舒麗佳

摘要：融媒體相比于傳統(tǒng)媒體來說具有較大的優(yōu)勢，發(fā)展速度較快，并在發(fā)展過程中對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊，降低了傳統(tǒng)電視媒體的影響力。本文從傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀入手，深入進(jìn)行分析，結(jié)合實(shí)際情況探索出融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視媒體;轉(zhuǎn)型;路徑

引言：隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，計(jì)算機(jī)逐漸滲透在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶起一股計(jì)算機(jī)狂潮。在發(fā)展過程中，多種媒體相互融合，形成一種全新的融媒體，比傳統(tǒng)的媒體更具有優(yōu)勢，獲取信息范圍較廣，形式多樣化，可以有效的滿足人們多樣化需求。

一、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

上世紀(jì)電視媒體出現(xiàn)，逐漸進(jìn)入到人們的視野，為信息的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，是六大媒體之一，幾乎家家戶戶都具備電視。電視媒體剛開始出現(xiàn)時(shí)主要是為人們提供娛樂，在發(fā)展過程中被國家用于信息宣傳，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，雖然現(xiàn)階段電視媒體受到互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)的沖擊，逐漸縮小影響力與市場，但依舊是當(dāng)前官方的主流媒體。近年來，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，大量的新媒體出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，雖然電視媒體也不斷創(chuàng)新發(fā)展，但依舊難以追趕上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度，逐漸落后于新媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的地位下滑，市場占有率逐年降低。新媒體技術(shù)較為先進(jìn)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)搜尋感興趣的內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)電視媒體更具有優(yōu)勢，逐漸成為當(dāng)前的第一媒體，因此傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行改革，積極進(jìn)行整體上創(chuàng)新，增強(qiáng)市場占有率，突破現(xiàn)有的發(fā)展困境，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入全新的活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，引進(jìn)全新的技術(shù)理念，改變現(xiàn)有的模式思想，針對自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行改革，為自身發(fā)展注入發(fā)展動(dòng)力，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，具體來說，可以從以下幾方面進(jìn)行創(chuàng)新：

（一）充分發(fā)揮出政府的優(yōu)勢進(jìn)行引導(dǎo)創(chuàng)新

政府是影響傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要因素，因此應(yīng)充分發(fā)揮出政府的優(yōu)勢為電視媒體營造良好的發(fā)展環(huán)境，從整體上進(jìn)行創(chuàng)新完善，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展理念，樹立正確的媒體形象，以社會(huì)的需求為基礎(chǔ)，分析傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向，明確未來符合條件的新理念，樹立正確的領(lǐng)導(dǎo)觀念，帶領(lǐng)電視媒體實(shí)現(xiàn)全方面發(fā)展。充分發(fā)揮出政府的帶頭作用，出臺相關(guān)的政策促使電視媒體穩(wěn)定發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，逐漸對自身進(jìn)行改變轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展全新的市場，提升電視媒體的市場范圍。例如，現(xiàn)階段我國媒體行業(yè)主要關(guān)注娛樂業(yè)，大部分媒體報(bào)道的內(nèi)容千篇一律，導(dǎo)致市場的競爭力較大，尤其是傳統(tǒng)電視媒體，自身的競爭力原本就弱于融媒體，導(dǎo)致其利益受損，因此傳統(tǒng)電視媒體可以逐漸向文化業(yè)發(fā)展，我國文化業(yè)受媒體關(guān)注較少，還具有較大的發(fā)展空間，并且投資環(huán)境良好，可以促使電視媒體行業(yè)市場范圍擴(kuò)大，積極與高素質(zhì)收視群體相結(jié)合，滿足當(dāng)前創(chuàng)新發(fā)展的需求[2]。

（二）樹立良好的電視媒體形象

對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，具有其他媒體不具備的權(quán)威性，因此電視媒體在發(fā)展過程中應(yīng)充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，從整體上進(jìn)行完善，樹立良好的媒體形象，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，獲得觀眾的認(rèn)可。良好的媒體形象有助于電視媒體的收視群體發(fā)生改變，帶動(dòng)電視觀眾的綜合素養(yǎng)水平提升，提高傳統(tǒng)電視媒體的影響力。積極對電視媒體的信息傳播類型進(jìn)行創(chuàng)新，從整體上進(jìn)行完善，以正能量、優(yōu)秀文化等為基礎(chǔ)，提升信息內(nèi)容的深度，開闊新時(shí)代的理念，營造有深度、有內(nèi)涵的電視媒體。

（三）充分發(fā)揮出大眾監(jiān)督優(yōu)勢提升媒體內(nèi)容質(zhì)量

電視媒體在發(fā)展過程中，不斷受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊降低自身的影響力與市場，但其依舊存在較為龐大的群體，其傳播的信息對社會(huì)的影響較大，因此應(yīng)避免傳播不良信息，降低對社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，嚴(yán)格進(jìn)行信息審核，充分發(fā)揮出社會(huì)大眾的監(jiān)督作用，共同進(jìn)行監(jiān)督，從整體上提升內(nèi)容質(zhì)量，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。積極聽取公眾的意見與建議，進(jìn)行全方面的改革創(chuàng)新，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，堅(jiān)決抵制暴力、黃色、虛假等內(nèi)容，如果發(fā)現(xiàn)應(yīng)嚴(yán)格按照法律進(jìn)行懲罰，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行監(jiān)督與舉報(bào)，從根本上消除不良信息，促使電視媒體可持續(xù)發(fā)展[3]。

結(jié)論：綜上所述，在當(dāng)前的融媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，完善現(xiàn)有的發(fā)展理念與模式，從整體上進(jìn)行優(yōu)化，為電視媒體帶來全新的發(fā)展方向，以市場為基礎(chǔ)，進(jìn)行改革創(chuàng)新，從節(jié)目內(nèi)容、形式上進(jìn)行完善，充分發(fā)揮出政府的主導(dǎo)作用，營造健康的發(fā)展環(huán)境，煥發(fā)出新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]降琳.解讀新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（10）：243+245.

[2]董瑞雪，趙彩虹.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型[J].新聞世界，2019，12（01）：55-58.

[3]邵猛.論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].傳播力研究，2018，2（07）：68-69.