鐘晨

摘要：隨著人工智能等技術(shù)的進步與應用普及，媒體融合的步伐在迅猛加速，各種不同屬性媒體間的漸趨融合正消弭著媒體間壁壘，功能迥異的媒體間不再有固定邊界，傳媒生態(tài)環(huán)境悄然改變。在消弭與重塑間，新、舊媒體在短期內(nèi)發(fā)生了滄海桑田武的巨變。為此，本文結(jié)合當前媒體融合發(fā)展的必然趨勢，并立足于媒體傳播的實踐，深入探討在融媒體背景下縣級媒體如何提升傳播力，望給縣級媒體的發(fā)展帶來積極意義。

關鍵詞：融媒體;縣級媒體;媒體傳播力

當前，社會己進入全新的融媒體時代，以報社、廣電集團為代表的傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等為代表的新媒體正深度探索著融合機制。面對無法逆轉(zhuǎn)的融媒體洪流，作為處在傳統(tǒng)媒體最基層的縣級媒體如何應對，以及如何提升傳播力和影響力，是需要認真思考和探索的問題。

一、縣級媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）渠道傳播面臨阻礙。縣級媒體在發(fā)展長期的積淀當中，傳統(tǒng)媒體傳播渠道主要是以廣播、電視為主，而作為主流媒體，二者具有較高的覆蓋率。同時覆蓋人群范圍也較為固定，多以中老年群體為主，對于年輕群體，更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體傳播途徑，因此造成縣級媒體影響傳播范圍的不斷縮小，電視臺的定時播放也無法滿足大多數(shù)的受眾人群，縣級媒體傳播渠道因此遭遇阻礙。由于傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中逐漸形一對多的固有模式，新媒體在此方面則與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，分散式的傳播過程使得消息的影響熱度以及關注走向更具有選擇性，呈現(xiàn)出多樣化的傳播、接受特征，這是傳統(tǒng)媒體所不能匹敵的。

（二）傳統(tǒng)媒體的固有缺陷。縣級媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響之下，雖然已經(jīng)逐漸意識到與新媒體相融合的重要性，但是由于處于融合發(fā)展的初級階段，網(wǎng)絡運行策劃中仍然存在著諸多的問題，縣級媒體在以廣播以及電視作為主要傳播渠道的同時，通常是采用主持人與節(jié)目相融合的傳播方式，有針對性的向群眾傳播電視以及廣播內(nèi)容，使節(jié)目種類以及受眾群體具有固定性，受眾能夠在短時間內(nèi)接受媒體。但是一些縣級媒體在進行節(jié)目內(nèi)容的選擇中，甚至會出現(xiàn)明顯的雷同性，新媒體傳播內(nèi)容相對迅速，甚至會在消息發(fā)布的第一時間進行傳播，相比較之下，傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性，一些縣級媒體所發(fā)布的消息在微博以及微信平臺早有發(fā)布，縣級媒體發(fā)布消息受到時間固定性的影響，甚至對消息進行完全的照搬，未進行二次加工，消息選材上的雷同性，也導致縣級媒體的傳播力度持續(xù)下降。

（三）體制機制不活。當前.傳統(tǒng)單位的縣級媒體普遍存在部門冗余、運行機制低效、管理不善問題。此前有部分基層媒體雖也開展過融媒體的試點工作，但或多或少存在“機械融合”現(xiàn)象，即在原有運行機制上讓各媒體部門合并辦公，并未深入到組織架構(gòu)的融合上;另一方面，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”讓新聞逐利現(xiàn)象十分明顯，在這種機制下，融媒體的建設極有可能衍變?yōu)椤懊孀庸こ獭薄翱谔柟こ獭?，缺乏長效發(fā)展的可能性。

（四）制作內(nèi)容乏味?？h級媒體普遍存在一線采編人員缺乏的情況，僅能滿足報紙和電視的日常發(fā)行和播出，報道稿件和電視節(jié)目質(zhì)量難以保證;其次，縣級媒體的文字報道、新聞節(jié)目以有關領導新聞為主，部分根本沒有傳播價值的領導、會議的日?；顒诱紦?jù)報紙版面、電視節(jié)目畫面，讓群眾十分反感。

