李惟伊

摘要：2018年4月，騰訊視頻節(jié)目《創(chuàng)造101》播出。其中選手楊超越因在節(jié)目里的表現(xiàn)而備受關注，迅速走紅的同時也引發(fā)廣泛熱議。當下娛樂環(huán)境中，明星已經(jīng)逐漸由“個人”轉變?yōu)閺V義上的“品牌”，“飯圈”的圈層文化也逐漸衍生出了更具規(guī)模的經(jīng)濟效益。楊超越爆紅的背后，除了有大眾心理上的客觀需求，也有整個節(jié)目依靠沖突點炒作的發(fā)酵作用。所謂爆紅并非毫無邏輯可循，能夠帶給傳播行業(yè)的啟示也同樣可見一斑。

關鍵詞：娛樂;圈層;品牌傳播;粉絲經(jīng)濟

參加節(jié)目之后，楊超越所經(jīng)歷的熱度激烈而且極端，與極大的愛對立的便是極大的惡意。對于她的粉絲而言，自己的偶像真實、努力，缺點也透露著可愛;而對于黑粉而言，楊超越作為愛豆的綜合實力，遠遠匹配不上她所獲得的高位，僅僅是依靠“人設”炒作。兩種截然不同的思維邏輯沖撞，透露著中國娛樂業(yè)傳播的生態(tài)，也極大程度上體現(xiàn)了旁人所難以理解的“粉絲”圈層文化。

在當下，由于公司運作、包裝，粉絲經(jīng)濟發(fā)展等原因，所謂明星已經(jīng)逐漸由“個人”轉變成為廣義的“品牌”。楊超越的爆紅背后并非毫無邏輯可循，除其本身作為“品牌”所具有的特質之外，《創(chuàng)造101》節(jié)目整體的營銷、傳播也起到了極大的助推作用。

《創(chuàng)造101》是騰訊視頻引進韓國Mnet電視臺音樂選秀節(jié)目《Produce 101》推出的中國首檔女團競演生存秀節(jié)目。韓國可謂是粉絲圈層文化的發(fā)源地，其娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、系統(tǒng)、發(fā)達造就大量藝人的同時也形成了獨特的粉絲經(jīng)濟與對藝人的評判準則。在這樣一場生存戰(zhàn)中，粉絲的支持是唯一的考核標準，擁有越多愿意出錢出力投票的粉絲，便意味著藝人擁有更大的出道機會。而這樣的圈層文化“嫁接”到中國，除了本身的渲染作用，還有更多的打破常規(guī)產(chǎn)生。

在以往的韓國女團中，成熟的舞蹈、唱歌實力，靚麗的外表身材，整齊的露牙笑、Wink和比心往往是較為優(yōu)秀藝人的標志。楊超越的出現(xiàn)打破了以往有些千篇一律的準則。她舞蹈唱歌樣樣都很吃力，努力也似乎收效甚微，想笑就笑想哭就哭耿直發(fā)言，甚至有些“瘋瘋癲癲”。這樣的個人特質顯然偏離了人們的慣常認知，也沖擊了固有的娛樂生態(tài)。如果說《創(chuàng)造101》利用了原有的圈層文化從而帶來熱度與經(jīng)濟效益，那么楊超越的爆紅則反映了人們對舊有文化的厭倦與對“與眾不同”的向往。

如果說楊超越的出現(xiàn)是打破常規(guī)，那么在《創(chuàng)造101》中，風格獨特顛覆的小姐姐并不只有她。中性帥氣的 Yamy、Sunnee，霸氣有范兒的王菊，胖乎乎又搞笑的高秋梓，也都讓人們眼前一亮，同樣也引起了較高關注。但楊超越的爆紅除了“不一樣”之外，還有對大眾心理缺口的滿足。正如加多寶在“上火，就喝王老吉”上的輕微改動造就的受眾擴大，楊超越的“與眾不同”滿足了普通人對自己人生的期待與愿望。以往的愛豆明星，在舞臺上光鮮亮麗、舉止得體，幾乎是完美的。而出身農(nóng)村的楊超越，家境貧寒、缺少父母關愛，做過受欺負的工作，卻一路打怪升級不卑不亢不屈服，成名之后心態(tài)也淡定真誠不賣慘。正如人民網(wǎng)評論所言，“她的逆襲是一種被忽視的草根力量”。楊超越的生活履歷讓大眾的共情能力大大提高，很多人在她身上看到了自己的影子，因而愿意喜愛并追隨也就不難理解了。

反觀《創(chuàng)造101》節(jié)目本身，騰訊視頻在節(jié)目內外看似不經(jīng)意營造的沖突實實在在帶來了熱度?？桃饧糨嬤x手們的意見分歧，炒作不同選手粉絲間的罵戰(zhàn)，實時公布選手得票刺激粉絲……幾波熱搜過去，節(jié)目也收割了大批關注。同加多寶利用品牌官司炒熱度的手段相似，矛盾沖突除了增加節(jié)目本身的觀看度之外，也吸足了大眾獵奇的眼球，“炒作”帶來的熱度是肉眼可見的。

“品牌”意想不到的爆紅，往往有其有跡可循的營銷規(guī)律。只是對于楊超越個人而言，這樣的熱度和經(jīng)歷是否是她在原本人生軌道上想要接受的，就未可知了。