張文睿 沈愛君

摘要：不斷革新的手機(jī)軟件后端技術(shù)改變了傳統(tǒng)雜志行業(yè)形態(tài)。在這場媒介使用轉(zhuǎn)變賽中，本文將對兩家十分有代表性的雜志品牌進(jìn)行對比分析。從APP頁面整體風(fēng)格、雜志內(nèi)容偏重、文章更新周期、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、盈利模式等五方面入手，闡述虎嗅”和“華夏地理”兩家雜志對行業(yè)發(fā)展的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)雜志;專業(yè)化;盈利模式

引言：互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)格局，在手機(jī)軟件后端技術(shù)的不斷革新下，各大傳統(tǒng)雜志社不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由最初各大雜志社主編紛紛辭職到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)雜志快速生長，由早期的瀕死業(yè)態(tài)到網(wǎng)絡(luò)雜志市場不斷細(xì)化?！叭A夏地理”和“虎嗅”兩家專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)雜志是這場革新浪潮中典型的成功模板，雖然他們面對不同的細(xì)分市場受眾，但運(yùn)營戰(zhàn)略卻有相似之處。在將傳統(tǒng)紙媒搬上手機(jī)媒介的過程中，兩個(gè)品牌高度利用手機(jī)軟件后端技術(shù)作出不同程度的調(diào)整。且雙方將自身雜志調(diào)性融合互聯(lián)網(wǎng)特色，采用了各不相同的盈利模式，為其他正在轉(zhuǎn)型的雜志品牌提供了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

一、“華夏地理”專業(yè)的地理科普雜志

（一）APP頁面整體風(fēng)格：華夏地理電子版仍然以黑和黃作為主風(fēng)格色，文章內(nèi)容按照時(shí)間順序排版，簡約清晰。（右圖，主界面頭版處正有三篇近期熱點(diǎn)話題文章推薦給讀者）

（二）內(nèi)容偏重：華夏地理仍然以專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹鳎m有少部分文章與近期熱點(diǎn)事件有關(guān)，但大部分過仍以地理學(xué)領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)，新突破，新事件為主。在報(bào)道方向上以自然地理和人文地理為主，時(shí)常涉及宇宙天文，自然動(dòng)植物，環(huán)保宣傳等。

（三）文章更新周期：四至六天不等。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用：在其APP上各類文章基本均配有圖片詳解，輔助讀者閱讀。在文章末尾設(shè)有專門的留言區(qū)，為讀者提供反饋與交流的空間。在交互方面，傳統(tǒng)紙媒無法與之相比。“華夏地理”充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)期刊的基本編排形式，采用影視動(dòng)漫的表現(xiàn)手段，集圖、文、聲、像于一體，為受眾構(gòu)造更加具象生動(dòng)的“線上地理世界”。

（五）盈利模式：

1、征訂閱讀銷售盈利模式：其線上線下相結(jié)合，整合紙本出版、數(shù)字出版、創(chuàng)造二合一的出版方式?？稍谄渚€下門店購買紙質(zhì)版，也可在現(xiàn)在線上訂閱紙質(zhì)版，更可在線上訂閱電子版。（具體分為：單次刊或全年訂閱。“華夏地理”電子APP上提供大量免費(fèi)閱讀文章，但是在其完整的電子刊物上會(huì)有更多關(guān)于相關(guān)領(lǐng)域的詳細(xì)內(nèi)容和更加專業(yè)的分析性、科研類的文章，對于有專業(yè)需求的讀者來說，辦會(huì)員是更好的最好的選擇。）

2、品牌周邊：在其商城上讀者可選擇購買其品牌的各種周邊商品如：日歷，筆記本等。

3、版權(quán)交易的盈利模式：版權(quán)交易盈利模式是指一些辦刊內(nèi)容資源豐富、具有市場的數(shù)字雜志通過出售自己對這些內(nèi)容的著作權(quán)來獲取效益的商業(yè)模式。它的產(chǎn)生基礎(chǔ)是業(yè)界尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、積極創(chuàng)新的結(jié)果，屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代產(chǎn)物?！叭A夏地理”現(xiàn)擁有廣泛的作者資源、較強(qiáng)的采編能力、較好的品牌效應(yīng)，當(dāng)其出現(xiàn)“產(chǎn)能過?！钡臓顩r時(shí)，版權(quán)交易是緩解這種狀況的最佳手段。

