常文松

摘要：相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體的傳播主體大多是非專業(yè)人士的社會團隊或單個用戶，可以實時傳播實時反饋，不僅擁有網(wǎng)絡媒體的技術支撐，并且將話語權還給了普通大眾。以草根為最本質屬性的自媒體時代，新聞傳播道德失范問題日益尖銳化，故探究自媒體時代新聞傳播道德失范的應對策略就成為了本文的研究出發(fā)點。

關鍵詞：自媒體時代;新聞傳播;道德失范;應對策略

一、自媒體時代新聞傳播中的道德失范

第一，大量低俗低劣的信息泛濫。傳播主體改變后，信息發(fā)布的準入門檻不高、低俗低劣信息的制作成本低、傳播范圍廣且傳播速度陜造成了新聞傳播中大量低俗低劣信息的泛濫。

第二，社會輿論被大量不客觀的低俗評論所干擾。在無政府、無專業(yè)部門組織的背景下，人們面對公共事件時容易放大自身的文化粗鄙和負面情緒，不少網(wǎng)民將自身的不滿和壓力轉變?yōu)閷λ说膼阂庵袀?，導致非理性和攻擊性的低俗評論擾亂了社會輿論。

第三，大量未征得權利人授權的信息被發(fā)布。自媒體時代很多被傳播的信息都是直接轉載或復制，在發(fā)布時未征得權利人授權，也沒有作者信息或來源媒體，新聞侵權嚴重。如“怪雞”事件多年來一直困擾著肯德基，對其品牌形象和經(jīng)濟收益造成了極大影響，雖然最終以法律訴訟終結，但仍然產(chǎn)生了非常惡劣的社會影響。

二、自媒體時代新聞傳播道德失范的應對策略

（一）加快新聞立法并強化相關監(jiān)管技術

現(xiàn)階段在《刑法》《民法》等有關互聯(lián)網(wǎng)管理辦法中，能發(fā)現(xiàn)一些自媒體時代新聞傳播的法律法規(guī)，但零散、不完整且缺乏針對性。自媒體時代新聞傳播道德失范的現(xiàn)象日益嚴重，正確媒體引導的力量有待強化，新聞媒體的公信力亟待提升，為此必須加快新聞立法，對自媒體時代下新聞傳播的違法行為主體責任進行明確，使得新聞傳播有法可依，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的法制化。此外，可以從以下幾個方面著手來強化新聞傳播的監(jiān)管技術：信息篩選技術，即通過網(wǎng)絡管理后臺一高級設置一詞語屏蔽等系列技術操作，后臺對相關低俗詞匯進行識別、替換、刪除或屏蔽;數(shù)據(jù)存取控制技術，即對新聞傳播者的身份進行識別，通過識別后的用戶可以進行新聞的發(fā)布、轉載和評論（如微信和微博實施的實名制就是利用該技術）;網(wǎng)絡安全性檢測技術，即全面檢測網(wǎng)絡安全性，避免用戶數(shù)據(jù)被不法分子跟蹤、竊取或攻擊，從而有效防止人肉搜索等惡性事件發(fā)生。

（二）不斷提升從業(yè)者的道德修養(yǎng)

自媒體時代下，新聞傳播從業(yè)者的使命是讓群眾全面、客觀且真實地了解事情真相，傳播正確價值觀并表達不同觀點，促進新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為此不能出于吸人眼球或高轉發(fā)量等目的而發(fā)布虛假低俗的信息，不讓話語權變利劍，盲目跟風。新聞傳播是一份良心工作，肩負著社會正能量引導的責任，不實的新聞報道會給當事人帶來極大的困擾，為此新聞傳播從業(yè)者要堅守道德底線，仔細甄別各類信息，對涉及他人利益和信息的新聞認證分析佐證。

（三）構建多元化的新聞傳播創(chuàng)利途徑

調查表明，有超過70%的新聞傳播從業(yè)者不知曉正確獲利模式，故必須通過構建多元化的新聞傳播創(chuàng)利途徑來形成優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)鏈：構建自媒體新聞市場品牌，開創(chuàng)自媒體時代新聞傳播與盈利雙向共贏的局面，如今日頭條通過開發(fā)抖音、西瓜視頻、悟空問答、微頭條等系列產(chǎn)品，通過產(chǎn)品線的多元化來不斷拓寬盈利渠道;積極發(fā)展區(qū)塊鏈業(yè)務，如在自媒體平臺上推廣的微眾銀行、網(wǎng)易星球等產(chǎn)品，將社會經(jīng)濟發(fā)展大勢和自媒體結合，對于破除經(jīng)濟效益超越社會效益而產(chǎn)生的有償新聞、新聞勒索及不實新聞等現(xiàn)象極為有利。

（四）構建完善的懲罰機制

在西方發(fā)達國家，當重大虛假及低俗新聞發(fā)生后，相關調查小組會成立并分析原因，確定責任人并進行相關責任的懲處，最終在各媒體上公布調查處理的結果。但在我國，當重大虛假及低俗新聞發(fā)生后，主動承認錯誤并及時糾正的并不多，大多是以沉默代替道歉，然后讓時間湮沒事實真相。我國對新聞傳播道德失范的懲罰機制并不完善，無法進行嚴格的規(guī)范和約束管理，因此必須構建完善的懲罰機制，讓新聞造假者們聞風喪膽，真正起到制約和警惕的作用。

三、結語

自媒體時代新聞傳播道德失范會產(chǎn)生非常嚴重的社會危害，如引導錯誤的社會輿論、損害廣大受眾的知情權、侵害新聞當事人的利益及損壞媒體的公信力等，故必須多舉措并進，針對新聞傳播道德失范產(chǎn)生的原因采取應對策略，確保我國的新聞傳播事業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。