劉磊 牛振軍

中圖分類號：G895 ? ? ? 文獻標識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）11-086-01

1前言

體育旅游市場是體育市場的重要產(chǎn)業(yè)，而體育旅游資源的開發(fā)以及體育旅游市場的培育是影響體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，但重慶市體育旅游目前發(fā)展跟不上時代，重慶又是我國西部唯一的中央直轄市，壯麗的自然山水風(fēng)光、獨特的山城都市風(fēng)貌、深厚的歷史文化積淀、濃郁的民族民俗風(fēng)情，優(yōu)越的體育旅游資源是發(fā)展體育旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)，如何合理利用和開發(fā)這些豐富的旅游資源，使其最快地轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品并成為區(qū)域旅游經(jīng)濟新的增長點，這是值得研究的問題。本文以重慶市的體育旅游資源為研究對象，如：萬盛的山地自行車和冰雪運動，酋陽的桃花林，重慶游三峽和豐都的蹦極等運動，并對各個旅游景點的銷售地進行訪談，總結(jié)經(jīng)驗。本研究合理借鑒其他的研究成果，對于促進重慶市體育旅游有一定意義。

2重慶市體育旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀

自然和人文條件。重慶是著名的“山城”，擁有豐富的山地體育旅游資源，北碚縉云山、武隆仙女山、沙坪壩歌樂山、江津四面山、南川金佛山等。水體體育旅游資源有河流、湖泊和溫泉，在體育旅游者中很受歡迎。體育旅游的人文資源包括無形體育文化資源和有形物質(zhì)資源兩個方面。

政府支持的政策環(huán)境條件。重慶市作為四大直轄市之一，從1997年到2018年已直轄21年，位于“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的重要位置，西部大開發(fā)的開展和重慶自貿(mào)區(qū)的設(shè)立為重慶市體育旅游帶來了一系列政策支持和優(yōu)惠條件。

國務(wù)院、國家旅游局出臺了很多針對重慶市體育旅游有關(guān)的文件，如：2009年國家旅游局與重慶簽訂包括統(tǒng)籌重慶市城鄉(xiāng)體育旅游在內(nèi)的相互合作備忘錄，2010年國務(wù)院22號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，2014年提出了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）。2016年國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》。

基礎(chǔ)設(shè)施條件。體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施是指為體育旅游開展提供服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施和文化基礎(chǔ)設(shè)施。體育旅游物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施包括體育旅游景點、鐵路、機場、市內(nèi)公共交通等。體育旅游的文化基礎(chǔ)設(shè)施包括體育教育、科學(xué)技術(shù)、運動醫(yī)學(xué)和體育文化。以重慶的公交、網(wǎng)絡(luò)和科技為例，分析重慶體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

3目前重慶市的開發(fā)模式

3.1資源導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式

資源導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式意味著我們首先要分析當?shù)氐馁Y源，找出資源的優(yōu)勢。需要分析的資源包括自然資源、人力資源和社會資源。這里的社會資源包括相關(guān)的協(xié)會、企業(yè)、組織等等。根據(jù)資源的特點探索了體育旅游的發(fā)展方向，建立了旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢。

3.2市場導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式

以市場為導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式，是從市場需求出發(fā)，尋找旅游發(fā)展的方向。以市場需求為中心，考慮如何滿足市場需求，是一種旅游開發(fā)模式。

3.3產(chǎn)品導(dǎo)向的旅游開發(fā)模式

產(chǎn)品導(dǎo)向旅游開發(fā)模式是在充分調(diào)查和市場上最需要的旅游品種的基礎(chǔ)上，提出旅游產(chǎn)品開發(fā)的模式。該模型的優(yōu)點是具有很強的針對性和快速的效果，但在項目的早期階段需要進行大量的研究工作。如果沒有足夠的樣本進行分析和研究，就不可能開發(fā)出真正滿足市場需求的產(chǎn)品。

3.4“旅游+體育”的產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式

以旅游為主體育為輔的模式是指以重慶地區(qū)旅游資源為基礎(chǔ)，開展體育旅游項目。從資源本身出發(fā)，探索體育旅游的發(fā)展，增加旅游項目的內(nèi)容，提高旅游項目的吸引力，實現(xiàn)體育旅游項目和旅游開發(fā)的共同發(fā)展，相互促進。在旅游當中可以添加體育娛樂、體育鍛煉、體育競賽、探險、體育觀賞性、體育會議、體育保健和康復(fù)等元素。以旅游為基礎(chǔ)的體育模式強調(diào)整個項目的旅游性質(zhì)，注重旅游而不是單純的體育。

3.5“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式

以體育為主旅游為輔的模式是指以重慶各種體育資源為基礎(chǔ)的體育旅游項目的發(fā)展。要充分利用體育賽事、體育表演和節(jié)日慶典，擴大項目宣傳，提高組織的規(guī)模和規(guī)格，達到吸引更多游客的目的。

根據(jù)重慶市的體育旅游資源內(nèi)容和特點，應(yīng)選擇以“旅游為主體育為輔”為主要模式，竭盡全力挖掘旅游、體育兩大行業(yè)的優(yōu)勢，全方位地對重慶的體育旅游資源進行挖掘與利用。

4結(jié)論

4.1重慶市的旅游資源豐富，體育資源也較多，相互之間結(jié)合而成為體育旅游資源，且隨著人們空暇時間和經(jīng)濟收入的增加，重慶市體育旅游前景一片光明。

4.2重慶的體育旅游產(chǎn)品和形式單一，對體育旅游的認識不足，管理體制不健全，管理水平不高，人才匱乏導(dǎo)致大量游客流失。因此，必須完善管理體制，鼓勵人才引進，創(chuàng)新產(chǎn)品，提供滿足市場需求的旅游消費形式，增強游客的消費欲望。

4.3重慶市體育旅游開發(fā)不科學(xué)，數(shù)量少、質(zhì)量不高、區(qū)域發(fā)展不平衡。重慶市體育旅游政策并未明顯傾斜，法律法規(guī)不健全。產(chǎn)業(yè)融合不夠，相關(guān)社團組織不成熟。重慶市體育旅游企業(yè)管理水平亟待提高，體育旅游產(chǎn)品宣傳落后缺乏客戶，體育旅游客戶投訴數(shù)量呈上升趨勢。

4.4發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，鼓勵社會力量參與，形成以政府為主導(dǎo)的宏觀調(diào)控，以企業(yè)等商業(yè)機構(gòu)為主的微觀調(diào)控，加大管理，防止腐敗或只看重眼前的利益，結(jié)合重慶當?shù)氐纳降厮Y源制定符合客觀實際的統(tǒng)籌規(guī)劃，政府積極通過社會組織開展宣傳活動，介紹體育旅游的知識，從而增加廣大人民群眾對體育旅游的熱情。

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