李金泳 鄭環(huán)悅 楊帆 劉子

摘要：農(nóng)產(chǎn)品電商化順應農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息共享、綠色種植、在線交易、新鮮采摘、物流配送等，利用互聯(lián)網(wǎng)流量概念與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售相結(jié)合，從而拉動農(nóng)民經(jīng)濟收入。本文從政府政策扶持、現(xiàn)代化技術(shù)提供必備條件、農(nóng)產(chǎn)品電商化優(yōu)勢等方面進行襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商化可行性研究。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商化;農(nóng)村電子商務;襄陽市農(nóng)業(yè)

一、襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品渠道少、銷售難，是長期以來農(nóng)產(chǎn)品銷售遇到的一大瓶頸，但近幾年來隨著信息網(wǎng)絡技術(shù)的普及，具有發(fā)展迅速、生長周期短、信息流聯(lián)系緊密和全球化等特點的“互聯(lián)網(wǎng)+”使得這一瓶頸得以突破。因此，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的強勁趨勢，推進有機綠色農(nóng)產(chǎn)品走入市民生活是促進襄陽市三農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展的首要道路。

截至2018年前三季度，襄陽市已建成縣級電商運營中心12個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站53個，村級1515個，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達33億多元，同比增長30%以上。其中較為典型的是，襄陽市已對南漳縣進行了一系列農(nóng)產(chǎn)品電商化舉措，尤其是大力推進“中國有機谷”建設。為了積極推進和正確引導農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展，南漳縣委、縣政府積極組織申報“省級電子商務示范縣”項目，目前已經(jīng)獲得初步認可，縣商務局、縣扶貧辦聯(lián)合制定印發(fā)《南漳縣電商扶貧實施方案》，擬于2018年至2019年度前，全縣建設1至2個電商運營中心和配套的倉儲物流中心，建設11個鎮(zhèn)區(qū)電子商務服務中心，建電商扶貧試點村11個，擬建300個村級線上線下體驗店，培育電商企業(yè)30家，培訓電子商務從業(yè)人員10，000人次以上，為農(nóng)村居民提供網(wǎng)絡代購、農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務。南漳縣的農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展已成為襄陽市的領頭軍，為襄陽市有機農(nóng)產(chǎn)品電商化奠定了基礎。

二、襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商化的可行性分析

（一）政府政策的扶持

2016年10月，《襄陽市加快推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展實施意見》下發(fā)，將加快扶持農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，到2018年，全市市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社電子商務應用率達80%，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易規(guī)模增長35%以上。意見還要求，到2018年，襄陽市培育1至2家在全國有影響力、各縣（市）區(qū)培育1家以上在全省有影響力的農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)，與國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)形成深入的合作關系。具體措施包括：鼓勵和支持國家級、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)以自主品牌為支撐，創(chuàng)建特色鮮明、線上線下相互融合的門戶網(wǎng)站，培育特色農(nóng)產(chǎn)品線上品牌。支持和引進大型網(wǎng)絡平臺企業(yè)在襄陽發(fā)展;組織500家市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、300家合作示范社與電商企業(yè)、超市對接。此外，還將整合利用商務、供銷、郵政、交通、農(nóng)業(yè)信息等農(nóng)村現(xiàn)有資源，推進縣級農(nóng)村電子商務公共服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站和農(nóng)村服務點建設;引導農(nóng)業(yè)電商企業(yè)和社區(qū)便利店等傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)合作，發(fā)展O2O.C2B等模式，鼓勵種子、農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)探索“放心農(nóng)資進農(nóng)家”模式。

（二）現(xiàn)代化技術(shù)為推進農(nóng)產(chǎn)品電商化提供必備條件

第一，采用信息化管理方法，可以實現(xiàn)產(chǎn)品的高效管理以及合理地調(diào)配運輸工具，提高運輸效率。襄陽市物流企業(yè)通過信息化手段可以及時掌握運輸車輛的裝載信息，讓那些尚未裝滿的車輛到最近的物流中轉(zhuǎn)點裝載更多貨物。

