彭軍

摘要：面對新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體陷入了渠道失靈、話語失效的尷尬境地，以廣播、電視為例，隨著移動智能設(shè)備的普及，受眾更加傾向于從抖音、快手等新媒體平臺上獲得信息，在社交媒體的。分享”功能的加持下，新媒體占據(jù)了越來越多的媒體資源，但是新媒體本身也存在假新聞、有償新聞等負面情況，而傳統(tǒng)媒體在保證新聞?wù)鎸嵭?、客觀性等方面具有天然的優(yōu)勢，所以對于傳統(tǒng)媒體來說，既需要應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，也需要學習新媒體的長處。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞編輯;融媒體;工作創(chuàng)新

一、廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新的重要性

（一）保證新聞的真實性

新聞是對事實的報道，因此新聞報道最重要的特性之一就是保證新聞的真實性，廣播電視等傳統(tǒng)媒體擔負著向受眾傳播真實新聞的工作，所以編輯需要在保證新聞?wù)鎸嵖煽亢蟛拍軌蜻M行播報。例如“紙陷包子”事件中，雖然記者個人為了獲得不正當利益編纂了假新聞，但是編輯沒有肩負起審核的作用，為了吸引眼球就將這篇新聞放在頭版頭條的位置上，所以說編輯是保證新聞?wù)鎸嵭缘淖詈笠坏馈伴l門”，針對當前假新聞“滿天飛”的環(huán)境，新聞編輯更需要練就一雙“火眼金睛”。

（二）保證新聞的時效性

時效性是新聞的生命，廣播電視等傳統(tǒng)媒體因為受載體形式的影響，很難在第一時間向受眾傳播新聞，而新媒體借助移動智能終端，能在第一時間將信息以“通知”的形式進行傳播，通過“江歌案”就可以發(fā)現(xiàn)，新媒體具有更快的傳播速度，具有更廣的傳播范圍，具有更多范圍的受眾群。所以廣播電視新聞編輯需要借鑒新媒體的這一優(yōu)勢，在新聞報道形式、內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，適應(yīng)受眾個性化的新聞需要。

（三）增強輿論引導作用

渠道失靈、話語失效是當前傳統(tǒng)媒體面臨的兩大困境，最主要的原因就是新媒體媒介渠道的擴寬，影響傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟來源，改變“二次售賣”的傳統(tǒng)媒體盈利模式，同時受眾大量流失。在媒介融合觀念的指導下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯能夠利用新媒體，提升自身的輿論引導功能，擴大兩個輿論場之間的重合部分，避免官方輿論場和民間輿論場之間的鴻溝擴大。另一方面，掌握更多話語權(quán)的傳統(tǒng)媒體還能夠引導受眾形成正確的價值觀，以客觀、豐富的新聞信息為基礎(chǔ)，進行思考，做出獨立的判斷。

（四）促進社會和諧

新聞編輯工作的不斷創(chuàng)新，意味著編輯工作質(zhì)量和效率的提升，能夠更好地保證新聞?wù)鎸嵭?、客觀性，提升新聞時效性，促進文化在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，幫助受眾建立正確的人生觀和價值觀，以達到促進社會和諧的目的。例如在“辱母案”的報道當中，當時各大媒體和新聞多數(shù)以引導性的標題來煽動輿論，新聞一經(jīng)發(fā)布就在社會上引起了廣泛的討論，很多極端人士認為事件中的受害者是罪有應(yīng)得，于歡不應(yīng)該被判死刑，實際上這些言論在一定程度上都影響了正常的司法程序，變成了非正常的媒介審判，所以編輯可以通過新聞報道、評論等形式引導輿論，維護社會和諧。

二、縣級廣播電視新聞編輯工作的現(xiàn)狀

（一）人才匱乏，專業(yè)素養(yǎng)不足

一方面，編輯是新聞生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán)，所以在編輯選拔方面，往往選擇具有多面新聞工作經(jīng)驗的記者擔當，但是因為地域、生活、環(huán)境、人員待遇等多方面的影響，很多滿懷熱情，剛剛進入這一行業(yè)的基層記者們，往往無法堅持到最后，或者專業(yè)素養(yǎng)不足，無法擔負編輯工作，這也就導致了基層記者流動速度快、媒介集團留不住人才的尷尬境地。另一方面編輯無法適應(yīng)新媒體環(huán)境，在編輯過程中不能根據(jù)發(fā)布平臺的需要，撰寫和制作個性化的新聞，久而久之受眾數(shù)量下降。

（二）內(nèi)容局限，民生新聞比重低

縣級廣播電視新聞最主要的受眾就是在特定區(qū)域內(nèi)生活的人群，為了擴大新聞讀者的范圍，應(yīng)該從本地方新聞出發(fā)，特別是增加民生新聞所占比例。但是很多縣級廣播電視媒體一味地向中央級傳統(tǒng)媒體或者黨報黨刊學習，大量播報國際性、全國性的新聞，遠離受眾生活實踐。

（三）形式呆板，缺少創(chuàng)新性

在新媒體傳播的沖擊下，受眾接受信息的要求不斷提高，特別是對于青年受眾來說，更加愿意閱讀附有視頻、圖片、動畫等多媒體的新聞，而傳統(tǒng)媒體在這一方面的重視程度較低，仍采用傳統(tǒng)的主持人播報的形式，有的縣級廣播電視從當?shù)靥厣绶窖?、戲曲等出發(fā)，但是相對于新媒體的吸引力較小。另外，部分縣級廣播電視媒體雖然在新聞傳播過程中使用“二維碼”等新媒體形式，擴寬新聞傳播渠道，但是收效甚微。

