張豐

近日，紅了很久的“手工耿”上了央視，該消息也迅速躥上了微博熱搜。

“手工耿”原名耿帥，來自河北保定農(nóng)村。從普通焊工到擁有幾百萬粉絲的網(wǎng)紅，其“逆襲”是在公眾矚目下完成的：他在某直播平臺每發(fā)布一段直播視頻，觀看人數(shù)都能到百萬以上，“手工耿”也已成了品牌。

耿帥是移動互聯(lián)時代的“紅人”，如果在10年前，他只能老老實實像父輩一樣做一輩子焊工。由于社交媒體和直播的興起，他得以擁有第二種人生，而其目的不僅于此。作為網(wǎng)絡(luò)上流傳的不銹鋼“腦瓜崩”“加特林機槍”“雷神錘包”“菜刀手機殼”等創(chuàng)意“發(fā)明”的制作者，耿帥被網(wǎng)友們稱為“發(fā)明界的泥石流”。

在這個功利的社會，每個人都在拼命證明自己的“有用性”，只有“有用”，才能在社會立足。因此，這種一反常態(tài)的對“無用性”的追求本就讓人著迷。正如耿帥所說，那是一種自由的感覺。

在直播平臺上，我們可以看到各種各樣的展示。過去，每個人的日常生活都只屬于他自己，活著就是活著;如今，自己的生活可以被展示出來，人們的“日常社會”在觀賞價值上似乎也就有了高下之分，能夠吸引更多人關(guān)注的，也就是更有價值的。

基于此，那些開直播的人會使出渾身解數(shù)來展現(xiàn)自己的與眾不同，直播平臺成為一個超級劇場，乃至于成為一個光怪陸離的新世界。耿帥的成功，就在于他的直播具備更好的表演性和戲劇性。隨著社會分工的深化，大多數(shù)人都不具備“制作一件東西”的動手能力，人們可以從觀看手工制作中獲得滿足。在網(wǎng)上，展示制作（比如非遺）過程的視頻，大多都有不錯的關(guān)注度。而其厲害還在于顛覆性，他專注于“創(chuàng)造”沒有實際用處的東西。在這個功利的社會，每個人都在拼命證明自己的“有用性”，只有“有用”，才能在社會立足。因此，這種一反常態(tài)的對“無用性”的追求本就讓人著迷。正如耿帥所說，那是一種自由的感覺。

而要維持“手工耿”這個品牌，耿帥必須源源不斷地提供創(chuàng)意;發(fā)明的東西，還要符合以往的風(fēng)格。“無用良品”，首先要沒有“實際的用處”，然后又要好玩，能夠讓網(wǎng)友看著開心，這并不容易。因為創(chuàng)意本身就是稀有的，不能批量生產(chǎn)?？梢哉f，用戶的需求，既造就了耿帥的成功，也成為他的“牢籠”。

專做無用良品的“手工耿”大獲成功，某種程度上，這也代表了主流價值觀對他的認(rèn)可。其成功雖難復(fù)制，如何讓“手工耿”品牌發(fā)揮更大效應(yīng)，也是一條未知路，但從采訪中，不難看出他仍保有一顆熱愛做手工的初心，在社會對流量狂熱追求的語境之下，這顯得尤為珍貴。

來源|新京報