劉愛明

摘要：大學生畢業(yè)后將是國家的未來群眾的主體，是國家強大的主力軍，也是體育消費市場中的主要群體，對體育用品的消費更是起到了推波助瀾的作用。通過分析與研究柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院學生的體育用品消費過程中出現(xiàn)的種種問題，并解決這些問題有助于引導大學生形成正確、健康的體育用品消費觀，促進高校學生體育消費市場的發(fā)展趨勢，以及健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育用品消費;大學生;消費現(xiàn)狀;體育運動

伴隨全國經(jīng)濟的快速增長，人民生活消費持續(xù)上升，對體育用品的消費持續(xù)擴大，體育用品消費已經(jīng)成為生活健康的必然發(fā)展趨勢。研究體育用品消費市場和需求已是當代社會發(fā)展的任務(wù)和需要。體育用品是學生鍛煉身體、豐富課余生活、提高體育專業(yè)技能的主要物品，是組成大學生校園生活中學習、娛樂的主要因素之一，社會需求也促使我們?nèi)パ芯繉W生體育用品消費。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院是高職院校學制為三年制，分有6個二級學院，根據(jù)男女生約1：0.65比例抽樣調(diào)查了每個分院各年級5名學生（男3名女2名），總計男生54名，女生36名。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法

向6個學院共發(fā)放90份問卷，回收90份，有效問卷90份，有效率為100%。問卷主要圍繞學生體育用品消費支出情況、購買的因素、買的價格區(qū)間和買的時間。

2.文獻資料法

參考有關(guān)體育用品消費的書籍與文獻資料和期刊，為論文提供相應(yīng)的理論依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

（一）學生的基本情況

調(diào)查顯示：柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院大學生體育用品需求量主要集中在鞋類、運動服裝和運動器材上，其中鞋類占的比例最高為49%，其次是運動服裝達到了18.6%體育器材達到了12%。從不同地方來的學生和有著不同經(jīng)濟水平的學生在體育用品消費這方面有著很大的不同。柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院學生中來自普通農(nóng)村的占70%，農(nóng)村的生活和經(jīng)濟相對較艱苦，學生上學期間的生活收入主要靠父母供給以及勤工儉學，所以，對于體育用品的使用也就很少?；@球是柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院學生中最受喜愛的體育運動項目占學生運動的46%。

（二）學生月收入和體育用品每月消費分析

調(diào)查顯示：柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院大學生體育用品消費水平偏低，每個月的體育用品消費的范圍可分為為25元以下、25-50元、50-100元、100-200元只有少部分大學生體育用品消費水平在200元以上。大學生體育用品消費水平大概占月收入的10.1%。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，月收入在600以下的人群平均每月體育用品消費是57元，月收入是600-800元的人群平均每月體育用品消費是84元，月收入是800-1000元的人群平均每月體育用品消費是96元，月收入是1000-1200元的人群平均每個月體育用品消費時130元，月收入是1200元以上的人群平均每個月體育用品消費時157元。

（三）學生對品牌體育用品的認可程度和占體育消費的比例

近年來隨著居民經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量的提高和健康、運動意識的加強，體育消費者對運動品牌的要求和重視度逐漸重視起來，更加注重對質(zhì)量、功能性、舒適性、新款式研發(fā)的運動品牌的產(chǎn)品。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院大學生在選擇國內(nèi)與國外品牌上，選擇國內(nèi)品牌的占55%，選擇國外品牌的占23%。說明柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院大部分大學生在消費時以選擇品牌產(chǎn)品者居多，也有一部分大學生追求國外品牌，然而還有22%大學生對自己消費的體育用品品牌還不是很了解，對自己購買的體育用品只覺得能用就可以，不追求品牌傾向問題，這也是值得我們關(guān)注的一個問題。

三、影響學生體育消費的主要因素

（一）經(jīng)濟對體育消費的影響

經(jīng)濟水平占學生體育用品消費的主要因素占比達40%，這充分證明想要有較高的體育消費支出需要達到一定的經(jīng)濟水平。大部分學校的學生沒有固定的收入，他們的經(jīng)濟來源主要依靠父母和自己在課余時間做一些兼職。大部分同學家庭不是很富裕，一個月的生活費也就剛剛好夠自己吃飯和交手機費，這群學生基本上收入都是來自父母，只有少部分同學家庭較富裕手里會有一些多余的零花錢，所以大部分同學沒有購買其他非生活用品的能力，所以大學生經(jīng)濟收入影響其體育用品的消費。

（二）不同背景對體育消費的影響

柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院是面向全國招生的，但是大約八成的人是廣西區(qū)內(nèi)，少部分學生是區(qū)外的。因為地域的差異和文化的差異，學生本身興趣也有很多的不同。如：廣西北海和海南的同學喜歡排球類的體育活動，山東的同學喜歡武術(shù)方面的體育項目，東北三省的學生比較喜歡對抗激烈的籃球活動。現(xiàn)在學校的體育課是學生自己選擇的，大部分同學都會選擇自己喜歡的體育項目。

四、結(jié)論

（一）柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院學生隨著學齡的增加體育用品的消費能力也逐漸提高。

（二）柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院的大學生主要以省內(nèi)學生為主;學校的學生主要來自農(nóng)村家庭。

參考文獻：

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