盛文虎

摘要：21世紀(jì)第二個(gè)10年，信息技術(shù)以前所未有的速度迭代更新，給傳播方式帶來了最為深刻的變革。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能掀起的洶涌浪潮，正全方位改變著媒體生產(chǎn)方式和信息傳播路徑。隨著新技術(shù)的應(yīng)用場景越來越豐富，AI寫作機(jī)器人、AI主播等智能產(chǎn)品層出不窮，短視頻、VLOG、VR直播等新的傳播手段競相問世，傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的生存空間被極度壓縮。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;宣傳;創(chuàng)新

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是黨報(bào)黨刊的神圣使命。新媒體語境下，黨的喉舌如何在輿論場搶占“制高點(diǎn)”、提升“能見度”？黨的宣傳思想工作如何扎實(shí)高效推進(jìn)？習(xí)近平總書記在2018年全國思想宣傳工作會(huì)議上指出，“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，宣傳思想工作者要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”。這既是黨中央對(duì)新聞媒體，尤其是黨報(bào)黨刊提出的明確要求，也是基層宣傳思想工作的根本遵循。

傳達(dá)黨的聲音，傳遞政府信息，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，服務(wù)地方發(fā)展，是黨報(bào)黨刊的中心工作。數(shù)字時(shí)代，媒體格局和輿論環(huán)境日新月異，人民群眾對(duì)優(yōu)秀新聞產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，各級(jí)黨委政府呼喚媒體為高質(zhì)量發(fā)展提供新思路、介紹新經(jīng)驗(yàn)、凝聚新力量。重任在肩，要求黨報(bào)黨刊守正創(chuàng)新，上下求索，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞報(bào)道，真實(shí)反映一線情況，引領(lǐng)干事創(chuàng)業(yè)方向，鼓舞基層工作士氣，不僅要當(dāng)好黨和政府的擴(kuò)音器，也要成為基層決策的智囊團(tuán)和指南針。

技術(shù)革命方興未艾，媒體融合縱深推進(jìn)，在新媒體的沖擊之下，黨報(bào)黨刊的基層宣傳思想工作在諸多方面存在不平衡——有限的版面資源與基層巨大的宣傳需求失衡，固有的語言風(fēng)格與受眾多元的閱讀習(xí)慣失衡，傳統(tǒng)的工作機(jī)制與對(duì)新聞事件的快速反應(yīng)失衡，單一的傳播手段與全面競爭的媒介環(huán)境失衡。

時(shí)代之問，如何作答？

為破題四個(gè)“失衡”，多家省級(jí)黨媒圍繞提升基層宣傳能力，邁出改革步伐，通過設(shè)立地方分社，理順工作機(jī)制，充實(shí)采編人員，增加報(bào)道版面，為基層宣傳搭建新的平臺(tái)。

（一）聚焦供需失衡，一批省級(jí)黨媒站在供給側(cè)改革的高度，將原有設(shè)區(qū)市地方記者站升級(jí)為地方分社，同時(shí)拿出專門版面資源，開辟基層宣傳新陣地，搭建起新的平臺(tái)，讓一線的鮮活實(shí)踐有充分的展示空間，讓百姓的真實(shí)聲音能夠“下情上通”。與此同時(shí)，黨報(bào)黨刊記者通過下沉一線，深入?yún)^(qū)街，挖掘一手材料，開闊視野眼界，為提高新聞報(bào)道質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，用實(shí)際行動(dòng)提升“四力”。

（二）聚焦文風(fēng)轉(zhuǎn)變，踐行中央 “走轉(zhuǎn)改”要求，黨報(bào)黨刊主動(dòng)轉(zhuǎn)換語言風(fēng)格，通過優(yōu)化考核機(jī)制，鼓勵(lì)記者編輯在緊扣黨和政府方向的基礎(chǔ)上，對(duì)文章體裁、敘事風(fēng)格、切入視角大膽創(chuàng)新，讓文章既有權(quán)威性，又有可讀性和親和力，切實(shí)滿足受眾的閱讀需求。另一方面，隨著采編力量新陳代謝，互聯(lián)網(wǎng)一代陸續(xù)充實(shí)到新聞隊(duì)伍，他們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化語言，將基層大量鮮活的案例，為百姓愛讀、干部愛看、看后受啟發(fā)的新聞故事，一改過去黨報(bào)黨刊枯燥沉悶、“高高在上”的刻板印象。

（三）聚焦快速響應(yīng)，省級(jí)黨媒作為權(quán)威媒體，在地方發(fā)生重大新聞事件時(shí)，有義務(wù)、有責(zé)任搶抓第一落點(diǎn)，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地公開發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論、消除流言、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。通過建立地方分社，黨報(bào)黨刊與基層黨委政府的粘性切實(shí)增強(qiáng)，在取得互信的基礎(chǔ)上，建立起有效的快速響應(yīng)機(jī)制。地方分社依托地緣、人緣的優(yōu)勢，憑借對(duì)區(qū)域的長期深耕，能夠在最短時(shí)間內(nèi)抓住重點(diǎn)、找準(zhǔn)關(guān)鍵，讓重大新聞事件報(bào)道更加精準(zhǔn)高效。

（四）聚焦多元傳播，省級(jí)黨媒在媒體融合的大趨勢之下，紛紛搭建起報(bào)、網(wǎng)、端、微實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的全媒體矩陣，用多元傳播渠道應(yīng)對(duì)輿論新格局。作為派駐機(jī)構(gòu)的地方分社，在發(fā)展過程中應(yīng)及時(shí)改變平面思維，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，充分整合總部優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源和人才資源，為基層宣傳提供更加豐富的呈現(xiàn)方式，讓基層新聞“活”起來，“動(dòng)”起來，“有趣”起來。

在信息爆炸的當(dāng)下，黨媒新聞從業(yè)者更應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，及時(shí)打破思維定式和路徑依賴，掌握新興傳播手段，在繁雜的基層新聞線索中尋找閃光點(diǎn)，當(dāng)好策劃師，用最合適的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基層宣傳效果的最大化。

在黨媒創(chuàng)新的同時(shí)，基層黨委政府同樣要提高認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)力量，在新常態(tài)下不斷把宣傳思想工作提高到新水平，為區(qū)域改革發(fā)展穩(wěn)定提供有力的思想保證、輿論支持、精神動(dòng)力和文化條件。