李兵岐

摘要：結(jié)合當(dāng)前融媒體環(huán)境下少數(shù)民族地區(qū)廣播電視的發(fā)展情況，結(jié)合自身的媒體工作經(jīng)驗，多角度論述了少數(shù)民族地區(qū)廣播電視在媒體融合環(huán)境下的不足，并提出了融媒體背景下，基層少數(shù)民族地區(qū)廣播電視的發(fā)展方向，希望對于今后融媒體背景下的少數(shù)民族地區(qū)廣播電視新聞宣傳事業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族，民族地區(qū)廣播電視電視，融媒體

一、少數(shù)民族地區(qū)廣播電視現(xiàn)狀在媒體融合中的先天不足

（一）信息更新滯后

結(jié)合筆者所從事的基層少數(shù)民族地區(qū)廣播電視新聞宣傳工作，就新聞的時效性來說，融媒體具有極強(qiáng)的時效性。完全擺脫了傳統(tǒng)意義上固定時段來發(fā)布新聞的局限。著眼當(dāng)前大部分廣播電視新聞宣傳工作的發(fā)展來看，由于各方面因素的制約，并沒有深入貫徹和理解融媒體思維，大部分在實踐中僅僅將其作為一種新的傳播渠道，而缺乏重視和創(chuàng)新。還是保持著出去采訪，然后帶回來編寫、編輯、播音、制作。在進(jìn)行相關(guān)的新聞客戶端、微博、微信公眾號以及視頻網(wǎng)站的信息發(fā)布方面，大都采用傳統(tǒng)媒體新聞的移植情況，依然進(jìn)行著復(fù)制粘貼，這就讓新聞的時效性和信息更新大打折扣，不能及時體現(xiàn)出融媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢。

（二）內(nèi)容形式單一缺乏創(chuàng)新意識

隨著融媒體的深入發(fā)展，基層廣播電視行業(yè)在融媒體的背景下并沒有體現(xiàn)出太多的創(chuàng)新意識?？傮w來說，時政新聞依然占據(jù)著主導(dǎo)地位和大段的新聞時間，老百姓相對比較關(guān)注的民生新聞卻時有時無。怎樣讓新聞吸引受眾，這是融媒體發(fā)展中需要著重考慮的問題。特別是在政治新聞、民生新聞等方面，習(xí)慣于單一化和約定俗成的采寫手法，有些少數(shù)民族地區(qū)新聞稿件藏、漢雙語一稿兩用，存在著較為嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化情況，毫無創(chuàng)新意識。這也是內(nèi)容單一的一個主要方面。其次，從新聞內(nèi)容來看，存在著抄文件、套文件、程式化、缺乏故事性和通篇報告材料的寫作手法，缺乏創(chuàng)新、程式老套、不吸引人，廣大受眾只能避而遠(yuǎn)之，造成了媒體傳播力量的失真，久而久之就會造成脫離受眾的情況。

二、融媒體時代少數(shù)民族廣播電視發(fā)展方向

（一）重視融媒體下廣播電視創(chuàng)新發(fā)展

餃子好不好吃，不是皮說了算，而是餡兒。時效性是新聞的生命。首先應(yīng)該以時效性來主打新聞報道。廣大受眾可以在消息發(fā)布的第一時間，利用“兩微一端”等新媒體來關(guān)注到最新消息。其次，開展有針對性的內(nèi)容創(chuàng)新，將重點(diǎn)放在焦點(diǎn)信息、熱點(diǎn)新聞、實時交通、天氣變化以及生活信息、民族風(fēng)情等方面。這樣不僅方便群眾，還能有助于結(jié)合地區(qū)的特點(diǎn)來幫助聽眾獲得更多的信息內(nèi)容，從而提高收聽度、增加關(guān)注量。

同時，為了提升少數(shù)民族地區(qū)廣播電視的競爭力，還應(yīng)該重視在數(shù)據(jù)庫信息技術(shù)等方面設(shè)置，并能不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以保證其在融媒體背景下的可持續(xù)化發(fā)展。改善硬件設(shè)施?？萍荚陲w速發(fā)展，人們接受事物的需求也在不斷的進(jìn)步。當(dāng)下，全面屏手機(jī)已經(jīng)無處不在，人們相對于畫面的需求也在越來越苛刻，4G時代即將翻頁，傳統(tǒng)的硬件設(shè)施顯然已經(jīng)無法滿足受眾的需求，標(biāo)清時代已經(jīng)不能滿足受眾，硬件設(shè)施的更新?lián)Q代不可避免。

（二）在內(nèi)容上兼容

在融媒體背景下，應(yīng)重視內(nèi)容方面的兼容性問題。結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，從大眾的角度出發(fā)，積極地將微博、微信、廣播電視、報紙相互融合在一起，才能有效來全面提升民族廣播電視的影響力，保證其能獲得大眾的關(guān)注與認(rèn)可。內(nèi)容兼容可以從以下方面思考。一是，從廣播內(nèi)容的實際出發(fā)，兼容電視節(jié)目所涉及不到的領(lǐng)域。如果說電視節(jié)目為的是“入眼”，那么廣播節(jié)目為的是“入腦、入心”。廣播的強(qiáng)大功力在于走進(jìn)受眾的心里。以此為切入點(diǎn)，分時段將不同的廣播產(chǎn)品推薦給聽眾。廣播電視的內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)闡述，不再累贅。二是，進(jìn)一步解放少數(shù)民族廣播電視的優(yōu)勢，充分體現(xiàn)出地區(qū)民族特色。重點(diǎn)及時對于突發(fā)事件、重點(diǎn)事件進(jìn)行多方面深度的解讀和報道，并積極呼吁廣大民眾的參與，增強(qiáng)互動性。

（三）構(gòu)建新民族廣播電視聚合體

結(jié)合新媒體的發(fā)展情況來看，應(yīng)該重視新的發(fā)展觀的樹立，積極構(gòu)建出少數(shù)民族廣播電視事業(yè)的良好環(huán)境。結(jié)合融媒體實際方面的需求，應(yīng)該重視加強(qiáng)構(gòu)建新型少數(shù)民族廣播電視工作，在融媒體環(huán)境中，能夠有效地將不同媒介相互融合在一起，成為新型的媒體形式。并通過各種媒介的相互融合，進(jìn)行專業(yè)的線下活動策劃，構(gòu)建出互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播團(tuán)隊。結(jié)合少數(shù)民族廣播電視的一體化發(fā)展趨勢，重視如何有效形成移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種形式相互平衡的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，明確其具有共同的目標(biāo)，能夠在新型的傳播環(huán)境中，保證從受眾需求出發(fā)，來提供更有特點(diǎn)以及更能適應(yīng)受眾的服務(wù)。只有這樣，才能保障少數(shù)民族地區(qū)廣播電視快速地傳達(dá)黨和政府的聲音，發(fā)揮黨和政府喉舌的作用。

三、結(jié)論

綜上所述，在融媒體背景下，少數(shù)民族地區(qū)廣播電視的發(fā)展既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也孕育著豐富的機(jī)遇。媒體工作者應(yīng)立足于本職工作的特點(diǎn)，充分發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，各盡其能、物盡其用，不斷實現(xiàn)內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新發(fā)展。主動地和相關(guān)媒體開展交流合作，構(gòu)建出新型的民族廣播電視聚合體，使得少數(shù)民族廣播電視更好地符合新時代的發(fā)展需求，從而保證少數(shù)民族廣播電視在融媒體時代具有較強(qiáng)的競爭力和更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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