第二，利用條碼技術(shù)和現(xiàn)代化存儲技術(shù)，可以實現(xiàn)物流產(chǎn)品的實時跟蹤管理，降低產(chǎn)品物流損耗率，提高物流產(chǎn)品運輸效率。襄陽農(nóng)村地區(qū)成熟的物流體系使得物流效率的提升，進而推動農(nóng)村電商的持續(xù)快速發(fā)展。高效的物流能夠最大限度節(jié)約成本，最大限度增加利潤產(chǎn)出。物流成本的降低能使農(nóng)商的利益最大化，將更多地資金能夠投入到生產(chǎn)建設中去。

（三）襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商化獨具特色

以?？悼h為例，把發(fā)展農(nóng)村電商與精準扶貧、縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型深度融合，拓展綠色發(fā)展廣闊空間。?？党闪⒘擞煽h委書記掛帥、縣長任組長的電子商務進農(nóng)村工作領導小組，制定出臺了?？悼h電子商務進農(nóng)村工作實施方案、發(fā)展規(guī)劃、獎勵辦法等一系列措施和激勵政策，確保了農(nóng)村電商建設全面鋪開、高效推進。短短一年多時間，保康走出了一條獨具山區(qū)特色的電商發(fā)展之路。

突出網(wǎng)絡建設，筑牢農(nóng)村電商發(fā)展基石。按照電商進農(nóng)村建設標準和要求，堅持高點定位，指導承辦企業(yè)大力建設電商進農(nóng)村網(wǎng)絡體系。先后引進蘇寧易購、京東集團、武漢蜂巢公司等一批大型電商企業(yè)入駐?？担藙由鐣Y本8000萬元投資農(nóng)村電商。同時，引進湖北融譽公司，建設?？惦娚涛锪髋渌椭行?，配套相應農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流產(chǎn)業(yè)，整合快遞物流資源，實現(xiàn)了物流配送鎮(zhèn)村全覆蓋，打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道。

突出創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系。以“中國有機谷”?？稻G色有機農(nóng)特產(chǎn)品為支撐，于2017年5月率先建成全市首個縣級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，對全縣60多個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、200多款農(nóng)產(chǎn)品實行了快速檢測、全程質(zhì)量追溯，植入二維碼上市銷售，提升了保康農(nóng)產(chǎn)品的信譽和知名度。

突出實操應用，夯實農(nóng)村電商人才支撐。縣電子商務公共服務中心與縣教育局、人社局、扶貧辦等部門合作，全方位開展電商培訓，培訓各類人員3000多人次，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了堅實的人才保障。

突出產(chǎn)品上行，拓寬網(wǎng)絡銷售渠道。精心做好一系列特色農(nóng)產(chǎn)品銷售策劃，通過淘寶、天貓、京東、供銷e家等第三方電商平臺，讓?？祪?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國。

突出電旅結(jié)合，推進智慧旅游建設。將生態(tài)旅游植入電商元素，大力開發(fā)、推介旅游產(chǎn)品，加快智慧旅游建設進程，帶動了生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展?！俺世?、靈秀?？怠币殉蔀槭澜缯J識?？档囊粡埲旅?/p>

通過上述分析，襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商化相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售具有眾多優(yōu)勢，但處于初步發(fā)展階段，仍存在內(nèi)外因素的制約，需要社會各階層共同努力解決問題、完善電商化發(fā)展體系。

參考文獻：

[1]黃龍江.湖北襄陽農(nóng)村電子商務的發(fā)展研究[D].浙江海洋大學，2018.

[2]黃龍江，王洪清.淺析湖北襄陽農(nóng)村電子商務的發(fā)展[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2018，29（05）：171-172+181.

基金項目：湖北高校2018年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“襄享健康”，編號：201810519048。