賈靖波

摘要：新聞工作者只有與時俱進，順應(yīng)潮流，結(jié)合融媒體時代的特點和優(yōu)勢，對新聞傳播模式作出有效的創(chuàng)新，才能適應(yīng)大眾的需求。本文對新聞傳播如何迎合時代發(fā)展趨勢，利用融媒體時代創(chuàng)新傳播方式的變革措施進行了具體分析，以便促進新聞傳播順利進行變革。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

一、融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新變革的途徑

新媒體、新媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體平靜、祥和的發(fā)展局面，造成了媒體市場的激烈競爭局面，面對這樣的新環(huán)境，新聞傳播要想獲得競爭優(yōu)勢，也應(yīng)對自身的實際情況進行全面了解，重新定位自身的發(fā)展渠道，不斷改進傳播方式，順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。首先，新聞傳播應(yīng)適應(yīng)新聞人口社交化的新形勢?，F(xiàn)階段，社會不同年齡層都會對新聞內(nèi)容有著密切關(guān)注，基本上除老年群體外，都習(xí)慣以社交的方式進行新聞內(nèi)容了解，在了解后可以直接對新聞內(nèi)容進行簡單的評述與討論。面對新聞社交化的現(xiàn)實，新聞傳播在借助融媒體時代時也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展潮流，例如，國外很多新聞媒體允許用戶自生產(chǎn)內(nèi)容上傳到新聞社交媒體上，并將此作為新聞素材來源的主要渠道，加強新聞信息與用戶之間的溝通，吸引更多用戶對新聞進行瀏覽。

其次，新聞傳播應(yīng)調(diào)整傳播形式，為用戶推送個性化消息，在信息爆炸時代，用戶每天面對大量的新聞信息，新聞傳播必須精準(zhǔn)地為用戶推送新聞內(nèi)容，才能體現(xiàn)新聞傳播個性化、人性化的服務(wù)能力。為此，新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)融媒體平臺的優(yōu)勢，自動化記錄用戶的瀏覽內(nèi)容，為用戶貼標(biāo)簽，保障每天推送內(nèi)容為用戶感興趣、喜歡觀看的內(nèi)容。

最后，新聞傳播要利用融媒體時代實現(xiàn)聚合傳播與分享，融媒體為很多新聞平臺的發(fā)展與建設(shè)提供了支持，從而也形成了聚合平臺的發(fā)展趨勢，國內(nèi)外很多大型科技公司也為新聞聚合平臺的建設(shè)提供保障。新聞傳播可以通過對內(nèi)容的整合，在新媒體上為用戶提供新穎的新聞瀏覽形式，使用戶在最短的時間內(nèi)，能夠清晰、全面地了解新聞內(nèi)容;并建立新聞客戶端，重構(gòu)新聞信息結(jié)構(gòu)，以新聞內(nèi)容為主題，形成一系列的跟蹤報道，用戶可以通過主題關(guān)注的方式時刻了解新信息的動態(tài)。另外，要重視新媒體為用戶帶來負面信息造成的不利影響，很多用戶在長時間接受負面信息后，會對新聞資訊產(chǎn)生疲勞，不利于我國正確社會價值觀的形成。因此，新聞傳播中可以設(shè)置私人定制的模塊，為用戶推送正能量的新聞;同時，可以通過頁面優(yōu)化設(shè)置，了解用戶獲取新聞的結(jié)構(gòu)，為用戶優(yōu)先推送內(nèi)容，分享給用戶詳細的新聞內(nèi)容，并收獲用戶瀏覽后的情感元素，盡可能地與用戶建立情感上的聯(lián)系，進而推動用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享新聞內(nèi)容。

二、融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新變革的方法

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，將新聞看作產(chǎn)品

傳播媒體在傳播新聞中以內(nèi)容取勝，將內(nèi)容品質(zhì)作為占領(lǐng)市場的主要方式。但在融媒體時代，技術(shù)與平臺對新聞傳播的影響越來越大。如果說傳統(tǒng)媒體像新聞生產(chǎn)，不注重讀者對新聞的反饋;那么移動媒體條件下的新聞傳播更像為讀者提供新聞服務(wù)，需要花費更多的精力投入到運營管理上，將新聞作為社會發(fā)展中的一種產(chǎn)品，不再以內(nèi)容作為決定閱讀量的關(guān)鍵，而是將傳播形式、技術(shù)、平臺作為新聞傳播不可缺少的環(huán)節(jié)，將這些元素不斷與新聞生產(chǎn)融合，適應(yīng)新媒體形式下的新聞傳播方式。

（二）以技術(shù)做驅(qū)動，創(chuàng)新傳播形式

從某種角度來說，媒介即是訊息，融媒體下的媒介是在科學(xué)技術(shù)支持下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，因此，技術(shù)優(yōu)勢才是新媒介環(huán)境下新聞媒體取勝的關(guān)鍵。新聞傳播應(yīng)以技術(shù)做驅(qū)動，創(chuàng)新傳播形式。

首先是虛擬技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，其次是短視頻與直播的應(yīng)用。4G、5G時代的到來，為新聞直播與短視頻播報提供了支持，國外很多媒體都設(shè)置了專門的新聞頻道，利用直播或短視頻的形式圍繞新聞主體進行報道，為民眾傳遞更全面、更直觀的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新了新聞傳統(tǒng)傳播的形式。最后，發(fā)揮移動端的特色，超文本標(biāo)記語言是移動端的特色，在很多社交媒體上有著廣泛的應(yīng)用，通過這項技術(shù)增強了新聞的娛樂性、交互性，使受眾能夠深入理解新聞事件，與新聞進行互動，從而收獲較好的新聞播報效果。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代不僅為傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，也為新聞傳播有了更多發(fā)展空間，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，為新聞受眾提供更精準(zhǔn)、更人性化的新聞服務(wù)，為受眾提供新的新聞觀看體驗，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。