在諸多短視頻平臺(tái)上，一些“網(wǎng)紅”的粉絲量動(dòng)輒幾百萬(wàn)，有的甚至高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，隨便發(fā)一個(gè)視頻到短視頻平臺(tái)上，就能獲得幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的點(diǎn)贊，幾分鐘就能賣(mài)出60、70萬(wàn)元的商品。

這些不斷被刷新的賣(mài)貨紀(jì)錄，究竟是江湖上的傳言，還是營(yíng)造出的神話呢？

現(xiàn)實(shí)是刷單、造假，網(wǎng)紅銷(xiāo)售神話正粉碎著那些想通過(guò)新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的致富夢(mèng)。

二十歲出頭的小胡在抖音上看到，有商家一個(gè)月賣(mài)了7、8萬(wàn)單的新鞋，他想著，哪怕一單賺10元錢(qián)，也是個(gè)不得了的收入，這樣誘人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)讓準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的他很動(dòng)心。

小胡打聽(tīng)到通過(guò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，就可以搭上在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賣(mài)貨的順風(fēng)車(chē)，他決定試一試。

小胡合作的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)叫巨量引擎公司某直營(yíng)中心。

公司銷(xiāo)售人員稱(chēng)，他們整合了抖音短視頻、火山小視頻等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)能力，可以匯聚流量，為想在平臺(tái)賣(mài)貨的商家提供廣告投放代理服務(wù)。

按照巨量引擎工作人員描繪的藍(lán)圖，從選品到聯(lián)系供貨商、再到廣告投放策略，都有服務(wù)專(zhuān)員全程提供服務(wù)，小胡只要當(dāng)好客服、發(fā)快遞就可以了。

小胡毫不猶豫地支付了5萬(wàn)元，其中，2萬(wàn)元是保證金，3萬(wàn)元是廣告充值費(fèi)。

之后，巨量引擎的工作人員給小胡介紹他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上銷(xiāo)售商品的價(jià)格構(gòu)成。

一款從廠家進(jìn)貨10元的產(chǎn)品，零售價(jià)一般會(huì)在100元左右，短視頻平臺(tái)收取的廣告費(fèi)用，會(huì)占到30元左右，除去進(jìn)貨成本、快遞費(fèi)用，一單下來(lái)，小胡可以賺到40元左右。

小胡以為自己可以賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但沒(méi)想到，代理公司讓他投入的廣告費(fèi)用比例越來(lái)越高，后來(lái)夸張到一單下來(lái)，支付給代理公司的廣告費(fèi)用，超過(guò)產(chǎn)品的售價(jià)，生意顯然沒(méi)法繼續(xù)。

小胡說(shuō)，在后邊的經(jīng)營(yíng)中，產(chǎn)品賣(mài)69元，廣告費(fèi)我出到了80多元。

小胡竹籃打水一場(chǎng)空，想要退回剩余的廣告費(fèi)以及2萬(wàn)元保證金，但直到現(xiàn)在也沒(méi)有如愿。

面對(duì)多起創(chuàng)業(yè)者的投訴，央視財(cái)經(jīng)記者決定親自體驗(yàn)一下電商數(shù)據(jù)背后的秘密。

杭州馬到網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下的馬到成功，就是一家專(zhuān)注于新零售電商市場(chǎng)的商家專(zhuān)屬平臺(tái)，他們的主要業(yè)務(wù)也是幫人在短視頻平臺(tái)上推廣告賣(mài)貨。央視財(cái)經(jīng)記者了解到，他們的運(yùn)營(yíng)方式、盈利模式與小胡遇到的公司如出一轍：廣告費(fèi)要占到產(chǎn)品售價(jià)的30%。

現(xiàn)在，不僅是部分開(kāi)店創(chuàng)業(yè)者在投訴，很多消費(fèi)者也在投訴抖音平臺(tái)上出現(xiàn)的新問(wèn)題，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上買(mǎi)到的商品，不僅是三無(wú)產(chǎn)品，而且還退貨無(wú)門(mén)。

在抖音上，河北姑娘小婷看到好幾個(gè)美妝博主推薦一個(gè)“爆款眼影”，而且寫(xiě)的是正品，她毫不猶豫地在抖音平臺(tái)上下了單，買(mǎi)回來(lái)才發(fā)現(xiàn)是“平價(jià)替代”，顯然是仿品。

小婷隨即登錄中國(guó)物品編碼中心，掃碼結(jié)果顯示：這個(gè)“爆款眼影”的生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期等信息都無(wú)法顯示，是一款徹頭徹尾的三無(wú)產(chǎn)品。

北京女孩倩倩在抖音上關(guān)注了很多美妝博主，在博主的推薦下，買(mǎi)了一款“紅石榴隔離遮護(hù)噴霧”，結(jié)果收到的卻是“紅石榴鮮感水活隔離噴霧”，明顯貨不對(duì)板。

央視財(cái)經(jīng)記者登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品系統(tǒng)，查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是抖音小店商品詳情中展示的產(chǎn)品，還是倩倩收到的產(chǎn)品，都無(wú)法在國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品備案列表中查到。

央視財(cái)經(jīng)記者也在抖音平臺(tái)的一家小店，購(gòu)買(mǎi)了一款祛斑產(chǎn)品，但收到的貨物卻是“翼顏無(wú)瑕美膚凈顏霜”，完全是兩款不一樣的東西。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)突破了2.5億，國(guó)內(nèi)月活用戶(hù)更是超過(guò)5億。電商小店也發(fā)展迅猛，消費(fèi)者權(quán)益受損的案例，也逐漸增多。

國(guó)家明令禁止銷(xiāo)售、販賣(mài)的針孔攝像頭、迷你攝像機(jī)、微型攝像機(jī)等用于偷窺、偷拍、偷錄的違禁品，也可以在抖音平臺(tái)上輕松購(gòu)買(mǎi)到。