（六）亮點(diǎn)特點(diǎn)：積極利用社群營銷和公共關(guān)系策劃，其APP中“活動(dòng)”板塊是“華夏地理”的一大特色?！叭A夏地理”官方會(huì)定期舉辦地理專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)，且線上線下相結(jié)合。線下基本是在地區(qū)范圍內(nèi)舉辦，線上則是在全國范圍內(nèi)號(hào)召廣大地理愛好者。

并且“華夏地理”積極利用社群營銷，設(shè)專門的圖片社區(qū)和視頻社區(qū)，為地理愛好者提供分享與討論的平臺(tái)，從而為APP聚集了人氣。因“華夏地理”的專業(yè)性和權(quán)威性，其線上用戶卷入度高、粘性強(qiáng)，通常是定期登錄APP。

二、“虎嗅“有視角的商業(yè)資訊交流平臺(tái)

（一）APP整體風(fēng)格：虎嗅APP以深灰和淺灰為主，并搭配不飽和紅色藍(lán)色做輔助色。凸顯沉穩(wěn)，專業(yè)的財(cái)經(jīng)氣質(zhì)。

（二）內(nèi)容偏重：虎嗅App偏重互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)方向，多發(fā)布針對現(xiàn)下熱門行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)的分析文章，與其他平臺(tái)上的文章相比更有深度，視角更為獨(dú)特。其旨在為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者篩選各領(lǐng)域具有啟發(fā)性內(nèi)容，所以也注重不同領(lǐng)域的熱門事件，時(shí)刻跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

（三）文章更新周期：時(shí)刻跟新，追蹤熱點(diǎn)，反應(yīng)迅速。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用：

1、無論是其APP還是網(wǎng)站上，均是以文字分析為主，圖片作輔助信息，視頻使用較少。2、在相關(guān)內(nèi)容推送上，則是采用大數(shù)據(jù)分析。根據(jù)用戶平時(shí)的關(guān)注內(nèi)容和瀏覽軌跡，在加上時(shí)下大眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件推送給讀者。

（五）盈利模式：

1、會(huì)員許可制：虎嗅APP推陳出新，深度挖掘會(huì)員充值的盈利渠道。用戶須在其線上可加入會(huì)員，才可以看到更加有深度，更加專業(yè)的剖析性文章。（其推送的免費(fèi)文章，有針對熱點(diǎn)新聞事件的常規(guī)介紹，和一部分評論及剖析，但是并不全面深刻。）

2、版權(quán)交易的盈利模式：“虎嗅”與“華夏地理”情況相似?，F(xiàn)擁有廣泛的作者資源、較強(qiáng)的采編能力、較好的品牌效應(yīng)。其在各大資訊類平臺(tái)上均有自己的營銷號(hào)，推送相關(guān)熱點(diǎn)文章，已收取經(jīng)濟(jì)效益并達(dá)到引流目的，同時(shí)提升了自身品牌的影響力。

3、線下公關(guān)活動(dòng)：虎嗅APP作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)內(nèi)的專業(yè)咨詢平臺(tái)，其會(huì)定期舉辦活動(dòng)，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)大佬答疑解惑，并向參與者收取一定費(fèi)用。這類活動(dòng)不僅可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，并且可以擴(kuò)大其品牌影響力，增強(qiáng)其在大眾視野中的專業(yè)形象。

（六）亮點(diǎn)特點(diǎn)：1、虎嗅APP并不是傳統(tǒng)意義上的雜志出版社，也要比前幾年的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)要先進(jìn)的多。它的發(fā)布方式更接近新聞門戶，但筆者將其劃分為網(wǎng)絡(luò)雜志范圍，因?yàn)榛⑿酇PP有固定的閱覽人群，有固定方向的內(nèi)容發(fā)布，有符合雜志訂閱的盈利模式，可算作一種新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新型網(wǎng)絡(luò)雜志。

2、虎嗅APP與國家官方咨詢號(hào)或其他自媒體相比，在內(nèi)容發(fā)布質(zhì)量上要有明顯優(yōu)勢。其設(shè)有專家網(wǎng)紅評論專區(qū)，直擊熱點(diǎn)事件深度復(fù)盤，案例剖析，擺脫冗長同質(zhì)化信息，豐富特色專題，幫讀者快速了解事件來龍去脈，讓內(nèi)容更有深度。

作者簡介：張文睿，女，1998年5月，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告系學(xué)生。沈愛君，女，1973年7月，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告系教師。