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        談基層電視臺如何應(yīng)對融媒體時(shí)代的到來

        2019-09-10 07:22:44馮金坡
        記者觀察·中旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:融媒體發(fā)展

        馮金坡

        摘要:隨著融媒體的不斷發(fā)展,基層電視臺要做好傳統(tǒng)媒體研究工作,利用融媒體發(fā)展優(yōu)勢來做好升級與轉(zhuǎn)型工作,找出全新發(fā)展戰(zhàn)略與方向,吸引受眾目光,提升自身在行業(yè)市場中的競爭力。

        關(guān)鍵詞:基層電視臺;融媒體;發(fā)展

        受網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的影響,人們獲取信息的渠道有了明顯變化,受眾開始主動獲取相關(guān)信息,并結(jié)合自身喜好來選擇喜歡的方式。也正是受到這一現(xiàn)象的影響,基層電視臺的發(fā)展受到了較大的影響。因此,在發(fā)展中基層電視臺要結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢,做好轉(zhuǎn)型工作,以滿足時(shí)代發(fā)展需求。

        一、融媒體時(shí)代下基層電視臺發(fā)展存在的不足

        (一)從業(yè)人員專業(yè)性不足

        在融媒體的快速發(fā)展下,縣級電視臺在發(fā)展中表現(xiàn)出了許多問題,進(jìn)而影響到了自身的發(fā)展。尤其是從業(yè)人員,由于習(xí)慣于傳統(tǒng)的工作模式,在工作思想與專業(yè)技術(shù)等方面難以滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求,造成了基層電視臺的工作效果不理想。現(xiàn)階段,一些從業(yè)人員并沒有認(rèn)識到融媒體發(fā)展的重要性,也沒有及時(shí)更新自身的工作觀念,沒有主動學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識,最終使得一系列工作開展受到了影響,表現(xiàn)出了創(chuàng)新能力不足等問題。

        (二)定位準(zhǔn)確度不高

        由于基層電視臺有著一定的獨(dú)特性,所以需要從業(yè)人員做好區(qū)分工作,明確自身工作的重點(diǎn)。但實(shí)際上,由于一些從業(yè)人員對基層電視臺的定位不準(zhǔn)確,在工作中主要以模仿上級電視臺播報(bào)方式為主,造成了自身獨(dú)特性難以發(fā)揮,降低了受眾的關(guān)注度。

        (三)內(nèi)容與傳播方式單一

        融媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體必須做好更新與創(chuàng)新工作,正確面對融媒體所帶來的一系列挑戰(zhàn)。而對于現(xiàn)階段的基層電視臺來講,由于在內(nèi)容與傳播方式方面比較單一,從而影響了自身的發(fā)展。

        二、融媒體時(shí)代下基層電視臺的發(fā)展措施

        (一)提升從業(yè)人員專業(yè)能力

        由于目前一些基層電視臺在發(fā)展中受到了較多因素的影響,所以就要及時(shí)采取科學(xué)手段,打造出具有獨(dú)特意義的電視節(jié)目,得到受眾的認(rèn)可。對于從業(yè)人員來講,其要及時(shí)更新自身的思想觀念,主動學(xué)習(xí)先進(jìn)工作思想。只有制定出完善的管理對策,才能解決工作中的問題,提高基層電視臺的工作質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展目標(biāo)?,F(xiàn)階段,基層電視臺的工作人員要不斷提升對融媒體發(fā)展的認(rèn)識,正確面對工作中遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,在及時(shí)更新自身工作理念的基礎(chǔ)上不斷提升專業(yè)素養(yǎng),解決工作中的問題,通過學(xué)習(xí)與操作來掌握專業(yè)技巧,確保電視臺信息傳播的及時(shí)性與多元化。

        (二)打造具有特色的節(jié)目

        隨著融媒體的不斷發(fā)展,基層電視臺要從目前發(fā)展趨勢人手,結(jié)合自身工作的具體情況,利用自身優(yōu)勢,結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特點(diǎn)制定出具有特色的電視節(jié)目。這種電視節(jié)目有著主題鮮明的特點(diǎn),有利于得到人們的認(rèn)可,從而提高收視率。同時(shí),通過打造特色節(jié)目,能夠吸引群眾目光,提高信息內(nèi)容的傳播效果。

        (三)保證傳播多樣性

        在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下,融媒體已經(jīng)成為了電視臺發(fā)展的基礎(chǔ),所以在基層電視臺發(fā)展中就要從利用互聯(lián)網(wǎng)平臺可靠性出發(fā),提高工作的便捷性?;鶎与娨暸_要求從業(yè)人員做好新型媒體挖掘工作,確保能夠發(fā)揮出基層電視臺的優(yōu)勢,并選擇受眾所喜歡的形式來實(shí)現(xiàn)信息傳播。如可以借助微信、微博等來進(jìn)行信息傳播,從而得到受眾的認(rèn)可。融媒體時(shí)代下,基層電視臺中的管理者與工作人員應(yīng)從挖掘融媒體優(yōu)勢出發(fā),利用受眾喜歡的方式來做好基層電視臺內(nèi)容傳播工作,營造出良好的傳播環(huán)境,將新聞內(nèi)容以不同的形式傳播開來,確保受眾能夠更好地利用信息。

        (四)做好體制機(jī)制研究

        在現(xiàn)階段,一些基層電視臺在發(fā)展中很容易受到資金、機(jī)制等因素的限制,不僅影響到了自身的健康發(fā)展,同時(shí)也對工作效率產(chǎn)生出了直接的影響。由于一些基層電視臺中從業(yè)人員的薪資待遇不足,且受到工作條件與環(huán)境不固定的影響,使得新聞制作與策劃發(fā)展受到了較大的影響,甚至還會影響到從業(yè)人員的工作積極性。針對這一現(xiàn)象,就要求相關(guān)政府工作人員結(jié)合融媒體發(fā)展趨勢,以當(dāng)?shù)貙?shí)際情況為主,加大對基層電視臺的支持力度,確保資金與制度等方面的合理性,從而滿足基層電視臺的發(fā)展需求。

        三、結(jié)語

        綜上所述,在融媒體時(shí)代的快速發(fā)展下,基層電視臺管理者要及時(shí)更新自身的思想認(rèn)識,正確認(rèn)識到融媒體所產(chǎn)生的一系列影響,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則,以全新的工作模式來促進(jìn)基層電視臺發(fā)展,提升從業(yè)人員工作積極性,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

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