視行業(yè)，筆者研究認為，目前處于低谷期的特征雖然明顯，但從未來發(fā)展前景來看，行業(yè)內(nèi)注重高質量發(fā)展與精細化、市場化的公司依然市場前景廣闊。

行業(yè)增速放緩仍處調(diào)整期

在對影視行業(yè)占比較重細分的行業(yè)電影行業(yè)的研究觀察發(fā)現(xiàn)，近年來，我國電影行業(yè)雖然電影票房收入仍在增加，但增速卻呈現(xiàn)出明顯的放緩跡象，配合A股上市企業(yè)年報、季報及中期報告預告來看，行業(yè)調(diào)整期的格局仍在繼續(xù)，而行業(yè)內(nèi)企業(yè)淘汰特征也較為明顯。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。而從上市部分企業(yè)來看，經(jīng)營情況也體現(xiàn)低谷特征，比如華誼兄弟、唐德影視2018年度凈利潤虧損、2019年第一季度虧損;而其他部分公司雖然盈利，但相對于2016年、2017年，其總體業(yè)績增速呈現(xiàn)明顯的下降或處于微利狀態(tài);如果從發(fā)行與影院類上市企業(yè)來看，中國電影、上海電影等依然保持盈利，但季報增速也保持在個位水平。

筆者根據(jù)影視行業(yè)上市企業(yè)年報及第一季度報告情況來看，不管盈利還是虧損，大部分影視公司2019年第一季度的業(yè)績都不如2018年同期，研究認為，行業(yè)增速放緩的背景之下，影視行業(yè)仍處于調(diào)整期的特征較為明顯。2018年對遭遇寒冬行業(yè)洗牌的公司而言，應該說是發(fā)展中的正?，F(xiàn)象，也是行業(yè)競爭、規(guī)范發(fā)展、市場因素變化的必然。

運用科技做精品是應對之策

從近年影視行業(yè)出現(xiàn)問題來看，筆者認為只有正視問題與困難，找出符合中國國情及企業(yè)實際發(fā)展、市場接受度高的精品或是應對之策。

通過對市場層面觀察發(fā)現(xiàn)，我國電影觀影人群高度集中于年輕群體，未能發(fā)揮電影應有的戰(zhàn)略作用。國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室數(shù)據(jù)及相關數(shù)據(jù)顯示：全國電影觀眾約3億人，其中35歲以下占86%，平均觀影年齡21.4歲。80元、120元的票價比比皆是，行業(yè)呈現(xiàn)“貴族化”趨勢。筆者研究認為，影響作品應從多層面、多角度體現(xiàn)不同類別客戶的需要，精品戰(zhàn)略、質量戰(zhàn)略和客戶精細化戰(zhàn)略的應用與發(fā)展將是未來影響企業(yè)競爭成功的關鍵。

筆者認為，要改變目前影視行業(yè)的困境，注重市場、注重高質量發(fā)展及充分運用現(xiàn)代科技手段拓展客戶體量或是較好策略。比如電影行業(yè)中的放映機核心芯片，電影制作、拍攝設備等軟硬件的發(fā)展等。

我國很多優(yōu)秀題材不能轉化為精品，這需要從根本上改變，營造積極創(chuàng)作的環(huán)境，以科技力量引領行業(yè)改革。

從與電影技術密切相關觀察發(fā)現(xiàn)，5G技術的應用或能提升電影業(yè)的某些技術變革。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，宣布我國正式進入“5G商用元年”。從產(chǎn)業(yè)角度看，相比3G、4G面向個人，5G更多將是“一場數(shù)據(jù)工業(yè)的革命”。研究認為，5G時代所帶來的是信息分發(fā)技術的優(yōu)勢，一個基站能為100萬用戶提供高速率的信息分發(fā)服務，并且沒有任何卡頓。這就使得在5G時代占據(jù)信息分發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，以信息技術為基礎，將用更低的成本覆蓋更多的用戶，因此從影視業(yè)發(fā)展來看，如何運用現(xiàn)代通信技術，提升產(chǎn)品的質量，是未來應對行業(yè)競爭、應對行業(yè)低谷的取勝之道。實際上，關于電影制作與運作的技術進步仍在不斷前行。

影視行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿?/p>

研究認為，中國電影市場有著世界第一人口大國的優(yōu)勢與客戶體量，市場空間的最大原動力為中國年輕消費者。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)分析，近80%的觀影者為“85后”。目前，我國城市化率對比發(fā)達國家平均80%的城市化率水平仍有距離，未來我國城市化率提升仍有較大增長空間，這就意味著與之關聯(lián)度較強的影視行業(yè)同樣有較大增長空間，隨著城市人口的增長、中國“一帶一路”建設及國際市場戰(zhàn)略的推進，中小城市的觀影人次及海外市場客戶將體現(xiàn)增加。

隨著城市與鄉(xiāng)村一體化不斷發(fā)展，中國百姓的文化需求將不斷提升，而通過對外開放，將使得影視行業(yè)的發(fā)展空間更加廣闊，新技術與精品運用，也將推動行業(yè)的拓展。

總體而言，自2018年中國影視業(yè)進入明顯的調(diào)整期后，目前這種調(diào)整趨勢仍在延續(xù)。如果從2019年上半年情況來看，競爭加大、市場淘汰等仍在不斷深化，但從長遠來看，影視業(yè)作為文化領域戰(zhàn)略的一個重要組成，同時，國內(nèi)外潛在的市場面及新技術推動變革與應用，其仍然具有較大的市場空間與發(fā)展?jié)摿?。觀察發(fā)現(xiàn)，隨著5G商用的逐漸推進，美國的科技行業(yè)人士判斷——“院線的發(fā)展方向將偏重于體驗性的電影院，比如以高度真實感、沉浸感為代表的VR智能綜合體驗館”。 電影院將不再是單一地為觀眾提供電影，而是變成為觀眾提供更好的影像體驗服務。結合目前我國上市企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，我們認為中國影視業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽螅磥砣詫Ⅲw現(xiàn)多領域、多層面的發(fā)展體系，而具有高質量、精品戰(zhàn)略明顯且具備資本實力等因素的公司將繼續(xù)體現(xiàn)發(fā)展與市場優(yōu)勢。中國作為世界最大的影視觀眾體量，其未來發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?/p>