二、縣級融媒體傳播力建設

（一）縣級融媒體的創(chuàng)建思路

1.體制機制改革是題中之義。傳統(tǒng)縣級媒體垂直的組織架構(gòu)己不再適應當今基層的傳媒生態(tài)環(huán)境。新組建的融媒體中心要努力實現(xiàn)資源整合、輿論引導的統(tǒng)一，將原先分散的媒體資源整合在一起，形成統(tǒng)一調(diào)度和指揮。在新聞制作和廣告部門上，融媒體中心須將二者剝離，即新聞生產(chǎn)制作不受廣告主的影響。將新聞信息生產(chǎn)置于融媒體發(fā)展的核心地位，有利于引導融媒體的健康發(fā)展。據(jù)研究表明，無論是受眾還是用戶，讀者始終關注的重點仍是內(nèi)容。內(nèi)容是決定融媒體傳播力的首要因素。故在融媒體盈利模式改制中，切勿本末倒置。

2.受眾或用戶市場的培育與挖掘。培育與挖掘受眾或用戶市場，首先要解決的問題是縣域融媒體的渠道鋪設問題。目前，微信用戶在廣大縣域范圍內(nèi)的保有量巨大，并呈上升趨勢。縣域融媒體建設應慎重考慮是否建構(gòu)獨立的APP。APP的研發(fā)及運營維護成本對于縣域融媒體來說是昂貴的，APP的研發(fā)如果不能解決剛需，其生存狀態(tài)堪憂。基于此，縣級融媒體在渠道鋪設問題上可依托微信平臺，開發(fā)微信小程序，將縣域范圍內(nèi)廣大的用戶群進行整合。當然，獨立APP的開發(fā)并非一無是處，有條件的縣區(qū)依托技術(shù)和財力支持，開辦獨立APP作為自有平臺，在聚合用戶、整合資源方面有獨特的優(yōu)勢。其次，如何挖掘市場需要把握我國廣大縣域用戶群體的文化價值認同感。中國鄉(xiāng)土社會里的一個特點是“這個社會里的人是在熟人里長大的。在社會學里，我們稱之為FaceTo Face Group，即‘面對面的社群’?！比诿襟w在內(nèi)容制作或為用戶群提供服務的時候，要充分考慮到這種“面對面社群”的用戶特性。在受眾或用戶多元選擇的時代，讓挑剔的讀者找到內(nèi)容深處的歸屬感。

（二）媒體傳播內(nèi)容間的整合

縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，想要使媒體傳播永葆生命力，在媒體內(nèi)容方面也應當加以不斷的創(chuàng)新，內(nèi)容是媒體傳播的魂，也是長久發(fā)展的核心以及關鍵?？h級媒體在長期發(fā)展中由于受到地域限制的影響，為迎合大眾，媒體內(nèi)容具有一定的局限性，為拓寬媒體傳播的寬度，在新時期，縣級媒體應當與網(wǎng)絡新媒體建立起充分的整合，在網(wǎng)絡信息資源向前發(fā)展的同時，使傳統(tǒng)媒體能夠在其中脫穎而出，以其超強的感染力吸引年輕受眾群體，傳統(tǒng)媒體應當充分展現(xiàn)其自身的裂變反應，配合新媒體的出現(xiàn)，媒體傳播內(nèi)容在經(jīng)過電視以及新媒體媒介的傳播后，會產(chǎn)生裂變效應，經(jīng)過持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā)，新聞熱度會醞釀發(fā)酵升溫，因此確保新聞能夠影響覆蓋的范圍更加廣泛，被大眾所熟知了解?？h級傳統(tǒng)媒體在融媒體時代發(fā)展的影響下，能夠有效增強其媒體傳播力度，拓寬影響力，以此推進自身的發(fā)展以及進步，將新媒體時代發(fā)展的優(yōu)越性彰顯出來。

三、結(jié)語

媒體融合既是時代發(fā)展之必然，也是一場無終點的趕考。在探索媒體融合的道路上，各縣級融媒體須以扎實硬朗的工作作風和堅實可行的創(chuàng)新舉措迎接媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，立足本地，緊跟時代發(fā)展潮流，肩負起舉旗幟、聚人心、樹新風、揚文化的使命任務，打開基層宣傳工作的新局面，真正做到“引導群眾，服務群眾”。

參考文獻：

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