黃英

平面設(shè)計也被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，是以“視覺”作為溝通與表現(xiàn)的方式來傳達(dá)設(shè)計作品的想法和訊息。圖形、文字、色彩是構(gòu)成平面設(shè)計的三大要素，而色彩是視覺元素中人們最為敏感的，不同的色彩能給人們帶來不同的視覺效果與心理感受，好的平面設(shè)計作品離不開合理的色彩運(yùn)用。色彩的運(yùn)用與搭配是一門十分復(fù)雜的學(xué)問，平面設(shè)計作品要想達(dá)到良好的視覺效果，除了設(shè)計者本人要有較高的審美與設(shè)計能力外，還需要掌握正確的色彩運(yùn)用與搭配方法。

一、色彩的含義與特征

色彩，是色與彩的結(jié)合，色是光進(jìn)入人眼時大腦產(chǎn)生的感覺，彩意為多色。色彩天生具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是人們最為敏感的視覺感受，能直接影響人們的情感。色彩主要分為無彩色系與有彩色系兩大類，其中無彩色系是指黑、白、灰;有彩色系是指紅、黃、藍(lán)三原色，以及在此三原色基礎(chǔ)上所調(diào)成的橙、綠、紫等顏色。有彩色系的顏色在色彩學(xué)上具有三大要素：色相、純度（也稱飽和度）、明度，色相是指各種顏色，純度是指色彩的強(qiáng)度與飽和程度，明度是指色彩的明亮程度。五彩斑斕的色彩組成了絢麗多姿的大千世界。

二、平面設(shè)計中色彩的重要作用

平面設(shè)計是一門靠視覺傳達(dá)的藝術(shù)，色彩、圖形、文字是構(gòu)成平面設(shè)計的三大要素。視覺是人的第一感覺，在平面設(shè)計作品中色彩無疑是能對人的視覺產(chǎn)生最大影響的要素，因此有效而合理地運(yùn)用色彩在平面設(shè)計中尤為重要。

（一）合理地運(yùn)用色彩有助于提高平面設(shè)計作品的吸引力與感染力

不同的色彩蘊(yùn)含著不同的意義，不同的色彩搭配有著不同的展現(xiàn)效果，能給人們帶來不同的視覺效果與心理感受。如紅色往往蘊(yùn)含著激烈、亢奮;橙色蘊(yùn)含著活潑、歡快;金色蘊(yùn)含著財富、權(quán)力;白色蘊(yùn)含著純潔、明快;黑色蘊(yùn)含著莊嚴(yán)、穩(wěn)重。有研究表明，人們對彩色廣告的注視率與注視時間明顯高于黑白廣告，在平面設(shè)計中掌握好色彩的運(yùn)用與搭配，能有效地提高設(shè)計作品的視覺沖擊力與視覺效果，從而讓設(shè)計作品更具感染力與吸引力，同時還能讓人們更加直觀地理解設(shè)計者所要傳達(dá)的信息與內(nèi)涵。

（二）合理地運(yùn)用色彩有助于強(qiáng)化平面設(shè)計中文字與圖形的效果

在平面設(shè)計作品中，色彩與文字、圖形的搭配使用，能更好地凸顯設(shè)計作品的形象，強(qiáng)化文字與圖形所要表達(dá)的效果。如，統(tǒng)一綠茶的包裝設(shè)計用綠色作為主色調(diào)進(jìn)一步突出“清新自然”的產(chǎn)品形象。

（三）合理地運(yùn)用色彩有助于突顯平面設(shè)計作品想要表達(dá)的象征意義

不同的色彩有著其自身的獨(dú)特性與象征意義，能對人的心理產(chǎn)生不同的反應(yīng)。因此很多優(yōu)秀的平面設(shè)計作品通常會利用色彩的獨(dú)特性與象征意義來潛在地影響受眾的心理，突顯作品想要表達(dá)的象征意義。如很多夏日飲料的廣告設(shè)計，選擇藍(lán)色作為主色調(diào)，突顯飲料的冰爽與純凈，以此強(qiáng)化作品的象征意義。

三、平面設(shè)計中合理運(yùn)用與搭配色彩的策略

色彩的運(yùn)用與搭配是一門復(fù)雜的學(xué)問，設(shè)計人員如何在平面設(shè)計中合理遴選與運(yùn)用色彩來突顯設(shè)計作品的主題與內(nèi)涵，是考驗(yàn)一個設(shè)計者專業(yè)能力的重要尺度。優(yōu)秀的平面設(shè)計作品所運(yùn)用的色彩給人帶來的視覺效果通常是美與和諧的，合理的色彩運(yùn)用與搭配可以吸引受眾的注意力，提高作品的魅力與感染力，而要想達(dá)到這樣的效果非一朝一夕可以達(dá)成，需要設(shè)計者不斷積累配色經(jīng)驗(yàn)，掌握與領(lǐng)悟色彩搭配規(guī)律，堅(jiān)持不懈地努力提升自身的專業(yè)能力與色彩審美能力方可達(dá)成。

