劉凱進(jìn)

摘要：近年來，隨著健康中國口號的提出，我國開始出臺相關(guān)文件推動體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。湖南省地區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也在逐步推行當(dāng)中，但是該工作在推進(jìn)的過程中，出現(xiàn)了建設(shè)速度可觀但發(fā)展質(zhì)量不佳的現(xiàn)實(shí)狀況。本文主要在分析湖南省體育小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的符合湖南省地域特色的體育小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展建議，旨在推動湖南省體育小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展，為小鎮(zhèn)建設(shè)提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：湖南省;體育特色小鎮(zhèn);發(fā)展路徑

2014年和2016年我國相關(guān)部門出臺了推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展的相關(guān)文件，這些文件在推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)上，也為小鎮(zhèn)建設(shè)提供了相應(yīng)的理論依托。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)一般只為社會大眾提供參觀型的服務(wù)產(chǎn)品。在該類服務(wù)產(chǎn)品中，游客的參與感較弱，游覽過程中的主要活動僅僅停留在單純的參觀上，這種游覽活動的特征是被動的。隨著社會大眾對于品質(zhì)生活要求的不斷提高，主動型的旅游服務(wù)產(chǎn)品有了更廣闊的市場。而體育特色小鎮(zhèn)就是將參觀活動、體驗(yàn)活動和參與活動有機(jī)結(jié)合在一起，讓游客的觀光變被動為主動。在相關(guān)政策的大力推動下，全國各地體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作進(jìn)行的如火如荼。湖南省作為國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，也參與進(jìn)了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的大軍中來。本文將對湖南省體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式進(jìn)行探究，為其發(fā)展提供一定參考。

一、體育特色小鎮(zhèn)的概念

體育特色小鎮(zhèn)屬于特色小鎮(zhèn)的一個(gè)子分類?？傮w來說，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)包含相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、相應(yīng)的體育文化、相關(guān)旅游服務(wù)產(chǎn)品。但是這種對于體育特色小鎮(zhèn)概念的界定也僅僅處于功能描述的層次上。體育特色小鎮(zhèn)準(zhǔn)確科學(xué)的定義目前在實(shí)踐中和學(xué)術(shù)界都沒有一致的定義。雖然對于體育特色小鎮(zhèn)的定義眾說紛紜，但是小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)具備以上功能是大多數(shù)學(xué)者和小鎮(zhèn)建設(shè)者所一致認(rèn)同的。

二、湖南省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

（一）逐步完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠單個(gè)商業(yè)體的力量，必須形成一定的商業(yè)鏈條才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也才能在核心競爭力的提升上更進(jìn)一步。體育特色小鎮(zhèn)作為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也不能忽視這一基本的商業(yè)規(guī)律。因此，體育特色小鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中也要注重完善體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)鏈條可以是體育特色小鎮(zhèn)和其他特色小鎮(zhèn)之間的，也可以是體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，總而言之，要將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)串聯(lián)起來，這樣才能實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展。具體來說，主要有以下幾點(diǎn)。

深入發(fā)掘和分析體育市場需求。人們對于體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的需求可以詳細(xì)劃分為社會大眾在體育領(lǐng)域內(nèi)的基礎(chǔ)層次需求和高層次需求。具體來說，社會大眾對于體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)層次需求和大眾對傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)的需求時(shí)基本一致的，主要包含了對餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)以及交通服務(wù)的需求，也包含了對體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的淺層次體會。社會大眾對于體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)層次需求，是小鎮(zhèn)建設(shè)和取得長遠(yuǎn)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，只有這部分需求得到了滿足，才可能發(fā)掘出群眾對于體育特色小鎮(zhèn)的高層次需求。社會大眾對于體育特色小鎮(zhèn)的高層次需求一般體現(xiàn)在參與相關(guān)體育活動，領(lǐng)略相應(yīng)的體育文化和體育精神上。這部分高層次需求是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步顯現(xiàn)出來的。只有滿足好了群眾這部分高層次需求，體育特色小鎮(zhèn)才能有屬于自身的核心競爭力，才能在與傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)的競爭中生存下來。在建設(shè)健康中國的口號提出以后，我國社會群眾對于健身、健康等相關(guān)活動的追求逐漸大范圍興起。湖南省內(nèi)也建設(shè)和發(fā)展起了多個(gè)不同特色的體育小鎮(zhèn)。例如，益陽市東部新區(qū)魚形湖體育小鎮(zhèn)、長沙市望城區(qū)千龍湖國際休閑體育小鎮(zhèn)、長沙市瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一體育休閑小鎮(zhèn)等。這些小鎮(zhèn)基本打造出了符合全年齡段消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

