趙淼

摘要：知識(shí)向來(lái)是人們創(chuàng)造和革新的源泉，重要性不言而喻。擁有知識(shí)是獲得智慧的必要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)的不斷壯大，從單一的收音機(jī)來(lái)獲取消息的方式，逐漸從定向推送，變成UGC式的全民主播時(shí)代。知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)的大門正在緩緩打開。

關(guān)鍵詞：知識(shí)付費(fèi);自媒體運(yùn)營(yíng);融媒轉(zhuǎn)型;音頻創(chuàng)作

說(shuō)到知識(shí)服務(wù)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)，從2010年起互聯(lián)網(wǎng)的便開始升級(jí)換代，帶寬提升、資費(fèi)下降讓移動(dòng)場(chǎng)景獲取信息和學(xué)習(xí)的需求被不斷的拉升。特別是城市化進(jìn)程，讓人們?cè)趽矶碌钠噲?chǎng)景中，有了新的選擇，和傳統(tǒng)廣播比起來(lái)，更具潛力的定制化服務(wù)——音頻服務(wù)已露出了他的冰山一角。泡論壇的、寫博客的、發(fā)微博的專家寫手，搖身一變成了知識(shí)領(lǐng)域的頭部大V;那些活躍在豆瓣、知乎、小紅書上的文字大咖，都來(lái)到喜馬拉雅、蜻蜓、得到等音頻領(lǐng)域，有的甚至開辟視頻網(wǎng)站的專欄節(jié)目。

《曉說(shuō)》是高曉松走出酒架陰影后的代表節(jié)目，涉獵廣泛、善于講故事的他，從音樂(lè)、文學(xué)、小說(shuō)、歷史中博覽眾長(zhǎng)，以雜家的身份自說(shuō)自話，卻開創(chuàng)了知識(shí)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)鼻祖。隨后吳曉波老師受到了啟發(fā)，從一名財(cái)經(jīng)作家進(jìn)入到了音頻服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)辦了《每天聽見吳曉波》會(huì)員節(jié)目，現(xiàn)如今微信和APP更是有聲有色，不僅促進(jìn)圖書的大賣，更是延伸了他在科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信息服務(wù)者的身份。更值的一提的是樊登，崔永元的徒弟、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的接班人、從央視辭職創(chuàng)業(yè)，樊登干起了講書的工作。由于其主持功底和語(yǔ)言表達(dá)能力突出，樊登讀書會(huì)迅速壯大，成為不分年齡、層次、興趣的讀書類第一個(gè)人品牌自媒體，擁有年會(huì)員收入過(guò)億級(jí)驕人成績(jī)，并擁有全國(guó)300余個(gè)讀書會(huì)和連鎖書店，在中華大地掀起了知識(shí)學(xué)習(xí)的浪潮。這些例子說(shuō)明，知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)的大門正在緩緩打開。

再說(shuō)說(shuō)另一位，也是前央視著名的《挑戰(zhàn)主持人》的制作人兼主持人馬東老師，沒(méi)有繼承父親馬季的曲藝事業(yè)，但從傳統(tǒng)媒體到新媒體還是獨(dú)具慧眼的“先驅(qū)”，第一個(gè)工作就是去了剛創(chuàng)辦的“愛(ài)奇藝”任首席內(nèi)容官，不到兩年即單飛創(chuàng)業(yè)成立米未傳媒，專門開發(fā)制作年輕化、有態(tài)度、有思想的節(jié)目，在輸出價(jià)值觀的同時(shí)，用辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)綜藝的吸金奇跡，一舉主導(dǎo)了年輕人的潮流和話題，樹立了一批批觀點(diǎn)犀利的新老“奇葩”。隨即在喜馬拉雅平臺(tái)，米未傳媒的音頻產(chǎn)品一舉拿下該平臺(tái)最熱賣的付費(fèi)節(jié)目，那就是一檔教你如何溝通講話的節(jié)目《好好說(shuō)話》。

其實(shí)舉了三個(gè)例子，知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)的潛力不言而喻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值觀和人們需要的知識(shí)服務(wù)才是每一個(gè)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年輕人的機(jī)遇。音頻的門檻相對(duì)視頻而言并無(wú)難度，但如何把握音頻的制作，特別是內(nèi)容服務(wù)的定位于切入的角度，則是創(chuàng)作者、制作人最關(guān)心的問(wèn)題。

