張亭亭

摘要：對(duì)于一篇完整的新聞來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)具體的內(nèi)容是新聞的主體軀干，那么新聞的標(biāo)題就是它的眼睛，也是讀者和新聞撰稿人“對(duì)視”的重要渠道，在當(dāng)前的融媒體環(huán)境之下為了能夠讓新聞的標(biāo)題更加醒目吸引人，就需要通過(guò)一定的技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)。本文主要介紹了融媒體相關(guān)內(nèi)容以及新聞標(biāo)題的制作策略，希望給相關(guān)人員一些啟示。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞標(biāo)題;標(biāo)題制作

標(biāo)題是新聞的眼睛和窗口，標(biāo)題是否足夠有吸引力是新聞受眾是否愿意點(diǎn)開(kāi)新聞的關(guān)鍵一步，在當(dāng)前的融媒體環(huán)境背景下也決定了新聞的點(diǎn)擊量和傳播效果，比如之前十分火爆的UC體新聞標(biāo)題，其以夸張、奪人眼球的形式吸引了很多讀者，并引發(fā)了新聞標(biāo)題制作潮流，但是不夠客觀真實(shí)，以至于被詬病，所以我們新聞工作者應(yīng)該結(jié)合實(shí)際選擇最能夠吸引眼球而且能夠真實(shí)反映新聞內(nèi)容的詞語(yǔ)編輯標(biāo)題，以此提高新聞的傳播性。

一、融媒體以及新聞標(biāo)題的概念

融媒體是傳播的一種概念，區(qū)別于過(guò)去單一或者少量媒體的傳播。實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)如：視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如：報(bào)紙、廣播APP、知乎、微信公眾號(hào)等的傳播。媒體機(jī)構(gòu)會(huì)越來(lái)越融媒體化，采集的信息多種渠道傳播也會(huì)降低采集成本，但增加了后期加工制作成本?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。

所謂新聞標(biāo)題就是新聞的正文內(nèi)容前置的抬頭，通過(guò)簡(jiǎn)短的話語(yǔ)文字將新聞內(nèi)容高度概括評(píng)價(jià)出來(lái)，起到劃分、組織和揭示以及評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的作用，最重要的作用是吸引讀者的注意力，按照不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行分類(lèi)可以將其分成主題、副標(biāo)題、欄目題、通欄題等幾種形式。

二、新媒體的標(biāo)題制作特點(diǎn)分析

（一）吸睛性

新媒體背景下的新聞標(biāo)題因?yàn)樾枰龑?dǎo)讀者點(diǎn)擊閱讀，所以標(biāo)題設(shè)置要有吸引力，要能夠吸引讀者眼球。

（二）受標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制

新媒體時(shí)代的新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)和傳統(tǒng)紙媒不同，標(biāo)題一般不超過(guò)20個(gè)字，所以因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)限制的原因語(yǔ)言更加簡(jiǎn)練，直至新聞核心。

（三）實(shí)題為主

傳統(tǒng)紙質(zhì)的新聞標(biāo)題有多重形式，習(xí)慣通過(guò)虛實(shí)結(jié)合方法設(shè)置題目，比如《楊樹(shù)成了“搖錢(qián)樹(shù)”》《揚(yáng)帆走進(jìn)新時(shí)代—雄安區(qū)最新規(guī)劃》等，都是虛實(shí)結(jié)合的方法。

三、融媒體語(yǔ)境下的新聞標(biāo)題制作策略

（一）新聞標(biāo)題的制作要生活藝術(shù)化

新聞標(biāo)題的作用首先是幫助讀者在諸多新聞當(dāng)中進(jìn)行篩選感興趣的新聞;其次是對(duì)新聞主體進(jìn)行高度概括以便其更好地理解閱讀;再次，幫助讀者陜速獲取新聞消息減少閱讀時(shí)間;最后是對(duì)于報(bào)紙等排版具有美化效果，從新聞標(biāo)題的作用來(lái)看在對(duì)其進(jìn)行制作的時(shí)候要求也比較高，新聞標(biāo)題制作應(yīng)該具備新聞性和可讀性以及一定的視覺(jué)沖擊效果，所以新聞標(biāo)題的制作應(yīng)該具有幽默、通俗和新奇的特點(diǎn)，要朗朗上口，如《人民日?qǐng)?bào)》中的幾個(gè)典型標(biāo)題《再見(jiàn)玉米，你好蔬菜》，講述了某地區(qū)農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型歷史。

（二）將關(guān)鍵詞融入標(biāo)題當(dāng)中

當(dāng)前新聞傳播最為迅速的要數(shù)新浪微博這種移動(dòng)端口的即時(shí)新聞資訊端口，一則新聞和標(biāo)題是否能夠被用戶(hù)所認(rèn)可，通過(guò)即時(shí)的閱讀量和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量都可以量化監(jiān)測(cè)出來(lái)，這也給我們廣大新聞工作者提供了一個(gè)新的渠道，可以通過(guò)跟讀者用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通了解他們對(duì)新聞的需求和看法，看他們更加關(guān)注哪一類(lèi)型的新聞或者新聞的哪一方面，所以媒體不再是媒體人自己的領(lǐng)域，在融媒體時(shí)代更是—個(gè)開(kāi)放的共享平臺(tái)，而且現(xiàn)在很多讀者搜索新聞會(huì)直接輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

（三）新聞標(biāo)題制作盡量“口語(yǔ)化”

現(xiàn)實(shí)中很多編輯在編輯標(biāo)題的時(shí)候喜歡使用一些專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)性詞匯，以至于讀者在諸多新聞當(dāng)中看到覺(jué)得很陌生而I夾速略過(guò)。并且大多數(shù)的讀者閱讀新聞都是利用零碎化的時(shí)間，很少有人專(zhuān)門(mén)靜下心抽出時(shí)間來(lái)看新聞，所以新聞標(biāo)題如果能夠?qū)崿F(xiàn)口語(yǔ)化將會(huì)大大提高新聞的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，也有利于引起讀者的關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題的制作就好像是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，一個(gè)好的新聞標(biāo)題能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，能夠吸引更多的忠實(shí)用戶(hù)，也有利于新聞的傳播和良好社會(huì)輿論的控制，但是提高新聞閱讀量也不是要求我們就要去做“標(biāo)題黨”，用以偏概全的題目誘導(dǎo)讀者點(diǎn)擊新聞閱讀，所以我們今后還是要本著實(shí)事求是的原則真實(shí)客觀地報(bào)道新聞，撰寫(xiě)新聞標(biāo)題，為凈化網(wǎng)絡(luò)空間，正確傳播新聞做出貢獻(xiàn)。

（作者單位：山東省濟(jì)寧市任城區(qū)融媒體中心報(bào)刊民生部）