著力打造富有特色的體育文化。體育文化是體育小鎮(zhèn)建設(shè)的最終價(jià)值導(dǎo)向，傳遞體育文化和體育精神是相對于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)而言更重要的目標(biāo)和追求。每一個(gè)小鎮(zhèn)的建設(shè)都應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的自然條件和社會經(jīng)濟(jì)條件為依托和基礎(chǔ)，都應(yīng)該形成符合自身特色的文化系統(tǒng)，并讓這種文化系統(tǒng)貫穿于體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的始終。益陽市東部新區(qū)魚形湖體育小鎮(zhèn)處于長沙市半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，這個(gè)體育小鎮(zhèn)的主要定位就是戶外運(yùn)動。在培育好戶外運(yùn)動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)后，該小鎮(zhèn)也發(fā)展了體育賽事、健康養(yǎng)生、會展活動、演藝活動以及房車營地等多種服務(wù)。因此，戶外運(yùn)動文化就成為了這個(gè)小鎮(zhèn)發(fā)展的文化導(dǎo)向。

加強(qiáng)上下游企業(yè)之間的合作互通。體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開上下游企業(yè)的幫助和支持，小鎮(zhèn)上下游企業(yè)在支持和幫助體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)營的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)的自身的發(fā)展，因此，這種合作是互利共贏的，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)者和運(yùn)營者要重視這種合作。例如，體育小鎮(zhèn)與營銷企業(yè)進(jìn)行合作，可以在營銷策劃企業(yè)的幫助下擴(kuò)大體育特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力，打造知名小鎮(zhèn)品牌。除此之外，在這類企業(yè)的幫助下，體育特色小鎮(zhèn)還可以完善和提升自己的產(chǎn)品和服務(wù)，使自己提供的服務(wù)更好的和市場消費(fèi)者相契合。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，形成湖南省內(nèi)體育小鎮(zhèn)旅游圈。同一類型的旅游產(chǎn)業(yè)在地域的安排上應(yīng)該著重安排在一定范圍內(nèi)。如果省內(nèi)各個(gè)體育特色小鎮(zhèn)分布的較為分散，那就不利于產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的產(chǎn)生，這將在很大程度上阻礙湖南省體育小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）利用知名賽事，擴(kuò)大小鎮(zhèn)影響

近年來，各大商業(yè)集團(tuán)都開始投資體育賽事來擴(kuò)大品牌影響。這些企業(yè)通過購買某些體育賽事的版權(quán)，獲得了包括體育品牌形象、運(yùn)動員形象以及相關(guān)比賽等內(nèi)容，通過這種方式，這類企業(yè)獲得了巨大的品牌影響力。體育特色小鎮(zhèn)品牌影響力構(gòu)建的過程中也應(yīng)當(dāng)采取這種方式。相對其他大型企業(yè)集團(tuán)購買體育賽事版權(quán)而言，體育特色小鎮(zhèn)與體育賽事的關(guān)聯(lián)性更加密切。社會大眾關(guān)注體育賽事的同時(shí)關(guān)注到體育小鎮(zhèn)的品牌后產(chǎn)生的影響效應(yīng)更加明顯。例如，崇明國際馬拉松小鎮(zhèn)就采取了購買體育賽事版權(quán)的方式來擴(kuò)大效應(yīng)影響。同樣，蘇寧足球小鎮(zhèn)依托中超聯(lián)賽的影響力也擴(kuò)大了自身的品牌效應(yīng)。

在引入相關(guān)體育比賽或體育品牌后，不能僅僅停留在引入環(huán)節(jié)，還要注重實(shí)現(xiàn)體育賽事與體育小鎮(zhèn)本身的深度融合。體育特色小鎮(zhèn)在引入體育比賽后，在一定程度上來講體育賽事和小鎮(zhèn)本身的關(guān)系僅僅是賽事承辦方和賽事主辦方的關(guān)系。這種關(guān)系并不足以推動小鎮(zhèn)的發(fā)展。因此，在體育賽事的非賽季，小鎮(zhèn)可以推出體育競賽的相關(guān)活動，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，通過這種手段來避免非賽季時(shí)間段內(nèi)小鎮(zhèn)和被引入的體育賽事之間的關(guān)系弱化。

（三）科學(xué)確立小鎮(zhèn)的定位

體育小鎮(zhèn)在建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重考慮自身的定位。在定位和特色的選定時(shí)一定不能憑空想象，“人為造鎮(zhèn)”，因?yàn)樵跊]有現(xiàn)實(shí)條件作為基礎(chǔ)的情況下，人為的選定小鎮(zhèn)的特色和定位容易出現(xiàn)小鎮(zhèn)定位和客觀實(shí)際脫節(jié)的情況，不利于體育小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在建設(shè)和發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)時(shí)，要充分考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、社會發(fā)展?fàn)顩r、體育文化、運(yùn)動底蘊(yùn)等多方面因素，對以上因素進(jìn)行客觀的評價(jià)，最后經(jīng)過綜合分析，確定小鎮(zhèn)特色。