創(chuàng)作任何一檔節(jié)目需要保持一種初衷，就是如何滿足一類受眾的需要，如今作為一個(gè)媒體工作者，應(yīng)該把戰(zhàn)場(chǎng)瞄準(zhǔn)受眾所在的互聯(lián)網(wǎng)終端上，這也預(yù)示著將面對(duì)與全網(wǎng)的廣泛競(jìng)爭(zhēng)。這是機(jī)會(huì)還是被淘汰？命運(yùn)應(yīng)掌握在自己手中。媒介的更新就是要讓每個(gè)人特別是媒體人懂得要如何去學(xué)習(xí)和適應(yīng)。我們應(yīng)當(dāng)把每一檔節(jié)目作為一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)同的產(chǎn)品，一個(gè)讓廣大網(wǎng)民來(lái)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，服務(wù)一類垂直人群的功能性產(chǎn)品。這樣我們不會(huì)被時(shí)代所拋棄，更不會(huì)離我們的受眾而遠(yuǎn)去。

這些問(wèn)題并非只有傳統(tǒng)廣播人需要關(guān)注，傳統(tǒng)媒體中的記者、機(jī)關(guān)中的筆桿子、年輕的文學(xué)愛(ài)好者、有想法創(chuàng)意之士等，皆可拿起麥克風(fēng)、錄音筆、手機(jī)……記錄想說(shuō)的話，就是一篇語(yǔ)音博客、一個(gè)感人的故事、一個(gè)新的體會(huì)、一個(gè)日常的采訪，或許那也是一次孩子的早教學(xué)習(xí)、一次經(jīng)典文學(xué)作品朗讀、一個(gè)小說(shuō)的聯(lián)播、一個(gè)廣播劇的創(chuàng)作、一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的主題分享……

我的一位大學(xué)好友，畢業(yè)之后去了外企工作，但心中的主持夢(mèng)想從未泯滅，她一邊工作、一邊做自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，現(xiàn)在她已是喜馬拉雅百萬(wàn)級(jí)流量主播，占據(jù)著親子睡前故事榜單的前列，眾多品牌客戶向她投來(lái)了橄欖枝進(jìn)行深度的內(nèi)容合作。如今之身創(chuàng)業(yè)的她已經(jīng)可以靠音頻服務(wù)來(lái)支撐整個(gè)家庭的開支，并且開啟了線下口才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和自己的品牌節(jié)目、成為了電視欄目的常座嘉賓，在全國(guó)推廣她創(chuàng)辦的“聲教”理論。主持夢(mèng)想就這樣在她身上延續(xù)著，讓人為她驕傲。

簡(jiǎn)單的初心、簡(jiǎn)易的話筒、非科班的專業(yè)，不能阻止一個(gè)人對(duì)分享聲音、傳遞知識(shí)的愿望，反而可成就每一個(gè)人的夢(mèng)想，或許這正是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們這個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。

談到大咖、談到身邊的例子，仿佛每個(gè)人都有那么點(diǎn)機(jī)會(huì)，作為傳統(tǒng)媒體的“業(yè)內(nèi)人士”，我們到底可以做點(diǎn)什么？這正是行業(yè)都在思考的問(wèn)題。

《青音說(shuō)》一檔互聯(lián)網(wǎng)心理情感類自媒賬號(hào)，由前中央人民廣播電臺(tái)的主播青音創(chuàng)辦，找準(zhǔn)了類別，依然下海，幾次大刀闊斧的改版成就了互聯(lián)網(wǎng)在情感心理陪伴類的第一自媒體，不僅有音頻還有視頻節(jié)目，從內(nèi)容服務(wù)做切口，上升到心理咨詢產(chǎn)品服務(wù)的打造，可謂產(chǎn)銷一條龍。這樣的案例正是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)良范例。

從場(chǎng)景出發(fā)，音頻從車內(nèi)場(chǎng)景擴(kuò)展到家庭、戶外、運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)等無(wú)處不在，提升了陪伴與接收的功能，讓每一個(gè)碎片的時(shí)間都被充分的利用起來(lái)。其實(shí)廣播從業(yè)人員，正應(yīng)從以往的服務(wù)類、咨詢類、播報(bào)類的節(jié)目定位中走出來(lái)，變成專家類，這正是自媒體時(shí)代需要的。

創(chuàng)作是興趣的一種延伸，就是一次沖動(dòng)后的堅(jiān)持，不要有束縛的熱愛(ài)，結(jié)果自然而來(lái)。時(shí)代已然出現(xiàn)，勇于嘗試與挑戰(zhàn)，在媒體融合的浪潮中終有我們的價(jià)值體現(xiàn)，讓我們美好的聲音化作美妙動(dòng)聽的音符，譜寫生命最美好的旋律，歌頌最美好的生活吧！