張鵬

摘要：短視頻時代到來，公眾注意力已紛紛轉(zhuǎn)移到短視頻上，短視頻已然成為主流傳播渠道和主流傳播方式，對傳統(tǒng)媒體造成巨大;中擊，同時也形成了新的視頻制作方式。結(jié)合當(dāng)前短視頻的優(yōu)勢及受眾群體情況，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持影響力，就應(yīng)充分認(rèn)識到短視頻的優(yōu)勢，抓住邁入5G時代這一重要機遇期，盡快占據(jù)主流渠道！

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;短視頻;重要機遇期

一、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對短視頻的優(yōu)勢有正確認(rèn)識

（一）短視頻結(jié)構(gòu)緊湊易傳播

短視頻之所以受到受眾喜愛，主要原因是短視頻結(jié)構(gòu)相對緊湊，可在較短時間內(nèi)將主題內(nèi)容較為全面地展示出來，觀眾可以利用碎片化的時間觀看，既節(jié)約時間，也易于分享，同時也豐富了觀眾獲取信息的形式和體驗。正因如此，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前的主流傳播方式之一。所以，了解短視頻的制作特點和傳播優(yōu)勢，進(jìn)而制作并分發(fā)內(nèi)容豐富、樣式多變的短視頻，將能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的方向。

（二）短視頻社交屬性強

在移動新媒體平臺上，受眾通過上傳短視頻作品與他人互動，突破了傳統(tǒng)媒體傳播形式的局限，許多人以能夠通過觀看短視頻并參與互動為樂，為短視頻的傳播和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，受眾群體由此得以迅速增加，整個傳播渠道也更為通暢。因此，相對于傳統(tǒng)媒體的傳播形式，短視頻從出現(xiàn)伊始就體現(xiàn)出了較強的社交屬性，這是短視頻能成為主流傳播渠道的重要原因之一。

（三）短視頻受眾越來越廣泛

短視頻的制作門檻不高，由于形式多樣、內(nèi)容豐富，具有更易被受眾接受的突出優(yōu)勢，因此在傳播過程中擁有了大量粉絲群體。在此基礎(chǔ)上，參與短視頻拍攝的受眾也越來越多，反過來又助推了短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻質(zhì)量和內(nèi)容的豐富性也大大提升，形成了良性循環(huán)?；谶@一特點，短視頻正越來越受到更多受眾的歡迎和追捧。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取經(jīng)驗大力發(fā)展短視頻

（一）內(nèi)容仍然是核心競爭力所在

傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻，能否吸引受眾關(guān)注，內(nèi)容仍是關(guān)鍵。以新聞領(lǐng)域為例，一直以來傳統(tǒng)媒體有比較多的優(yōu)勢：擁有大量的專業(yè)人才，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，掌握很多新聞資源，有更強的公信力和更高的受眾認(rèn)可度等，這些都是其他新媒體目前無法企及的。傳統(tǒng)媒體要秉承“內(nèi)容為王”的原則，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和輸出，這將會是核心競爭力所在。

（二）為移動端生產(chǎn)定制化的內(nèi)容

很多傳統(tǒng)媒體擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但在與互聯(lián)網(wǎng)短視頻品牌的競爭中，往往很被動。歸根結(jié)底，是傳統(tǒng)媒體仍然在用傳統(tǒng)的思維制作產(chǎn)品，沒有代入互聯(lián)網(wǎng)思維?！盀橐苿佣松a(chǎn)”這句話放在短視頻領(lǐng)域同樣適用。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分了解短視頻的特點和制作方式，采取有效措施豐富短視頻制作的內(nèi)容和類型，這樣才能逐漸使受眾群體不斷擴(kuò)大。

（三）豐富產(chǎn)品類型打造多元矩陣

信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和媒介形態(tài)的演變發(fā)展，已經(jīng)打破了原有內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯，傳統(tǒng)媒體在短視頻制作過程中，應(yīng)根據(jù)平臺渠道的實際情況生產(chǎn)相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，強化結(jié)合媒介塑造內(nèi)容、豐富產(chǎn)品類型的意識，使短視頻內(nèi)容更加多元，吸引更多受眾關(guān)注，進(jìn)而打造符合媒介化新形態(tài)的多元品牌矩陣，使短視頻成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要手段。

（四）注重多平臺多渠道終端分發(fā)

每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大致都會經(jīng)歷兩個階段：從內(nèi)容市場到平臺市場。這也說明，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要。對傳統(tǒng)媒體來說，只有短視頻生產(chǎn)能力還不夠，還必須將內(nèi)容廣泛分發(fā)出去。所以傳統(tǒng)媒體短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，必須注重與其他平臺跨界合作，并借助熱點、地域和智能分發(fā)等途徑，實現(xiàn)短視頻產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播、轉(zhuǎn)發(fā)共享，以此彌合單一平臺傳播力的不足，不斷拓展影響力，形成聯(lián)動效應(yīng)。

三、結(jié)語

基于短視頻的特點和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，抓住短視頻的發(fā)展機遇期是傳統(tǒng)媒體扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段不利發(fā)展局面的重要抓手，對于短視頻的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。因此，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到發(fā)展短視頻的必要性，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，大力推動短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。