（四）策劃不足，新聞敏感不足

新聞策劃不等于策劃新聞，新聞策劃是為了讓新聞更具有連貫性和邏輯性，而事先對新聞內(nèi)容進行設(shè)計，例如制作新聞策劃表，在其中列舉可能發(fā)生的問題、應(yīng)對方法，以及如何深入挖掘事實等步驟。但是近些年，縣級廣播電視編輯并不重視新聞策劃的重要性，面對連續(xù)新聞、突發(fā)性新聞的應(yīng)變能力差。例如在“天津港爆炸”事件報道中，最先播報新聞的并不是天津當?shù)氐膹V播電視媒體，其錯過了最佳報道時間。除了與媒介集團內(nèi)部的運作效率有關(guān)，最主要的原因還是因為編輯的新聞敏感不足，無法透過事件表象看到本質(zhì)。

三、縣級廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新提升策略

（一）樹立以受眾為中心的新聞編輯理念

縣級廣播電視編輯首先要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念，改變傳統(tǒng)的“以傳者為中心”新聞生產(chǎn)理念，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立“以受眾為中心”的新聞生產(chǎn)理念。

第一，形式創(chuàng)新。采用受眾歡迎的新聞傳播方式，以“澎湃新聞”為例，作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典范，其最成功的地方就在于抓住了新媒體形式的優(yōu)勢，利用多媒體平臺，例如公眾號、微博號、抖音號等等，搭建聯(lián)動、系統(tǒng)的新聞傳播模式。

第二，內(nèi)容創(chuàng)新。縣級廣播電視的根本任務(wù)是為特定區(qū)域的受眾服務(wù)，因此編輯在選擇內(nèi)容時也應(yīng)該增加貼近群眾、貼近生活、貼近實際的新聞，更好地貫徹“受眾中心”觀念。

此外，編輯還可以完善反饋渠道，認真對待受眾的意見和建議。

（二）建立縣級融媒體模式

縣級融媒體模式參照了《人民日報》“中央廚房”的新聞生產(chǎn)流程，但是因為縣級媒體的資源較少、規(guī)模有限、受眾窄等特點，所以縣級廣播電視沒有資金，也沒有能力建立大型的融媒體中心，但是多個縣級廣播電視媒體之間可以建立融媒體中心，搭建數(shù)據(jù)庫。記者和編輯的工作內(nèi)容轉(zhuǎn)變，以往記者需要“跑”新聞，并且很多記者都會“跑”同一個新聞，造成了大量的新聞資源浪費，而現(xiàn)在記者可以“找”新聞、“搜”新聞，大大節(jié)省了新聞生產(chǎn)時間，提升了新聞的生產(chǎn)效率。編輯也可以同時參與到不同新聞制作流程當中，滲入到各個環(huán)節(jié)當中，充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。

（三）增加民生新聞報道

民生新聞主要指的是與“三農(nóng)”有關(guān)的新聞，編輯既要關(guān)注“三農(nóng)”，了解“三農(nóng)”，還要將相關(guān)的國家政策、上級精神、帶頭人的事跡等作為新聞編輯的重點。安徽省明光市是農(nóng)業(yè)大市，為了讓更多的群眾關(guān)注“三農(nóng)”，在《明光新聞》中開設(shè)了鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村環(huán)境整治、鄉(xiāng)村四季等欄目，受到了農(nóng)民朋友的歡迎。另外在“脫貧攻堅”背景下，縣級廣播電視新聞編輯還要大力宣傳與“致富”“小康”有關(guān)的政策、會議、事跡，讓更多的貧困戶走向脫貧致富的道路，加快“全面小康”目標的完成。

（四）重視新聞質(zhì)量

在應(yīng)用新媒體形式的同時，縣級廣播電視新聞編輯也不能忽視新聞質(zhì)量的重要性，在日常的新聞編輯工作中要不斷強調(diào)新聞?wù)尜u性的意義。

首先，前期新聞策劃部分是必不可少的環(huán)節(jié)，編輯既需要對每個采訪、編輯過程進行分析，又需要從事件發(fā)展的整體出發(fā)，發(fā)現(xiàn)事件與事件之間的聯(lián)系。

其次，中期新聞生產(chǎn)角度個性化，盡可能地在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力。

最后，后期編輯用心，廣播電視雖然會讓受眾產(chǎn)生“現(xiàn)場感”，但是通過拍攝角度、編輯方式也能夠?qū)κ鼙姷呐袛喈a(chǎn)生一定的影響，所以在后期編輯過程中一定要注意新聞的客觀}生。

為了提升新聞質(zhì)量還需要重視人才培養(yǎng)，縣級融媒體既要培養(yǎng)編輯人才，也要吸引編輯人才，減少人才培養(yǎng)資源的浪費，通過外出參觀學習、舉辦培訓班等方式，加強編輯素質(zhì)培養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，縣級廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新對于整個傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型具有非常重要的意義，最主要的原因就在于縣級廣播電視聚焦于基層受眾的信息需要，在“三貼近”原則的指導下，傳播受眾最關(guān)心、最急需的民生新聞，有效維護社會和諧，增加生活便利。新聞編輯作為整個新聞生產(chǎn)過程中最重要的“把關(guān)人”，肩負著把持政治方向、傳播正確價值觀等責任，面對新媒體的快速發(fā)展，編輯也要及時調(diào)整工作內(nèi)容和方向，在適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境的前提下，如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢進行整合，廣播電視等傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作轉(zhuǎn)型勢在必行。