榮翌

以內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現(xiàn)長遠發(fā)展，擁抱一個更加可期的未來。

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應(yīng)用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實課題。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細推究，這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。

研究顯示，人類存在“生動性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實現(xiàn)了精準(zhǔn)對接用戶需求?？梢哉f，以用戶為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。

“黏屏”現(xiàn)象也映照著短視頻的“內(nèi)容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會肌理，也能深度透視時代景深。點開視頻，領(lǐng)略城鄉(xiāng)風(fēng)貌，了解風(fēng)土人情，足不出戶就能“行萬里路”?，F(xiàn)實中，來場說走就走的旅行并非易事，但通過網(wǎng)上“打卡”，可以隨時隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時，海量用戶的聚合，為人們提供了個體觀察與群體觀察的視角。短視頻以參差多態(tài)的內(nèi)容，拓展了人們認識世界的維度。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興應(yīng)用場景，短視頻正在構(gòu)成獨特的網(wǎng)絡(luò)景觀。截至去年底，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，短視頻營銷市場規(guī)模逾140億元。無處不在的傳播場景、持續(xù)增長的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但在“急速生長”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權(quán)成為知識產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn)“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”，挑戰(zhàn)媒介倫理;未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容引發(fā)社會擔(dān)憂……在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的影響下，傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應(yīng)用場景不斷更新，如果疏于治理，短視頻平臺將面臨更多風(fēng)險挑戰(zhàn)。

傳播實踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值，是短視頻實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內(nèi)容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。優(yōu)質(zhì)的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網(wǎng)絡(luò)空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現(xiàn)美好，才能多創(chuàng)造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也才能收獲更多用戶點贊。

短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”?；ヂ?lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢，也意味著主流平臺需要承擔(dān)更多責(zé)任。以內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現(xiàn)長遠發(fā)展，擁抱一個更加可期的未來。

來源|人民日報