（一）提高設(shè)計者自身的色彩審美能力

隨著時代的發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，人們的精神追求與審美能力也不斷提高，要想設(shè)計出吸引人們眼球的平面設(shè)計作品，設(shè)計者除了要有較高的藝術(shù)造詣外，還要不斷提升自身的色彩審美能力，從而更好地在設(shè)計作品中運(yùn)用好色彩，讓色彩這門藝術(shù)綻放自己獨(dú)特的魅力。具體而言，可以通過以下幾個方面來提高設(shè)計者的審美能力：

（1）加強(qiáng)美術(shù)審美能力的訓(xùn)練，多參加美術(shù)鑒賞課、畫展、藝術(shù)展等活動，多了解與學(xué)習(xí)中外優(yōu)秀藝術(shù)家的作品，從中汲取藝術(shù)精華，從而提高藝術(shù)欣賞能力與實(shí)踐能力。

（2）適當(dāng)加強(qiáng)對音樂、文學(xué)、書法等藝術(shù)作品的學(xué)習(xí)與欣賞，為平面設(shè)計提供靈感的同時還有助于綜合審美素質(zhì)的培養(yǎng)。

（二）掌握正確的色彩搭配規(guī)律與原則

設(shè)計人員在設(shè)計作品時對色彩的合理運(yùn)用與搭配，能有效烘托設(shè)計作品的藝術(shù)格調(diào)與內(nèi)涵，提升作品的藝術(shù)感染力。因此每一個設(shè)計者都應(yīng)積極學(xué)習(xí)色彩搭配的方法，探索色彩搭配規(guī)律，并加以創(chuàng)新與融合，從而做到得心應(yīng)手地運(yùn)用好色彩。

設(shè)計者在進(jìn)行平面設(shè)計作品創(chuàng)作時，首先要明確設(shè)計主題，確定設(shè)計思路，選擇與確定作品的主色調(diào)，在此基礎(chǔ)上才能考慮作品的配色。而配色的選擇與搭配應(yīng)注重色彩的對比與調(diào)和原則，一幅作品如果沒有色彩的對比，會讓人感覺缺少變化、平淡無奇;而如果沒有色彩之間的調(diào)和，則會讓人感覺畫面零亂，整體缺乏和諧統(tǒng)一。色彩的對比是指色彩在純度、明度、色相上進(jìn)行對比，有冷暖對比、面積對比、深淺對比等，色彩的對比起著襯托的作用，可以使作品畫面變得生動活潑、富有張力;色彩的調(diào)和是指把本來存在差異的色彩，經(jīng)過調(diào)合組成一個和諧而又具有美感的統(tǒng)一整體，從而讓整個設(shè)計作品的畫面達(dá)到最佳的視覺效果，兩者在平面設(shè)計中相輔相成。

（三） 正確判斷色彩情感，并學(xué)會靈活運(yùn)用

色彩情感是指人們通過視覺看到不同色彩時引起的心理聯(lián)想與心理情感。色彩本身是不自帶情感的，是人們在長期生活發(fā)展中根據(jù)風(fēng)俗、生活習(xí)慣等賦予了色彩不同的象征意義與情感屬性。不同的色彩帶給人不同的感受，如紅、黃、橙這些與太陽、火焰接近的顏色被稱為暖色，給人以溫暖、陽光、上進(jìn)等感覺;而青、藍(lán)、紫這些與海洋、冰雪接近的顏色被稱為冷色，給人以冰冷、收縮、冷靜等感覺。同一色相的色彩根據(jù)明度與純度的不同給人的感覺也不同，如高明度、高純度的色彩給人一種鮮艷、活潑、華麗的感覺，低明度、低純度的色彩給人一種莊重、神秘、典雅的感覺。因此設(shè)計者要能夠分清色彩的情感，結(jié)合作品受眾的文化背景、信仰等情況合理選擇色彩，才能確保創(chuàng)作出的設(shè)計作品能夠獲得受眾的廣泛認(rèn)同與喜愛。

色彩是平面設(shè)計的重要元素，也是平面設(shè)計的點(diǎn)睛之筆。色彩有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，色彩的搭配與運(yùn)用是一門藝術(shù)，更是一門學(xué)問，平面設(shè)計師只有掌握好色彩的運(yùn)用與搭配，設(shè)計出的作品才能打動受眾、感染受眾，進(jìn)而設(shè)計出更多優(yōu)秀、精彩的平面設(shè)計作品。

責(zé)任編輯 陳春陽