盧佳妮 劉率

摘要：傳統(tǒng)文化是我國寶貴的精神資源，將其推向市場并被讓更多人接受，是賦予傳統(tǒng)文化生命力的重要手段，在市場供需關(guān)系指引下，調(diào)整傳統(tǒng)文化市場化發(fā)展戰(zhàn)略，使傳統(tǒng)文化得以與時(shí)俱進(jìn)，其中龍獅表演作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，其市場化運(yùn)作需與市場供需關(guān)系保持一致，從自發(fā)性向體系化方向轉(zhuǎn)變，從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展，使龍獅表演受眾更廣，本文通過分析龍獅表演市場化的運(yùn)作特征及策略，以期推動龍獅表演良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：龍獅表演;市場化;特征

龍獅表演是我國民間傳統(tǒng)表演形式之一，通常情況下由兩人配合完成指定舞動龍獅動作，展現(xiàn)龍獅表演魅力，給人們帶來精神抖擻、拼搏向上、合作創(chuàng)新等思想品格積極影響。然而，當(dāng)前相較于其他文娛表演，龍獅表演受眾較窄，市場化運(yùn)作較為滯后，影響龍獅表演發(fā)展成效。基于此，為推動龍獅表演良性發(fā)展，擴(kuò)大龍獅表演受眾，探析龍獅表演市場化運(yùn)作特征及策略顯得尤為重要。

一、龍獅表演市場化運(yùn)作特征

（一）受市場供需關(guān)系影響。我國作為有中國特色社會主義國家，市場化運(yùn)作不僅受國家政策影響，還受市場供需關(guān)系影響，只有遵從人們的消費(fèi)需求，才能刺激更多人涌入龍獅表演市場，關(guān)注龍獅表演，為其市場化運(yùn)作奠定基礎(chǔ)，為此龍獅表演市場化運(yùn)作受市場供需關(guān)系影響，需針對市場進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場化運(yùn)作，確保龍獅表演受眾不斷增多，助力其良性發(fā)展。

（二）從分散化向體系化方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)前龍獅表演主要由民間藝術(shù)團(tuán)體負(fù)責(zé)，在重大節(jié)日或場合受邀表演，市場化運(yùn)作較為被動，影響龍獅表演發(fā)展成效，為此龍獅表演應(yīng)整合市場資源，從分散化向體系化方向轉(zhuǎn)變，追加龍獅表演市場占比，使龍獅表演市場化運(yùn)作更加成熟，逐漸形成“市場調(diào)研——龍獅表演節(jié)目編排——宣傳推廣——市場反饋”運(yùn)作體系，整體把控龍獅表演市場化運(yùn)作，提高龍獅表演市場競爭力。

（三）從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展。在以往龍獅表演進(jìn)程中民間表演活動居多，觀眾圍在龍獅表演周邊進(jìn)行觀看，表演場地隨機(jī)，表演獲利相對較少，無法助力龍獅表演長遠(yuǎn)發(fā)展，許多龍獅表演民間藝人為謀求更好的發(fā)展選擇離開表演團(tuán)隊(duì)，龍獅表演人才流失嚴(yán)重，為此龍獅表演市場化運(yùn)作需從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展，打造職業(yè)表演團(tuán)隊(duì)，為挖掘龍獅表演文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值夯實(shí)人才基石，使龍獅表演團(tuán)隊(duì)管理更加專業(yè)，表演者經(jīng)濟(jì)收益隨之提升，實(shí)現(xiàn)龍獅表演可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)[1]。

二、龍獅表演市場化運(yùn)作阻力

（一）市場化運(yùn)作機(jī)制不完善。市場化運(yùn)作專業(yè)性較強(qiáng)，不僅需深入市場了解消費(fèi)者需求，還需橫向?qū)Ρ雀偁幷吲c自身的差異性，在逐漸細(xì)化的市場上探尋龍獅表演一席之地，發(fā)揮龍獅表演市場競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)龍獅表演市場化運(yùn)作目標(biāo)，然而當(dāng)前龍獅表演缺乏完善的市場化運(yùn)作機(jī)制，無法將龍獅表演帶入市場，容易受市場競爭沖擊，阻滯龍獅表演良性發(fā)展。