在體育小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)營的過程中，要始終堅(jiān)持以綠色發(fā)展為原則。體育小鎮(zhèn)本就應(yīng)當(dāng)是健康、綠色、可持續(xù)的代名詞，如果在建設(shè)和運(yùn)營的過程中，不注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，大肆無度開發(fā)，這就和體育特色小鎮(zhèn)的基因不相吻合。因此，無論是在小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)環(huán)節(jié)還是小鎮(zhèn)的運(yùn)營環(huán)節(jié)，都要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，避免浪費(fèi)資源，盡可能的采用可再生資源進(jìn)行開發(fā)，在運(yùn)營時(shí)有條件的小鎮(zhèn)可以采用太陽能等可再生能源，這樣才能使小鎮(zhèn)的發(fā)展更加綠色、健康。

三、湖南省體育小鎮(zhèn)的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)政策支持和智力支持

在中央相關(guān)部門提出發(fā)展特色小鎮(zhèn)之后，各地對于體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)的政策支持力度較大。但是這種簡單的政策支持并不能很好的提升小鎮(zhèn)發(fā)展的質(zhì)量。因此，相關(guān)部門在出臺相關(guān)支持政策時(shí)要加強(qiáng)引導(dǎo)，不僅僅要給予體育特色小鎮(zhèn)寬松的政策條件和資金支持，更重要的是給予相關(guān)智力支持。政府可以在制定特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，充分調(diào)研，合理規(guī)劃，避免各種特色小鎮(zhèn)的無序建設(shè)和開發(fā)。政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)著力引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)構(gòu)建自身的特色，避免各個(gè)小鎮(zhèn)因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重而降低其吸引力。

（二）充分發(fā)掘市場需求，以市場需求作為開發(fā)導(dǎo)向

體育特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃階段時(shí)，政府相關(guān)部門可以加以引導(dǎo)。但是最終小鎮(zhèn)的發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)還是要根據(jù)市場客觀需求進(jìn)行確定。各體育小鎮(zhèn)的建設(shè)者和運(yùn)營者要經(jīng)過市場調(diào)研，確定小鎮(zhèn)輻射區(qū)域內(nèi)各個(gè)層次人群對于體育產(chǎn)品的需求，以市場需求為發(fā)展導(dǎo)向。例如，可以針對不同年齡層次的人群研發(fā)不同的產(chǎn)品和服務(wù)，針對不同時(shí)間段確定小鎮(zhèn)的季節(jié)主題和活動策略，只有產(chǎn)品和服務(wù)始終緊跟市場需求的變化而變化，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展才能長久可持續(xù)。

（三）運(yùn)用科技手段增強(qiáng)小鎮(zhèn)吸引力

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，目前VR技術(shù)、云計(jì)算以及全景技術(shù)都已經(jīng)相當(dāng)成熟。體育特色小鎮(zhèn)在運(yùn)營的過程中可以充分利用這些先進(jìn)技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。例如，可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和某些體育項(xiàng)目進(jìn)行融合，使消費(fèi)者可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)感受一些受場地限制較大的體育項(xiàng)目。通過運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的方式，一方面可以增強(qiáng)小鎮(zhèn)的吸引力，另一方面可以通過運(yùn)用這些技術(shù)降低小鎮(zhèn)的運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級。

四、結(jié)語

本文以湖南省地區(qū)作為研究范圍，界定了體育特色小鎮(zhèn)的概念，在分析湖南省內(nèi)目前體育小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，針對湖南省體育特色小鎮(zhèn)提出了發(fā)展建議。湖南省體育特色小鎮(zhèn)可以通過優(yōu)化小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈條、購買相關(guān)體育賽事版權(quán)以及明確小鎮(zhèn)定位等途徑實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，湖南省相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)給予體育小鎮(zhèn)充分的政策支持和智力支持，引導(dǎo)小鎮(zhèn)科學(xué)建設(shè)和運(yùn)營。小鎮(zhèn)還可以通過充分分析市場環(huán)境、引入先進(jìn)技術(shù)等手段增強(qiáng)吸引力。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)和開發(fā)對發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，培養(yǎng)社會大眾的運(yùn)動意識和健康意識都有顯著的積極作用，各相關(guān)部門和各小鎮(zhèn)建設(shè)者應(yīng)當(dāng)合理開發(fā)，科學(xué)運(yùn)營，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)良好社會效果、經(jīng)濟(jì)效果的目標(biāo)。

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