（二）市場化運(yùn)作人才匱乏。相較于其他表演市場化運(yùn)作，龍獅表演市場化運(yùn)作不僅需工作人員對市場運(yùn)作極為了解，還需對龍獅表演有深入研究，積極探尋龍獅表演市場化運(yùn)作基點(diǎn)，為打造龍獅表演市場化運(yùn)作體系奠定基礎(chǔ)，然而當(dāng)前龍獅表演市場化運(yùn)作人才匱乏，市場把控能力較弱，龍獅表演市場化運(yùn)作質(zhì)量較低。

（三）市場化運(yùn)作理念滯后。當(dāng)前許多龍獅表演團(tuán)隊(duì)存在“重視傳統(tǒng)文化傳承，忽視經(jīng)濟(jì)效益”現(xiàn)象，發(fā)展理念相對滯后，與以追求經(jīng)濟(jì)效益為先導(dǎo)的市場化運(yùn)作初衷相悖，影響龍獅表演市場化運(yùn)作成效[2]。

三、龍獅表演市場化運(yùn)作方略

（一）完善市場化運(yùn)作機(jī)制。首先我國需針對龍獅表演市場化運(yùn)作頒布扶持政策，旨在削減龍獅表演市場化運(yùn)作阻力，營建良好的傳統(tǒng)文化市場化推廣氛圍，為累積傳統(tǒng)文化市場化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)奠定基礎(chǔ)，其次龍獅表演團(tuán)隊(duì)需樹立市場化運(yùn)作意識，建立市場推廣機(jī)構(gòu)，制定龍獅表演市場化運(yùn)作目標(biāo)，深入市場調(diào)查研究，找到龍獅表演市場定位，最后針對龍獅表演市場化運(yùn)作需求制定管理規(guī)范、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、獎(jiǎng)懲、考核、反饋等機(jī)制，使龍獅表演市場化運(yùn)作機(jī)制更加完善，為優(yōu)化配置市場發(fā)展資源，落實(shí)其市場化運(yùn)作目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

（二）加大市場化運(yùn)作人才培育力度。首先龍獅表演團(tuán)隊(duì)需重視市場化運(yùn)作人才培育，為具備運(yùn)營思維、管理能力的專業(yè)人才提供繼續(xù)教育機(jī)會，深入學(xué)習(xí)市場化運(yùn)作知識及技能，其次龍獅表演團(tuán)隊(duì)需擴(kuò)展人才聘用途徑，例如可與專業(yè)院校建立市場化運(yùn)作人才合作教育關(guān)系，繼而有效提高人才培育質(zhì)量，使龍獅表演可以實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作目標(biāo)。

（三）革新市場化運(yùn)作理念。龍獅表演團(tuán)隊(duì)在習(xí)承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時(shí)應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)效益對自身發(fā)展的重要性，端正市場運(yùn)營態(tài)度，例如龍獅表演團(tuán)隊(duì)可與專業(yè)企業(yè)合作，彌補(bǔ)自身市場化運(yùn)作缺陷，作為相關(guān)企業(yè)表演團(tuán)隊(duì)之一既可以獨(dú)立運(yùn)營，又可以共享企業(yè)資源，秉持“合作共贏”理念尋求多方發(fā)展，掙脫自負(fù)盈虧、獨(dú)立發(fā)展等滯后性市場化運(yùn)作理念束縛，使龍獅表演市場化運(yùn)作前景明朗，達(dá)到逐步擴(kuò)大市場份額的目的[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，為助力龍獅表演市場化良性運(yùn)作，其需完善市場化運(yùn)作機(jī)制，加大市場化運(yùn)作人才培育力度，革新市場化運(yùn)作理念，提升龍獅表演市場化運(yùn)作綜合實(shí)力，在習(xí)承傳統(tǒng)文化同時(shí)助其獲取更高經(jīng)濟(jì)收益，推動龍獅表演良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐運(yùn)君，陳松娥.龍獅表演市場化運(yùn)作特征與對策研究[J].中國商貿(mào)，2017 （29）：25-26.

[2]張豐，王輝，李平，等.對舞獅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場化的質(zhì)性研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2017，25 （3）：11-12，27，148.

[3]鄭鈴欣，陳宇，莫文慧.高校舞龍舞獅市場化可行性研究[J].學(xué)園，2016 （19）：23-23，24.